Г) Изменение цены на данный товар.

12. Если любое количество товара продается по одинако­вой цене, то спрос на него есть:

    1. Эластичный.

Б) Абсолютно эластичный.

• В) Неэластичный.

Г) Абсолютно неэластичный.

13. Изменение какого фактора не вызывает сдвига кривой спроса?

» А) Цены товара. Б) Вкусов и предпочтений потребителей.

2. Численности потребителей. Г) Доходов населения.

13. Если рыночная цена меньше равновесной, то:

1. Возникает излишек товаров.

• Б) Возникает дефицит товаров.

2. Падает цена ресурсов.

Г) Формируется рынок покупателей.

15. Действие закона спроса можно наиболее глубоко объяс­нить:

А) Эффектом дохода. Б) Эффектом замещения. < В) Эффектами дохода и замещения. Г) Все перечисленные ответы неверны.

15. Если однопроцентное сокращение цены на товар приво­дит к однопроцентному увеличению величины спроса на него, то спрос:

А) Неэластичный. Б) Эластичный.

• В) Единичной эластичности. Г) Абсолютно неэластичный.

15. Коэффициент ценовой эластичности спроса равен част­ному от деления:

    1. Уменьшения цены на увеличение величины спроса.

•4 Б) Изменения общей выручки (в %) на увеличение величи­ны спроса (в %).

2. Уменьшения общей выручки (в %) на увеличение цены (в %).

Г) Изменения величины спроса (в %) на изменение цены (в %).

15. Неэластичный спрос означает, что рост цены на 1% при­водит к:

% А) Сокращению величины спроса менее, чем на 1%.

. Б) Увеличению величины спроса также на 1%.

В) Сокращению величины спроса более, чем на 1%.

Г) Увеличению величины спроса менее, чем на 1%.

15. Если спрос на товары изменяется в противоположном на­правлении с доходами, то это товары:

    1. Высшей категории.

• Б) Низшей категории.

2. Гиффена.

Г) Первой жизненной необходимости.

15. Комплементарные (взаимодополняемые) товары - это та­кие пары товаров, для которых:

    1. Рост цен на один товар ведет к росту спроса на другой товар.

Б) Падение цен на один товар ведет к падению спроса на другой товар.

2. Рост цен на один товар ведет к падению спроса на другой товар.

Г) Падение цен на один товар ведет к стабилизации спроса на другой товар.

Тема 8 теория потребления. Предпочтения и равновесие потребителя

8.1. Понятие полезности.

Общая и предельная полезность

Рынок - экономическая система, ориентированная на по­требителя. Поэтому экономическая наука проявляет постоян­ный интерес к тому, как ведет себя отдельный потребитель, какими мотивами он руководствуется, делая выбор в огром­ной массе товаров, существуют ли закономерности, управля­ющие его поведением на рынке. На эти вопросы дает ответ теория потребительского поведения.

Отдельный потребитель, на первый взгляд, не может иметь серьезного значения для рынка, на который выбрасываются (по­ступают) огромные массы товаров. Однако необходимо учи­тывать следующие весьма важные обстоятельства: а) обще­ство состоит из потребителей; б) каждый из них принимает аб­солютно самостоятельное решение относительно объема и ас­сортимента предстоящих покупок.

Эти обстоятельства заставляют фирмы учитывать коллектив­ное мнение потребителей при решении ими трех главных вопросов: а) что производить; б) для кого производить; в) как производить.

Таким образом, потребители наделены правом определять судьбу фирм-производителей, покупая или отвергая произве­денные ими товары, т.е. они голосуют деньгами " за" или "про­тив" предлагаемых на рынке товаров.

В этом смысле экономисты говорят о "суверенитете по­требителя". Однако свое суверенное право потребитель может осуществить только в условиях свободы потребительского вы­бора. Это означает, что никто не должен решать за самого по­требителя, какие товары ( или наборы товаров) из предлагае­мых на рынке ему приобретать, а какие нет.

Экономисты исходят из того, что потребители ведут себя на рынке рационально. Это значит, что они стремятся достичь максимального результата при ограниченных возможностях. При этом главным ограничителем для любого потребителя яв­ляется размер его дохода.

Поскольку потребности людей многообразны и безгранич­ны, а доход ( т.е. располагаемая потребителем сумма денег) ог­раничен, то покупатель вынужден постоянно совершать выбор из огромного количества товаров, предлагаемых ему на рынке. Совершая этот выбор, потребитель стремится приобрести наи­лучший, с его точки зрения, набор товаров из тех, которые дос­тупны ему при данном, всегда ограниченном доходе.

При этом не существует объективного критерия для опре­деления наилучшего для данного потребителя набора товаров. Потребитель сам выбирает "наилучший набор", исходя из своей индивидуальной, т.е. субъективной точки зрения. Поэтому субъективный подход не является самым оптимальным, так как человек не всегда ведет себя рационально в указанном смыс­ле. Вместе с тем большинство потребителей действительно стремится получить на свой ограниченный доход максимум удовлетворения, руководствуясь своего рода индивидуальной шкалой предпочтений.

Рациональное поведение потребления состоит в том, чтобы, потребляя товары и услуги, максимизировать полученное от та­кого потребления удовольствие (удовлетворение ) или "полез­ность" при ограниченном доходе.

Полезность или ценность товара положена в основу "мар­жинального" анализа, или теории предельной полезности. Тер­мин "маржинальный" в переводе с английского означает пре­дельный, дополнительный (marginal).

