4.2. Анализ использования приемов создания/изменения социальных установок целевой(ых) аудитории(ий) Интернет-сайтов

Задачи курсовой работы:

определить сущность и структуру социальной установки;

 изучить методы измерения социальных установок;

 выявить особенности сообщений, размещаемых в пространстве Интернет;

 изучить возможности и ограничения воздействия видеосообщения / печати на социальные установки массовых аудиторий;

 изучить приемы и средства воздействия видеосообщения/печати на социальные установки массовых аудиторий;

 выбрать несколько Интернет-сайтов (тематически сходных), которые будут подвергаться анализу, и обосновать свой выбор;

 провести сравнительный анализ использования приемов создания/ изменения социальных установок целевой аудитории;

 определить целевые аудитории рассматриваемых сайтов;

 оценить и сопоставить особенности восприятия сайтов целевыми

аудиториями;

 дать рекомендации по увеличению эффективности рассматриваемых сайтов.

Задание выполняется или одним участником, или командой в составе от двух до трех участников.

Наиболее важными показателями качества работы по анализу сайтов являются:

 полнота и аргументированность оценки информативности и удобства предоставления информации на сайтах;

 умение выявлять и анализировать приемы воздействия на психику человека, используемые в контенте сайта;

 владение методами исследования особенностей восприятия целевых аудиторий;

 умение дать интегральную оценку эффективности сайтов.

Введение

Включает в себя следующие части:

1. Описание замысла курсовой работы (в этой части необходимо указать, почему автор КР обращается к тем или иным сайтам, и какие результаты ожидает получить по ее завершению).

2. Обоснование актуальности выбранной тематики сообщений (в этой части необходимо объяснить, чем интересна и значима выбранная тема для PR-специалиста).

Теоретическая часть

Предлагаемое название главы: «Управление социальными установками реципиента».

В этой части необходимо осветить четыре теоретических вопроса.

1. Сущность и структура социальных установок.

2. Методы измерения социальных установок.

3. Приемы воздействия на социальные установки реципиента¹.

4. Оценка эффективности сайтов с точки зрения возможностей их воздействия на социальные установки целевых аудиторий.

Список рекомендуемой литературы:

Иванов, Д. И. Виртуализация общества. Версия 2.0. СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002.

Рейнгольд, Г. Умная толпа: новая социальная революция. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006.

МакКоннелл, Б., Хуба, Д. Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере. М.: Вершина, 2008.

Задание предполагает самостоятельный поиск литературы по вопросам создания, оценки характеристик сайтов, их возможностей воздействия на массовую аудиторию.

Тематика искомой литературы:

 изменения, происходящие в восприятии, поведении и общении людей в связи с компьютеризацией, распространением информационных технологий и доминированием виртуальной реальности как общественной модели;

 характеристики сайтов, которые учитываются при их конструировании и с помощью которых можно оценить их эффективность.

Глава заканчивается краткими выводами, которые представляются в сжатой форме в раздаточных материалах на этапе презентации проекта.

Аналитическая часть

Предлагаемое название главы: «Сравнительный анализ сайтов».

Задачи исследования:

 определить понятие эффективности сайта, ввести критерии ее оценки;

 описать приемы и средства воздействия, использованные в контенте сайтов;

 определить цели воздействия;

 выявить целевые аудитории сайтов;

 провести сравнительный анализ эффективности сайтов.

Характеристики сайтов, которые обязательно должны подвергнуться анализу:

1) информативность;

2)убедительность сообщений;

3) использование приемов внушения;

4) структуры сайтов;

5) эстетика (дизайн) сайтов и т. д.

Результирующая оценка за курсовую работу зависит от количества сопоставленных сайтов.

Исследовательская часть

Предлагаемое название главы: «Целевые аудитории сайтов».

Объект исследования: целевая(ые) аудитория(и) сайтов.

Предмет исследования: эффекты,оказанные на целевые аудитории рас-

сматриваемыми сайтами.

Цель исследования: провести сравнительный анализ воздействия сайтов на целевые аудитории.

Задачи исследования:

 определить целевые аудитории сайтов;

 обосновать выбор методики измерения отношения целевых аудиторий к рассматриваемым сайтам с точки зрения ее валидности и достоверности (макет исследовательской процедуры представить в приложении);

 оценить восприятие сайтов целевыми аудиториями (заполненные анкеты, протоколы интервью, дневники наблюдений представить в приложении);

 составить отчет о проведенном исследовании;

 проанализировать результаты исследования.

Защита курсовой работы

Представляет собой демонстрацию сайтов и представление результатов сравнительного анализа эффективности сайтов с последующим обсуждением этих результатов.

На защите оценивается:

 степень достижения цели;

полнота и точность проведенного сравнительного анализа по выявлению средств и приемов воздействия, использованных в контенте сайтов;

 точность и обоснованность определения целевых аудиторий сообщений;

 валидность и достоверность методов оценки эффективности сайтов, а также точность и полнота результатов этой оценки.