7.2. Неценовые факторы изменения спроса

Цена является самым важным фактором, определяющим величину спроса, т.е. объем покупаемых товаров. Однако су­ществуют и другие факторы, влияющие на объем покупок, т.е. на спрос. Сюда относятся неценовые факторы, которые ока­зывают влияние на изменение «самого» спроса и этим самым сдвигают кривую спроса вправо (если спрос растет) или влево (если спрос падает).

Важнейшими неценовыми факторами изменения спроса (т.е. независимо от изменения цены) являются:

1. Вкусы или предпочтения потребителей. Изменение по­требительских вкусов может быть вызвано рекламой, измене­нием моды, появлением новых продуктов в связи с новыми тех­нологиями и т.д. Например, появление компакт-дисков приве­ло к сокращению спроса на долгоиграющие пластинки.

2. Число покупателей. Увеличение на рынке числа покупате­лей (при прочих равных условиях) обусловливает повышение спроса и сдвиг кривой спроса вправо. Напротив, уменьшение числа покупателей сокращает спрос и сдвигает кривую спроса влево.

3. Рост или снижение доходов населения. Повышение денеж­ных доходов приводит к тому, что спрос на большинство това­ров повышается (на видеотехнику, модную одежду, автомоби­ли, спиртные напитки, мясо, сливочное масло, фрукты и т.д.). И наоборот, при снижении доходов спрос на такие товары падает.

Товары, спрос на которые растет при увеличении доходов потребителей и падает при их уменьшении, называются товара­ми «высшей категории» или «нормальными» товарами. Они могут относится как к предметам первой необходимости, так и к предметам роскоши.

Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении с доходами (с ростом доходов спрос на них пони­жается, и наоборот), цазщваютця,товарами «низшей категорий» ' или «недоброкачественными» товарами (например, хлеб, кар­тофель, макароны, маргарин, капуста, немодная и дешейая одежда, обувь и т.д.). , . •Увеличение доходов позволяет потребителям покупать про­довольствие с большим содержанием белка (как, например, мо­лочные продукты и мясо) и более качественную одежду, обувь, мебель и т.д., и наоборот.

4. Динамика цен на товары-заменители и сопутствующие то­вары (еще они называются сопряженными товарами). Взаимоза­меняемые товары - это такие пары товаров, для которых рост цен на один товар приводит к росту спроса на другой товар (яблоки и груши, масло и маргарин и т.д.). Взаимодополняемые товары - это такие пары товаров, для которых рост цен на один товар ведет к падению спроса на другой товар. Например, автомобиль и бензин, автомобиль и моторное масло, стол и стул, магнитофон и кассеты к нему, ручка и бумага, лыжи и лыжный костюм и т.д. Спрос на такие товары предъявляется одновременно. Эти товары называ­ются еще комплементарными (взаимодействующими).

5. Ожидания потребителей. Потребительские ожидания от­носительно возможного повышения цен или увеличения дохо­дов могут побудить потребителей к увеличению покупок (чтобы «упредить» предстоящее повышение цен) и уменьшению огра­ничений на текущие расходы. И наоборот, ожидание падения цен или снижения доходов может привести к сокращению текуще­го спроса на товары.

Влияние на величину спроса неценовых факторов можно выразить с помощью таблицы и графически (табл. 7.2 и рис. 7.2).

Таблица 7.2. Изменение спроса под влиянием неценовых факторов Цена за единицу товара (денеж. ед.)	Величина спроса (ед. товара в год)	Величина спроса (ед. товара в год)	Величина спроса (ед. товара в год)
10	2	3,5	0
8	3	5	1,0
6	5	8	2,5
4	8	12	4,5

Первые две колонки показывают величину спроса на то­вар в зависимости от цены данного товара. Но величина спро­са может изменятся и независимо от изменения цены. При той же самой цене возможно как возрастание (3-я колонка), так и падение (4-я колонка) спроса на данный товар.

По данным таблицы можно построить график изменения спроса.

Рис.7.2. Сдвиг кривой спроса

При увеличении спроса под воздействием неценовых фак­торов кривая спроса смещается вправо (в положение D_x D_x), а при уменьшении спроса - влево (в положение D₂ Д).

Таким образом, «изменение спроса» может быть как резуль­татом изменения цены, так и результатом неценовых факто­ров. Изменение спроса в результате изменения цены графичес­ки объясняется (интерпретируется) как движение по кривой спроса. Изменение спроса при неизмененных ценах выглядит как сдвиг самой кривой спроса. Для различения этих ситуаций в первом случае говорят об изменении «величины спроса», а во втором случае - об изменении «спроса».