Основы теории полезности разработаны такими экономи­стами 19 в. как У.С. Джевонс (1835 - 1882), К. Менгер (1840- 1921), Э.Бём-Баверк (1851-1914) и Ф. Визер (1851-1926).

Впервые на субъективную сторону деятельности челове­ка для анализа рационального потребительского выбора обра­тил внимание английский ученый У.С. Джевонс. Он считал, что потребители в своем выборе руководствуются тем, какую до­полнительную пользу они получат от приобретения дополни­тельного количества товара. Различают школы маржинализ- ма: 1) австрийскую во главе с К.Менгером, Ф.Визером и Э. Бём- Баверком; 2) лозаннскую, представленную Л.Вальрасом (1834- 1910) — Швейцария и В.Парето (1848-1923) — Италия; 3) анг- ло-американскую, опиравшуюся на идеи У.С. Джевонса (он не создал своей школы) и объединившуюся вокруг А.Маршалла (1842-1924) — Англия. Эти экономисты создали особое направ­ление в экономической науке, получившие название "маржи- нализм" ("предельность"). Основополагающую роль в этой теории играют такие понятия, как ценность и полезность.

Согласно трудовой теории стоимости, стоимость харак­теризует независимое от субъекта объективное свойство то­вара, выявляемое в процессе его обмена на другие товары. Она определяется затратами труда на его производство.

Согласно маржиналистскому подходу, ценность товара оп­ределяется лишь его полезностью для субъекта, т. е. полезным эффектом, который он способен принести потребителю.

Трудовая теория стоимости определяет потребительную сто­имость как способность товара удовлетворять определенные потребности человека, благодаря своим объективным (физи­ческим, химических, механическим) свойствам.

По мнению маржиналистов, полезность товара не является его объективным физическим свойством, так как в решающей степени зависит от отношения к нему субъекта. Поэтому по­лезность одного и того же блага для разных людей различна. Она зависит от тех целей, потребностей и интересов, которые преследует субъект.

Исходным в маржинальном анализе является понятие "по­лезность". Она определяется как способность материального блага или услуги удовлетворять какие-либо потребности субъекта. Поскольку эти потребности неодинаковы у разных людей, то и полезность не может рассматриваться с объектив­ной, т.е. безличной точки зрения.

На основе понятия "полезность" вводится понятие "цен­ность". Оно характеризует не просто полезность товара или услуги, но и указывает на их ограниченность или редкость. По мнению К.Менгера, ценность представляет собой сужде­ние, которое хозяйствующие люди имеют о значении находя­щихся в их распоряжении благ для поддержания жизни и их бла­госостояния.

По мнению Бём-Баверка, для образования ценности необхо­димо, чтобы с полезностью соединялась редкость, ибо ценность предполагает именно ограниченность количества вещей, в то время как избыток их означает отсутствие ценности.

Различие между полезностью и ценностью можно проил­люстрировать следующим простым примером. Стакан воды из обильного источника представляет определенную полезность для человека, ибо он утоляет его жажду. Однако человек мо­жет воспользоваться любым другим источником для питья, так как в обычных условиях вода - не редкость. Совсем другое дело в условиях пустыни, когда от наличия воды зависит жизнь человека. Поэтому стакан воды в пустыне оказывается не просто полезным, но и ценным благом. Таким образом, цен­ность представляет собой соединение полезности с редкостью или ограниченностью определенного материального блага.

В хозяйственной деятельности люди имеют дело преиму­щественно с ограниченным запасом материальных благ. По­этому все они имеют ценность. Если таких благ существует больше, чем это необходимо для удовлетворения человечес­ких потребностей, то они ценности не имеют и называются свободными благами. Ими может пользоваться каждый же­лающий. Атмосферный воздух и вода для питья являются по­лезнейшими благами, так как без них человек не в состоя­нии жить. Однако они относятся к свободным благам и не обладают поэтому ценностью.

Поскольку полезность благ, согласно учению маржиналис- тов, не имеет под собой никакой объективной основы, а выс­тупает как субъективное понятие, то маржинализм называет­ся субъективно-психологической теорией. К.Менгер, например, утверждал, что блага сами по себе лишены объективных свойств, эти свойства им придает соответствующее отноше­ние к ним людей.

Самым трудным для субъективной теории ценности явля­ется определение абсолютной величины этой ценности. По­скольку ценность определяется важностью материального бла­га для удовлетворения определенной потребности человека, то ее величина зависит от того, какую выгоду человек получает от обладания данным материальным благом. Если выгода бу­дет большой, то благо будет иметь высокую ценность, а если выгода незначительна, то и ценность будет невелика.

Однако в жизни встречаются факты, противоречащие та­кому объяснению. Например, хлеб и другие продукты питания являются необходимыми и полезнейшими благами для челове­ка. Вместе с тем они имеют гораздо более низкую ценность, чем драгоценные украшения, без которых можно вообще обой­тись. Для разрешения этого противоречия субъективная тео­рия ценности ввела новое понятие - "предельная полезность".

С помощью этого понятия стала определяться величина цен­ности материальных благ.

Практика хозяйственной деятельности свидетельствует, что из всех потребностей, которые предстоит удовлетворить, в пер­вую очередь удовлетворяются наиболее важные и существен­ные, а в последнюю очередь -наименее важные, второстепенные.

