- •Тема 1. Формування теорії маркетингу
- •1 Сутність маркетингу, його виникнення та розвиток
- •Эволюция маркетинга (с начала прошлого века)
- •1900-1930 «Ориентация на производство»
- •1930-1950 «Маркетинг, ориентированный на сбыт»
- •1950-1960 «Утп – уникальное торговое предложение»
- •1960-1980 «Энергетический кризис 1970х.»
- •1980-2000 «Эпоха позиционирования 80 годы»
- •2000- Н. Дни «Период жесткой конкуренции»
- •2 Сучасні проблеми маркетингу в Україні
- •Принципи, завдання та функції маркетингу.
- •Тема 2. Основні категорії маркетингу
- •Поняття та суб’єкти маркетингу
- •Маркетингове поняття ринку
- •6.Система інструментів маркетингу
- •Тема 3. Концепції маркетингу
- •7 Концепція виробництва та концепція товару Концепция производства (нач. Хх века)
- •Концепция товара (до середины 20-х годов)
- •8 Концепція збуту
- •9 Класична концепція маркетингу та Соціально-етичний маркетинг Классическая концепция маркетинга (до нач 60-х г)
- •Социально-этическая концепция м. (настоящее время)
- •Тема 4 Види маркетингу та їх характеристики
- •10 Види маркетингу в залежності від попиту
- •11 Види маркетингу в залежності від мети та специфіки реалізації на підприємстві
- •12 Види маркетингу в залежності від засобів спілкування, періоду та об’єкту маркетингу
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика
- •13 Визначення товару, його характеристики та основні види класифікації товарів
- •14 Марка та упакування товару
- •Решения относительно услуг для клиентов
- •15 Товарні асортимент та номенклатура
- •16 Стратегія розробки нових товарів
- •17 Концепція життєвого циклу товарів
- •Тема 6. Маркетингове середовище
- •Тема 7. Система маркетингових досліджень та маркетингової інформації
- •21. Концепція системи маркетингової інформації
- •22. Система внутрішньої звітності та збору зовнішньої маркетингової інформації
- •Система сбора внешней текущей маркетинговой информации
- •23 Система маркетингових досліджень
- •24 Система аналізу маркетинової інформації
- •38 Завдання розподілу
- •39 Канали розподілу
- •40 Фізичний розподіл - товарорух
- •41 Оптова та роздрібна торгівля
- •Розничная торговля
- •Тема 13. Планування, організація та контроль маркетингової діяльності.
- •Тема 14. Стратегічний маркетинг
- •Тема 15. Сучасні види маркетингу
Тема 1. Формування теорії маркетингу
1 Сутність маркетингу, його виникнення та розвиток
Термин «маркетинг» (market по-английски означает рынок) в данном контексте можно перевести как «рыночная функция», «рыночная деятельность», «работа с рынком».
Маркетинг – вид человеческой деятельности направленной на удовлетворение нужд и потребностей по средствам обмена. (Американская маркетинговая ассоц.)
Маркетинг – производство того, что люди будут покупать, а не попытка продать то, что умеет делать предприниматель. (Котлер)
Маркетинг – концепция управления предприятием, кот ориентирована на овладение рынком. (Беляев)
Эволюция маркетинга (с начала прошлого века)
1900-1930 «Ориентация на производство»
Производители, думая больше о себе, чем о потребителе пытались любым путем продать товар без учета его потребности. Судьба продукции за воротами пред-я не волновало руководителей: «Маркетинг, ориентированный на производство».
1930-1950 «Маркетинг, ориентированный на сбыт»
Становление маркетинга как основы экономического ведения фирмы следует отнести к периоду, последующему за «Великая депрессия 29-33». Кризис показал, что нужно не только производить, но и продавать (сбывать). Переориентация на сбыт. Широко привлекаются разнообразные методы воздействия на потребителей с целью заставить их совершить покупку.
1950-1960 «Утп – уникальное торговое предложение»
Наблюдалась эйфория в отношении маркетинга. М.- неотъемлемая часть теории обслуживания. Именно в этот период 95% новых товаров, разработанных как товары высокого уровня качества, не находили покупателей. Вот тогда и возник маркетинг как наука, направленная на решение практических проблем предпринимательства Фирмы начинают понимать, что ставки лишь на эффект. пр-во прод-и не всегда ведет к успешной её реализации. Увлечение М. инструментами распространилось на: школы, унив., церкви и даже полицию. Элем-ми М. стали пользоваться для успешного функ-ия любой орг-ии. Концепция М. строилась на возможности расширения произ-ва, базирующегося на изобилии сырьевых и иных ресурсов.
1960-1980 «Энергетический кризис 1970х.»
(нефти на 50 лет, газ – 80, уголь - 300) Китай и Америка потребляют 25% всех энергоносителей. Угроза истощения природных ресурсов, фирмы стали пересматривать стратегию М. для возможности регулирования темпов роста и произ-ва. В 70-е годы маркетинг широко распространился в промышленности. Именно в это время формируется потребитель с более высоким образованием. Усиливается движение в защиту окруж. Среды, после энергетического кризиса в 70х. большую роль играет имидж компании. «зеленый бренд» - тойота, «Гоод Вил – доброе имя».
1980-2000 «Эпоха позиционирования 80 годы»
В 80-е годы М. захватил сферу услуг, а также рыночные сегменты, обслуживание кот. коммерческие организации считают невыгодными. Пришлось пересмотреть приоритеты, что было связано со стабилизацией развития экономики и заметным сигналом темпов инф-ии. В 90е: гибкость и динамичное приспособление к быстро меняющемся запросам потребителей с учетом развития инф-ых технол. Перед марк-ми открылись новые возможности более полного удовлетворения потребностей, кот связаны с более качествен. ннф-ой базой.