§1.История пиар

Деятельность PR существовала на протяжении всей истории человечества. Общественные связи с древних времен являлись одним из элементов управления.

Именно в США зародились представления о связях с общественностью как составной части системы социального управления .Американские связи с общественностью имеет самую продолжительную историю, являются наиболее многообразными .Эта модель PR, пожалуй, совсем не подверглась иностранному воздействию, но оказала наибольшее влияние на развитие PR в других странах.

§2.Развитие pr в России

Становление российского PR представляет собой динамическую реконструкцию мирового (и, прежде всего, американского) эволюционного процесса. История отечественных связей с общественностью насчитывает чуть более десяти лет. Большинство исследователей сходятся во мнении, PR – деятельность зародилась в России в конце 80-х годов, а как самостоятельная форма деловой активности относится ко второй половине 1990 – начале 1991 года.

Паблик рилейшенз (PR) является сегодня активно развивающейся областью, которая, как и реклама, стоит на пересечении науки и искусства.PR не является ни «бесплатной рекламой», ни «рекламированием, за которое не платят».

Паблик рилейшнз – это особая функция управления ,которая способствует установлению и поддержанию общения ,взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью ,решению различных проблем и

7

задач; помогает руководству организации быть информированным об

общественном мнении и вовремя реагировать на него, быть готовым к любым переменам и использовать их наиболее эффективно; определяет главную задачу руководства – служить интересам общественности – и делает на него особый упор; выполняет роль «системы раннего оповещения» об опасности и помогает справиться с нежелательными тенденциями; использует исследования и открытое ,основанное на этических нормах общение в качестве основных средств деятельности.

Это определение С. Блэка : «Паблик рилейшнз - это искусство и наука достижения взаимопонимания, основанного на высокой информированности».

Вообще говоря, паблик рилейшнз - это самореклама - это всяческие контакты, которые вы поддерживаете с общественностью и средствами массовой информации. К примеру, если вы приветливо улыбнулись, подавая

товар клиенту, - косвенным образом вы сделали себе хорошую рекламу. Несмотря на разнообразие определений, исследователи сходятся в одном: деятельность в сфере связей с общественностью есть часть процессов управления коммуникацией между организацией и ее целевой аудиторией – общественность.

К числу динамически растущих областей принадлежат также государственные PR, финансовые PR, кризисные PR. И в каждой из этих областей должны быть свои специалисты. При этом по западным данным от трети до трех четвертей своего времени западный руководитель тратит на работу, связанную с паблик рилейшнз. И это понятно, поскольку условия конкурентности заставляют быть первыми не только в производстве товаров, но и в производстве информации.

Подведем краткий итог вышесказанному. PR - это:

- наука, изучающая закономерности коммуникационного взаимодействия

8

между организацией и общественностью;

- теория и метод достижения в обществе согласия по поводу предназначения и деятельности организации;

- искусство формирования доброжелательного общественного мнения и привлекательного социального имиджа организации.

9

PR и реклама - сходство и различия

Сходства и различия рекламы и PR позволяют говорить о взаимосвязанных отношениях. Причем эти отношения могут быть как взаимозаменяемые, так и дополняющие. Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, паблик рилейшнз (PR) и т.д. Особо в этом ряду стоит подчеркнуть PR. Поскольку реклама и PR представляют - это составляющие единой коммуникативной политики. И если реклама - это её тактика, то PR - это стратегия.

Переходя к паре «PR- реклама» ,следует отметить: сходство между ними выражается в том, что в период разработки информационных кампаний PR-фирмы и рекламные агентства используют аналогичные этапы и методики ,имеющие целью определить целевые аудитории и сформулировать основные сообщения.

Для проведения этих сообщений применяются зачастую одинаковые инструменты –устные беседы ,прямая рассылка текстовых посланий, СМИ.

И рекламные и PR-кампании носят комплексный характер. Они не могут ограничиваться только одной передачей информации, одним мероприятием или одним средством массовой коммуникации.

Вместе с тем, имеются и некоторые различия рекламных кампаний от кампаний по связям с общественностью. Первое отличие между ними кроется в средствах информирования целевых аудиторий. Для рекламной кампании основным средством является реклама, а для PR-кампании – PR-средства.

Если основной механизм рекламы- это платное использование газетных площадей и эфирного времени для размещения информации клиента ,то зада-

10

ча PR-специалиста – добиться того, чтобы исходящая от клиента информация размещалась исключительно благодаря ее актуальности как и для самих журналистов, так и для слушателей, читателей ,зрителей и т.д.

Далее. Реклама –это открыто оплачиваемые продавцом товара или услуги отношения между ним и покупателем , имеющие к тому же формальные признаки (например ,рубрику «реклама»),то связи с общественностью конкретизированы значительно меньше. В то время как реклама поддается учету и контролю в плане охвата и полученного эффекта , деятельность по связям с общественностью не так легко распознать , а тем более измерить на предмет эффективности.

Если реклама –это ограниченная во времени и объеме кампания по вбрасыванию в общественное пространство определенных доз «хороших новостей»,то механизм PR более тонок и ориентирован на построение непрерывных взаимоотношений с различными общественными группами , причем по самым разным поводам ,даже негативного характера.

И, наконец рекламные кампании в среднем стоят значительно дороже, чем кампании по связям с общественностью, а доверие к рекламным сообщениям в несколько раз ниже.

11

Заключение

На основании проведенной работы можно сделать следующие выводы:

Сходства и различия рекламы и PR позволяют говорить о взаимосвязанных отношениях.

Реклама- целенаправленная коммуникация ,которая пытается перевести качества товаров и услуг , а также идеи на языке нужд и запросов потребителей.

Связи с общественностью –это искусство и социальная наука ,позволяющие анализировать тенденции ,предсказывать их последствия ,консультировать руководство организаций и претворять в жизнь планируемые заранее программы действий ,которые служат интересам как организаций ,так и общественности.

Реклама и PR- имеют свои определенные сходства и различия, и хорошо дополняют друг друга.

12

Список использованной литературы:

1. Бочаров,М. Связи с общественностью:теория и практика: учебник/А.Чумиков, М.Бочаров – 6-е изд.- М.: Издательство «Дело» АНХ,2010.- 23-30с.

2. Мокшанцев,Р. Психология рекламы/Р.Мокшанцев.М.: Издательство « Инфра –М, Сибирское соглашение»,2009.-282с.

3. Ущиповский ,С.История рекламы. Краткий курс.Уч.пос./С.Ущиповский .-Владивосток :Издательство Дальневост.ун-та.-40с.

4. Джефкинс,Ф.Паблик Рилейшнз:уч.пос. М.:Юнити- Дана,2003.[Электронный ресурс] http://evartist.narod.ru/text10/29.htm (дата обращения 28.09.12)

5. Статьи о рекламе [Электронный ресурс] http://evartist.narod.ru/text10/29.htmhttp://www.chastnaya-reklama.ru/publ/pro_reklamu_v_rossii/1-1-0-1 (дата обращения:27.09.12)

13