Например, крестьянин, собрав урожай с поля, одну часть оставляет на семена, другую часть — на питание себе и семье, третью часть — на корм скоту и птице , четвертую часть — на продажу, чтобы купить себе одежду и обувь, пятую часть — на приобретение радиоприемника и т.д. Таким образом, он упоря­дочит свои потребности по степени их важности. Если у него не хватит зерна, то он откажется от последней потребности, т.е. от покупки радиоприемника.

При этом за меру ценности материального блага принима­ется наименьшая польза (выгода), которую дает это благо с хозяйственной точки зрения. В нашем случае наименьшую или предельную пользу для крестьянина составляет приобретение приемника. Если же зерна окажется еще меньше, то он может отказаться от покупки одежды.

Таким образом, величина ценности материального блага определяется важностью той конкретной потребности, кото­рая занимает последнее Место в ряду потребностей, удовлет­воряемых всем наличным запасом материальных благ данно­го рода. Вслед за австрийским экономистом Ф.Визером эту величину ценности стали называть предельной полезностью.

По мнению представителей австрийской школы, удовлет­ворение потребностей людей с помощью полезных благ дос­тавляет им особого рода наслаждение (удовольствие), и в каж­дый данный момент они в состоянии судить, какое из них ока­зывается наибольшим.

При этом они исходили из того, что люди в состоянии оп­ределять не только относительно, но и абсолютно степень при­ятных и неприятных ощущений, которые доставляют им или от которых избавляют их материальные блага, хотя иногда и впадают в ошибку. Количественные определения приятных ощущений и составляют , по их мнению, основу для отноше­ния людей к материальным благам в своей практической хо­зяйственной деятельности. Представители австрийской шко­лы надеялись, что со временем наука позволит с помощью чи­сто физических методов определять интенсивность испытыва­емых людьми соответствующих ощущений (наслаждений или неприятных чувств). Однако итальянский экономист Вильфре- до Парето доказал, что количественно измерить полезность невозможно. Это практически означало отказ от концепции предельной полезности в ее первоначальном виде.

Современная рыночная экономика восприняла многие идеи сторонников субъективного направления. Она отказалась, однако, от чисто психологической трактовки полезности и цен­ности благ, введя для этого денежную меру оценки.

В рыночной экономике принято различать общую полез­ность блага и предельную его полезность. Соответственно это­му вводится функция полезности, которая зависит от количе­ства потребляемого блага, и функция предельной полезности. Функция полезности выражается формулой:

U= f (Q), где U — полезность блага; Q — количество благ.

Предельная полезность блага определяется той дополни­тельной пользой, которую приносит последняя единица мате­риального блага, т.е. она составляет дополнительную часть (прирост) совокупной полезности, получаемой покупателем при потреблении им дополнительной единицы данного блага. Го­воря иначе, предельная полезность - это изменение общей по­лезности, вызванное потреблением дополнительной единицы блага. Например, потребляя две единицы какого-то блага, че­ловек получает полезность, равную 20 условным единицам. Если общая полезность данного блага при потреблении третьей единицы увеличивается до 25 условных единиц, то предельная полезность этого блага ( в нашем примере третьей единицы) составит 5 условных единиц (25 усл. ед. - 20 усл. ед.).

Потребляя некоторое число единиц товара ( например, бу­тербродов), человек получает общую полезность от этого бла­га. С увеличением количества единиц данного блага растет и его общая полезность. При этом предельная (или дополнитель­ная) полезность от каждой последующей единицы блага по мере насыщения потребности в нем будет уменьшаться, т.е. прирост общей полезности будет происходить все более медленными темпами, приближаясь в конечном счете к нулю.

В теории принято называть условные единицы величины предельной полезности "ютилями" (англ. "utility" - "полез­ность"). Различие между общей и предельной полезностью мож­

но наглядно представить с помощью двух графиков. На одном изображено, как растет общая полезность товара, а на дру­гом- как убывает его предельная полезность ( рис. 8.1 и 8.2).

(Бутерброды) (бутерброды)

Рис.8.1. Кривая общей полезности Рис.8.2. Кривая предельной полезности

Если полезность 1-го бутерброда составляет, к примеру, 5 ютил, 2-го — 4, 3-го — 2, 4-го — 1 ютил, то общая полезность этого ряда составляет 12 ютил, а предельная полезность — 1 ютил. Отказ от каждого последующего бутерброда будет озна­чать уменьшение общей (суммарной) полезности и одновремен­ное увеличение предельной полезности последнего бутерброда.

Если, например, отказаться от четвертого бутерброда, то общая полезность (TU) составит 11 (12-1) ютил, а предельная полезность (MU) — 2 ютила.

Графическое изображение кривых общей и предельной по­лезности иллюстрирует лишь тенденцию (принцип) их измене­ния, показывая, что рост общей полезности блага по мере уве­личения его потребления приводит к одновременному сокраще­нию предельной полезности данного блага. И наоборот, умень­шение количества потребляемого блага приводит к уменьше­нию общей полезности, в то время как его предельная (или до­полнительная) полезность имеет тенденцию к возрастанию.

Если выразить предельную полезность в деньгах, то кривую спроса на товар можно отождествить с кривой предельной по­лезности этого товара.

Однако надо иметь в виду, что измерить величину полез­ности того или иного товара для одного человека (как измеря­ется температура или кровяное давление) практически невоз­можно. Приборов, измеряющих величину полезности, нет и быть не может.

8.2. Предпочтения потребителя и их оценка.

