24 Система аналізу маркетинової інформації
Система анализа маркетинговой информации представляет набор разнообразных методов анализа. В основу любой системы анализа маркетинговой информации положен статистический банк и банк моделей.
Статистический банк – совокупность современных методик статистической обработки информации, позволяющих наиболее полно вскрыть взаимозависимости данных и установить степень их статистической надежности.
Банк моделей – набор математических моделей, способствующих принятию наиболее оптимальных маркетинговых решений по деятельности рынка.
Каждая модель состоит из совокупности взаимосвязанных переменных, представляющих некую реально существующую систему, процесс или результат. Эти модели могут дать ответы на вопросы типа:
что лучше? (например, снизить цены на действующем рынке или освоить новый?)
какое месторасположение лучше?
Типичная постановка вопроса при использовании различных методов анализа приведена в табл. 6.2.
Тема 8. Моделі поведінки покупців на ринках різних типів
25 Модель поведінки покупця на споживчому ринку
26 Особливості ринку підприємств
27 Ринок проміжних продавців та ринок державних установ
Тема 9. Сегментування ринку та позиціювання товару
28 Критерії та ознаки сегментування ринку
29 Сегментування ринку по групах споживачів та групах продуктів
30 Сегментування ринку по конкурентах
31 Позиціювання товару на ринку
Тема 10. Засади маркетинового ціноутворення
32 Роль ціни в теорії та практиці конкуренції
33 Ціноутворення, ориєнтоване на витрати
34 Ціноутворення, орієнтоване на споживачів
35 Стратегії в політиці цін
Тема 11. Теорія маркетинових комунікацій
36 Поняття та види реклами
37 PR: особливості застосування на ринку України
Тема 12. Теорія маркетингової політики розподілу
38 Завдання розподілу
Понятие распределения объединяет регулирование всех производственных мероприятий, направленных на перемещение продукта в пространстве и времени от места производства к месту потребления.
На стратег. ур. производитель делает выбор между прямым сбытом и сбытом с включением промежуточных звеньев, таких, как оптовая и розничная торговля.
На тактич. ур.решаются следующие задачи:
исследование спроса, предложения товаров, представленных на рынке; продвижение товаров на рынке; хранение товаров на складах; доставка товаров к местам продажи; работа со старыми клиентами и привлечение новых; получение заказов; организация выполнения заказов и поставки; максимально быстрое получение оплаты за продукцию.
Кроме того, имеется еще ряд конкретных проблем физического распределения. Они заключаются в поиске компромисса между ур. сервиса поставки для клиентов и затратами на поддержание этого сервиса. Для решения задач распределения широкого плана необходимы компьютерные информационные системы, кот. способны свести воедино спрос и предложение. Еще один решающий шаг вперед связан с внедрением интегрированных систем учета информации о товарах в торговле. Точный учет товаров по артикулам при получении (через накладные) заставляет осуществлять непрерывное наблюдение за состоянием товарных запасов и получать информацию в течение нескольких секунд. Существенной предпосылкой для этого было введение единых национальных и международных систем обозначения товарных артикулов, универсальных товарных кодов.