Кривые безразличия

Люди отличаются друг от друга по своим предпочтени­ям в потреблении товаров и услуг. Они располагают свои потребности в соответствии с собственными предпочтения­ми и стремятся приобрести на ограниченный доход такой набор товаров, который позволил бы им в максимальной степени удовлетворить потребности. Это обстоятельство привело экономистов к введению понятия "субъективной ценности". Оно отличается от объективной или меновой сто­имости товаров.

Чтобы осуществить рациональный выбор в процессе по­требления материальных благ потребитель должен разумно оценить различные возможности (или альтернативы), которые при этом возникают. Для этого он должен определить ранг каж­дой альтернативы, т.е. оценить ее значение (или "вес") с точки зрения удовлетворения своих потребностей. Следовательно, различные альтернативы (возможности) должны быть соответ­ствующим образом ранжированы или упорядочены.

Упорядоченные альтернативы рассматриваются эко­номической наукой как предпочтения потребителя. Посколь­ку его целью является достижение максимального удовлет­ворения, то он будет отдавать предпочтения тем товарам, которые принесут (по его мнению) наибольшую пользу. Если экономисты 19 века (Бём-Баверк и др.) считали, что люди способны определить величину этой полезности в численной мере посредством "ощущения удовольствия", то современ­ные западные ученые склоняются к мысли, что различные степени полезности могут быть упорядочены с помощью не количественных, а лишь сравнительных понятий, т.е. не по­средством точно определенного числа, а с помощью отно­шений "больше", "меньше" или "равно".

Они считают, что полезность обладает свойствами поряд­ковой измеримости, когда альтернативы могут быть ранжи­рованы. Это значит, что потребитель, опираясь на свой опыт, может установить, какая альтернатива кажется ему более пред­почтительной, чем другая. Он может лишь сравнить различ­ные альтернативы выбора по степени их полезности , но не может численно определить, насколько одна альтернатива пре­восходит другую. Аналогично мы поступаем, например, ког­да располагаем минералы по определенной шкале в зависимо­сти от интенсивности их твердости. Так совершился переход от "кардиналистского" (т.е. количественного) подхода к по­лезности к "ординалистскому" (т.е. порядковому) подходу.

Порядковый или сравнительный подход к оценке альтер­натив предполагает, что потребитель в состоянии оценить раз­личные альтернативы по их полезности, т.е. установить какой набор товаров (или услуг) сможет лучше удовлетворить его потребности. Следовательно, отношение между двумя альтер­нативами может быть выражено либо неравенством ("набор товаров х больше или меньше набора у"), или же равенством ("набор товаров х равен набору товаров у").

Предпочтения потребителя могут быть выражены с помо­щью функции полезности. В общем виде функция полезности выражает зависимость между количеством (объемами) различ­ных товаров и степенью (уровнем) той полезности, которая до­стигается при этом потребителем.

Если рассматривать функцию полезности, зависящую от двух товаров (х и у), то ее можно выразить следующей формулой:

U =/(х,у),

где U — функция полезности;

х и у — количества двух товаров .

На самом деле потребители имеют дело со многими то­варами, поэтому функция полезности имеет следующий вид: U= /fx, у,..., п).

Функцию полезности можно представить графически. Для этого предпочтения потребителя, отдаваемые товару х, откла­дываются на оси абсцисс, а предпочтения, отдаваемые товару у, откладываются на оси ординат (рис. 8.3).

Y

10-"

9

8

7""

6"-

5"~

4

3

2

1 --

0 1234 56789 10 X

Рис.8.3. Кривые безразличия

Если предположить, что "потребительская корзина" состав­ляется из комбинаций этих товаров (х, у), то наборы их могут быть следующими:

1. 4 ед. х + 10 ед. у (точка М );

2. 5 ед. х + 6 ед. у (точка М,);

3. 6 ед. х + 3 ед. у (точка М₃).

Если потребитель не будет делать различия между этими наборами, то они будут считаться равнозначными и изобра­зятся на кривой безразличия в виде точек М,, М₂, М .

"Кривая безразличия" — это линия, точки на которой по­казывают все комбинации наборов двух товаров, доставляю­щих потребителю одинаковый объем совокупной полезности.

х, чтобы общая полезность при этом осталась неизменной. Она

измеряется по формуле: MRSxy=—— , где MRSxy —пре-

Лх

дельная норма замещения товаром х товара у ; Ду — измене­ние величины потребления товара у; д х — изменение величи­ны потребления товара х.

Поскольку изменение потребляемых товаров в этом слу­чае происходит в противоположных направлениях, то резуль­тат всегда является отрицательной величиной. Однако эко­номисты принимают во внимание только абсолютную вели­чину MRSxy.

При прочих равных условиях (тот же товар, то же каче­ство) потребитель всегда предпочтет большее количество то­вара меньшему. Сравнительный (порядковый) подход учиты­вает это и исходит из предпосылки, что большее количество того же самого товара одинакового качества предпочитается меньшему количеству (это считается само собой разумеющим­ся). Поэтому набор, содержащий 5 единиц товара х и 10 еди­ниц товара у (точка М₄), он предпочтет набору, содержащему 4 единицы х + 10 единиц (точка М,).

Соответственно наборы товаров, расположенные на кри­вых безразличия, проходящих правее первой кривой, будут предпочитаться наборам, представленным точками М,, М₂, М . Эти новые наборы представлены точками М₄, М., М₆ (на II кривой безразличия) и точками М₇, М₈, М₉ (на III кривой безразличия ). Совокупность кривых безразличия, каждая из которых представляет различный уровень полезности, обра­зует карту кривых безразличия. Все они обладают двумя ха­рактерными свойствами:

1. Кривые безразличия, которые расположены справа от первоначальной кривой, проходящей через М_р М₂, M_v будут предпочтительнее ее. Наоборот, кривые безразличия, располо­женные слева от этой кривой, будут менее предпочтительны­ми в сравнении с нею. Это происходит потому, что наборы, расположенные на кривых безразличия, находящихся справа от данной кривой, приносят больше удовлетворения (пользы, по­лезности) потребителю, а находящиеся слева — меньше.

2. Кривые безразличия не могут пересекаться друг с другом, т.к. возникло бы противоречие: потребитель в таком случае не сможет различать наборы товаров, расположенные на разных кри­вых безразличия и имеющие для него разную предпочтительность.

8.3. Потребительское равновесие.

Эффекты субституции (замещения) и дохода

В исследовании закономерностей потребительского пове­дения значительная роль принадлежит концепции "бюджетной линии" наряду с концепцией "кривых безразличия". Их авто­рами считаются итальянский экономист В. Парето и английс­кие экономисты Д.Р. Хикс (1904-1989) и Ф. Эджуорт (1845-1926).

Эти концепции рассматривают поведение потребителя с двух сторон:

1. Что хотел бы иметь потребитель из наличных наборов товаров, каждый из которых ему представляется равноценным (здесь не принимаются во внимание доходы потребителя).

2. Что может позволить себе потребитель при данном огра­ниченном доходе.

В основе выбора товаров лежат предпочтения потребите­ля, так как они выражают его желания и стремления. Однако практическая реализация этих предпочтений ограничивает­ся, с одной стороны, ценой товаров, а с другой стороны — доходом, которым располагает потребитель. Расходы потре­бителя не могут превышать его дохода. Доход потребителя и покупательная способность денег (т.е. цены товаров) опреде­ляют его бюджетные ограничения.

В зависимости от цен и количества товаров можно по-раз­ному комбинировать наборы данных товаров. Если потреби­тель нуждается, например, в двух товарах, то при данном бюд­жете он сможет приобрести различные наборы этих товаров. Можно, например, потратить все деньги на товар х или на то­вар у. Такое распределение денег изобразится графически бюд­жетной линией, пересекающей ось ординат и ось абсцисс ( рис. 8.4). Она представляет собой прямую линию с отрицательным наклоном, графически отображающую множество наборов из двух продуктов ( групп продуктов ), требующих одинаковых затрат на их приобретение. Бюджетная линия характеризует реальную покупательную способность потребителя и соотно­шение цен приобретаемых товаров. Наклон бюджетной линии показывает количество товара у, которое покупается за счет отказа от единицы товара х, ( и наоборот).

Qy

Рис.8.4. Бюджетная линия

Каждое пересечение осей координат показывает максималь­ное количество товаров одного вида, которое может быть куп­лено на весь располагаемый доход, т.е. когда другой вид това­ра не покупается вовсе.

Максимальное количество товара х будет равно частному от деления всего дохода на цену товара х, т.е. Qx =DI: Ру. Аналогич­но максимальное количество товара у будет равно DI: Ру, где:

Qx — максимальное количество товара х, которое можно приобрести на весь располагаемый бюджет;

Qy — максимальное количество товара у, которое можно приобрести на весь располагаемый бюджет;

DI — располагаемый доход.

Экономический смысл пересечения бюджетной линии с ося­ми координат состоит в том, что оно показывает максималь­ное количество товара одного вида, который может быть куп­лен, когда другой товар не покупается совсем. Наклон бюд­жетной линии показывает количество товара у (AY), которое покупается за счет отказа от единицы товара х (дх)-

Изменения в доходах потребителя и ценах товаров по-раз­ному воздействуют на бюджетную линию. Изменение дохода вызывает сдвиг этой линии вправо от начала координат, ког­да доход увеличивается (линия А, В^, или влево, когда доход уменьшается (линия А₂ В₂ ).

Увеличение дохода (линия А, В,) дает возможность потре­бителю приобрести наборы товаров, которые раньше ему были недоступны. Уменьшение дохода (линия А₂ В₂) приводит к об­ратному результату. Поскольку сдвиг происходит параллель­но ( предполагается, что цены остаются прежними, а допол­нительный доход распределяется пропорционально на до­полнительную покупку товаров х и у ), то угол наклона бюд­жетной линии при этом не изменяется.

Изменение уровня цен может по-разному повлиять на поло­жение бюджетной линии. Если цены на оба товара будут про­порционально возрастать, то бюджетная линия сместится парал­лельно вниз. Такое изменение цен равнозначно снижению дохо­да потребителя. Наоборот, если цены на оба товара упадут, то это будет означать как бы рост дохода потребителя. Поэтому бюджетная линия в этом случае сместится параллельно вверх.

На практике, однако, наиболее типичный вариант склады­вает тогда, когда цены на товары будут меняться по отноше­нию друг к другу. При уменьшении цены товара "х" точка пересечения бюджетной линии с осью абсцисс сместится впра­во, а при увеличении цены — влево. В первом случае на тот же доход можно будет купить больше товара X, а во втором слу­чае -меньше (рис. 8.5).

Аналогично уменьшение цены на товар "у" даст возмож­ность приобрести большее его количество, а увеличение цены — меньшее количество этого товара. Соответственно точка пересечения бюджетной линии с осью ординат в первом случае сдвинется вверх, а во втором случае — опустится вниз (рис.8.6).

Чтобы поведение потребителя было рациональным ( или ра­зумным ) при существующих ценах на товары и бюджетном огра­ничении, необходимо, чтобы оно способствовало максимизации полезности благ, приобретаемых на свой доход. При этом он руко­водствуется собственными представлениями о полезности благ и предпочтениями при их выборе. Потребитель " безразличен" (оди­наково относится) к сочетанию товаров, имеющих одинаковую полезность. Отказ от одного из товаров компенсируется потреби­телем путем замещения другим товаром в большем количестве.

Рациональная модель поведения потребителя пытается объяснить, как на его выбор влияют, с одной стороны, его пред­почтения, а с другой стороны, — ограничения, связанные с це­нами товаров и бюджетом потребителя. Для этого карту кри­вых безразличия и бюджетную линию накладывают на одну и ту же систему координат. Цель этого наложения состоит в том, чтобы определить такую комбинацию товаров, которая мак­симизирует полезность при данном бюджетном ограничении. Для этого необходимо, чтобы комбинации товаров х и у соот­ветствовали требованиям бюджетных ограничений. Следова­тельно, точки, соответствующие таким наборам товаров, дол­жны находиться на бюджетной линии (рис. 8.7).

Рис.8.7. Максимизация полезности

Точки и В₃ находятся на кривой безразличия U,, которая пересекает бюджетную линию. Точка Е является единственной на бюджетной линии, которая касается кривой безразличия, рас­положенной правее первой кривой безразличия (U,). Поэтому в точке Е представлена единственная комбинация товаров, ко­торая обладает максимальной полезностью.

В точках В| и В₃ эта полезность меньше, поскольку они на­ходятся на кривой безразличия, находящейся ближе к началу координат. Точка В₄ расположена дальше от начала коорди­нат, поэтому является более предпочтительной. Однако она на­ходится вне бюджетной линии и не досягаема для потребителя в силу бюджетных ограничений. Точка В₂ также не может пред­ставлять выбора с максимальной полезностью, ибо находится за рамками бюджетной линии. Потребитель ее отвергает, так как при объеме его дохода может претендовать на более высо­кую полезность, которую обеспечивает ему точка Е на кри­вой U . Это та точка, в которой совпадают возможности по­требителя с его желанием максимизировать полезность в рам­ках ограниченного бюджета.

Таким образом, у потребителя может существовать не один, а несколько вариантов количественного соотношения товаров х и у . Два из них (точки В, и В₃) обладают равной полезностью и могут быть приемлемы для данного потребителя. Он сам вы­бирает одну из подобных точек, становящейся в силу этого для него равновесной. Имея субъективные предпочтения, каждый потребитель как бы перемещается по собственной бюджетной линии в поисках необходимой ему точки равновесия, стремясь найти оптимальный, с его точки зрения, вариант. Она называ­ется точкой потребительского равновесия. Под ней понимает­ся такая точка, где достигается максимизация полезности благ, приобретаемых за счет личного бюджета. В нашем примере она имеет координаты 3 ед. товара х и 4 ед. товара у.

Потребительское равновесие предполагает такую ситуа­цию, при которой потребитель не может увеличить общую по­лезность благ, получаемую при данном бюджете, путем уве­личения покупок одних благ за счет соответствующего умень­шения покупок других благ. Говоря иначе, это такое состоя­ние потребителя, при котором он покупает товары по данным ценам и в таких объемах, что расходует весь располагаемый доход и максимизирует общую полезность. На карте кривых безразличия потребительское равновесие представлено той точкой, в которой наклон бюджетной линии равен наклону касательной к ней кривой безразличия (точка Е на рис. 8.7).

Чтобы оказаться в положении равновесия (т.е. максимизи­ровать полезность), потребитель должен распределять доход таким образом, чтобы последний рубль, затраченный им на по­купку какого-либо товара, приносил такой же прирост полез­ности, как и рубль, затраченный на покупку другого (альтер­нативного) товара. Всякое дальнейшее изменение соотношения между различными благами приведет лишь к уменьшению этой общей полезности.

Таким образом, чтобы максимизировать общую полезность благ, потребитель должен покупать их с таким расчетом, что­бы их предельные полезности на одну денежную единицу (на­пример, рубль) были равны. Поэтому правило потребительс­кого поведения (или принцип равной полезности) состоит в том, чтобы каждая последняя единица денежных затрат на приоб­ретаемые блага приносила одинаковую предельную (т.е. до­бавочную) полезность.

Алгебраическая интерпретация правила максимизации по­лезности выглядит следующим образом:

Предельная полезность набора x(MUx) Предельная полезность набора y(MUy) _

Цена набора х (Рх) ^- Цена набора у (Ру) ^-

_ Предельная полезностьнабора z(MUz) Средняя предельная полезность на единицу

~ Цена набора z (Pz) ~ денежных затрат личного бюджетного дохода

Пример. Потребитель может истратить 30 рублей. Ему предстоит сделать выбор набора из двух товаров А и Б, единица которых соответственно стоит 1,5 и 7,5 рублей. Какое сочетание этих товаров принесет потребителю максимум полезности? Для ответа на этот вопрос обратимся к анализу данных, приведенных в таблице 8.1.

Таблица 8.1. Равновесие потребителя

Наилучшим вариантом выбора в нашем примере из всех воз­можных будет набор, состоящий из 5 единиц товара А и 3 единиц товара Б. Именно при такой комбинации товаров А и Б отноше­ния предельных полезностей этих товаров к их ценам совпадают и равны в обоих случаях 24 (36 : 1,5 = 24; 180 : 7,5 = 24). Общая полезность этого набора составит 1042 ютила (232 + 810). Все остальные варианты имеют более низкую суммарную полезность. Поэтому, покупая набор товаров, состоящих и 5 единиц товара А и 3 единиц товара Б, потребитель достигает точки "потреби­тельского равновесия", т.е. максимума полезности благ.

Положение точки равновесия Е (рис. 8.7) не является по­стоянным. Оно зависит от того, как изменяются доходы по­требителя и цены на потребляемые товары. Если доход потре­бителя возрастает, то бюджетная линия сместится параллель­но вверх. Тогда точка Е окажется на кривой безразличия, ле­жащей выше U_r При снижении дохода сложится обратная си­туация, т.е. точка Е окажется на кривой безразличия, располо­женной ниже U_r Изменение цен относительно друг друга при­ведет к изменению наклона бюджетной линии. Это предопре­делит новое положение точки Е.

Исследование закономерностей поведения потребителя, выбравшего на основе своей субъективной оценки наиболее предпочтительный набор товаров, базируется на наблюдаемых эффектах "замещения " и "дохода". Поскольку цены товаров, входящих в выбранный набор потребителя, не остаются неиз­менными, то и его поведение также претерпевает определен­ные изменения.

Если цена на один из товаров снизится, а цены остальных товаров и доход потребителя останутся неизменными, то эти товары становятся дороже относительно того единственного товара, цена на который упала. Поэтому потребитель будет стремится замещать относительно подорожавшие товары по­дешевевшими. Это вызовет рост величины спроса на подеше­вевший товар со стороны индивидуального потребителя вслед­ствие его удешевления.

Следовательно, под эффектом "замещения" понимается та часть прироста величины спроса на подешевевший товар, кото­рая образовалась вследствие замены более дорогостоящих благ менее дорогостоящими.

Изменение величины спроса может быть связано также с воздействием изменения цены на величину реального дохода. Это происходит тогда, когда цена на один из товаров набора опять-таки снижается. В этом случае потребитель будет по- прежнему способен приобрести тот товарный набор, который ему кажется наилучшим. Однако у него останется некоторая сумма денег. Это равносильно увеличению реального дохода потребителя ("реальный доход" — это количество товаров и услуг, которые можно приобрести за номинальный доход при данном уровне цен), который как бы стал получать эту сумму дополнительно к прежнему доходу (при старых ценах).

Это увеличение реального дохода проявляется в росте объе­ма покупок разнообразных товаров, включая и подешевевший (например, говядину). Такая ситуация получила название "эф­фекта дохода". Таким образом, эффект дохода имеет место в том случае, когда удешевление товаров приводит к тому, что потре­битель может купить больше данного товара, не сокращая при этом объема приобретения других товаров.

Словарь основных понятий и терминов

Бюджетная линия (budget line) — линия, графически ото­бражающая множество наборов продуктов, приобретение ко­торых требует одинаковых затрат.

Закон убывающей предельной полезности (law of diminishing marginal utility) — принцип, согласно которому по мере увеличе­ния потребления товара или услуги предельная полезность каждой дополнительной единицы товара или услуги сокраща­ется.

Карта кривых безразличия (indifference map) — множество кривых безразличия, каждая из которых представляет различ­ный уровень полезности; все вместе эти кривые характеризу­ют предпочтения потребителя.

Общая полезность (total utility) — суммарная полезность всех единиц потребляемого блага.

Полезность (utility) — способность товара или услуги удов­летворять потребность; удовлетворение или удовольствие, по­лучаемое потребителем от потребления товара или услуги.

Правило максимизации полезности (utility maximizing rule), —принцип, согласно которому для получения наибольшей по­лезности потребитель должен так распределить свой денежный доход, чтобы последняя денежная единица, израсходованная на каждый товар или услугу, приносила равную предельную по­лезность; предельная полезность каждого Товара, деленная на его цену, должна быть одинаковой для всех товаров.

Предельная норма замещения (marginal rate of substitution) — соотношение, в котором одно благо может быть заменено другим без изменения уровня полезности для потребителя; нор­ма замещения, равная наклону кривой безразличия.

Предельная полезность (marginal utility) — прирост общей по­лезности при увеличении потребления данного блага на единицу.

Эффект дохода (income effect) — доля изменения величины спроса на данный товар, вызванная изменением реального до­хода.

Эффект замещения (substitution effect) —доля изменения ве­личины спроса на подешевевший товар, вызванная замещением этим товаром других благ.

Тесты

1. Увеличение дохода потребителя графически выражается в:

   1. Увеличении наклона бюджетной линии. ,

% Б) Параллельном сдвиге бюджетной линии вправо.

2. Параллельном сдвиге бюджетной линии влево.

Г) Уменьшении наклона бюджетной линии.

2. Какое из следующих утверждений является неправильным:

А) Каждая точка на кривой безразличия означает разную

комбинацию двух товаров.

Б) Каждая точка на бюджетной линии означает различную комбинацию двух товаров.

► В) Все точки на кривой безразличия означают одинаковый уровень денежного дохода.

• Г) Все точки на бюджетной линии означают одинаковый уровень денежного дохода.

3. Эффект дохода имеет место в том случае, если:

   1. Доходы людей падают и они покупают меньше данного продукта.

Б) Объем покупок некоторых товаров сокращается по мере увеличения доходов людей.

2. По мере роста доходов людей они сберегают увеличива­ющуюся часть дохода.

* Г) Удешевление товаров приводит к тому, что потребитель может купить больше данного товара, не сокращая объема при­обретения других товаров.

4. Какой из следующих перечней значений общей полезнос­ти иллюстрирует закон убывающей предельной полезности?

   1. 200, 300, 400, 500.

Б) 200, 450, 750,1100.

2. 200, 250, 270, 280.

Г) 200, 350, 450, 600.

5. Какой из следующих перечней значений предельной полез­ности иллюстрирует закон убывающей предельной полезности?

» А) 200, 150,100,50.

Б) 200, 300,400,500.

В) 200,250,270,280.

Г) 200, 150, 150,150.

6. Цена товара х составляет 1,5 руб. Цена товара у состав­ляет 1 руб. Если потребитель оценивает предельную полезность товара у в 30 ютил и желает максимизировать удовлетворение от покупки товаров х и у, то он должен принять предельную полезность товара х за:

   1. 15 ютил.

Б) 20 ютил.

2. 30 ютил.

• Г) 45 ютил.

7. Положение и наклон кривой безразличия для отдельного потребителя объясняется:

   1. Его предпочтениями и размерами дохода.

• Б) Только его предпочтениями.

  2. Ценами покупаемых товаров и размерами дохода.

Г) Только ценами покупаемых товаров.

8. Предположим, что потребитель имеет доход в 8 долл. Цена товара А равна 1 долл., а цена товара В — 0,5 долл. Какая из следующих комбинаций товаров находится на бюджетной линии?

• А) 5А и 6В.

Б) 6А и 6В.

В) 7А и 1В.

Г) 8А и 1В.

9. Эффект замещения - это рост спроса на товар, вызванный:

   1. Изменением общего уровня цен на все товары.

Б) Изменением во вкусах потребителя, предпочитающего покупать товары-заменители. ,

2. Предложением новых заменителей товаров.

о Г) Все предыдущие ответы не являются верными.

9. Общая полезность растет, когда предельная полезность:

А) Увеличивается.

Б) Уменьшается.

% В) Увеличивается или уменьшается, но является величи­ной положительной.

Г) Является величиной отрицательной.

9. Потребительское равновесие на карте безразличия - это:

   1. Любое пересечение бюджетной линии и кривой безраз­личия.

ft Б) Та точка, в которой наклон бюджетной линии равен на­клону касательной к ней кривой безразличия.

2. Любая точка на самой высокой из кривых безразличия.

Г) Любая точка, расположенная на бюджетной линии.

9. Предельная норма замещения товара А товаром В оз­начает:

А ) Сколько единиц товара А потребитель приобретает, когда цена товара В уменьшается на 1 доллар.

Б) В какой степени увеличивается предельная полезность, если потребление товаров А и В увеличивается на 1 единицу.

В) Сколько единиц товара В потребитель покупает, когда его доход возрастает, а потребление товара А остается прежним.

% Г) От какого количества единиц товара А потребитель го­тов отказаться в обмен на получение одной единицы товара В, чтобы общая полезность осталась неизменной.

9. Теория потребительского поведения предполагает, что потребитель стремится максимизировать:

   1. Разницу между общей и предельной полезностью.

» Б) Общую полезность.

2. Среднюю полезность.

Г) Предельную полезность.

9. Чтобы оказаться в положении равновесия ( т.Е. Макси­мизировать полезность), потребитель должен:

   1. Не покупать недоброкачественных товаров.

Б) Быть уверенным, что цены всех приобретаемых им то­варов пропорциональны общим полезностям.

2. Уравновешивать предельные полезности последних еди­ниц приобретаемых товаров.

%Г) Распределять доход таким образом, чтобы последний доллар, истраченный на покупку какого-либо товара, прино­сил такой же прирост полезности, как и доллар, истраченный на покупку другого товара.

9. Если потребитель выбирает комбинацию, представленную точкой, лежащей на плоскости, ограниченной бюджетной ли­нией, то он:

А) Максимизирует полезность.

* Б ) Не полностью использует свой бюджет.

В) Желает купить больше товаров, чем позволяет его бюд­жет. *

• Г) Находится в положении потребительского равновесия.

  16. Какое из следующих утверждении является неверным?

      1. Каждая точка на кривой безразличия означает комби­нацию двух товаров.

Б) Все точки на бюджетной линии означают одинаковый t уровень полезности.

2. Каждая точка на бюджетной линии означает комбина­цию двух товаров.

Г) Все точки на кривой безразличия означают одинаковый уровень полезности.

16. Бюджетная линия сдвигается влево и занимает положе­ние, параллельное первоначальному, если:

А) Доход потребителя увеличивается.

Б) Цены на все товары уменьшаются.

» В) Доход потребителя уменьшается.

Г) Потребитель максимизирует полезность.

16. Закон убывающей предельной полезности означает, что:

    1. Полезность приобретаемых товаров убывает по мере увеличения дохода потребителя.

Б) Отношение предельных полезностей к ценам одинаково для всех товаров.

2. Общая полезность по мере увеличения приобретаемых товаров уменьшается.

• Г) Полезность, приносимая каждой последующей едини­цей товара, убывает по мере увеличения потребления данно­го товара.

  19. Общая полезность товара растет, если: Потребитель увеличивает его потребление.

Б) Предельная полезность товара увеличивается.

В) Потребитель сокращает уровень потребления товара.

Г) Предельная полезность товара является отрицательной величиной.

19. Предельная полезность товара растет, если: