Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Санкт- Петербургский государственный университет»

Факультет: Прикладных коммуникаций

Кафедра : Связи с общественностью в бизнесе

Реферат

Pr и реклама: общее и особенное

Работу выполнила студентка 1 курса ,

Доме А.

Научный руководитель :Балахонская Л.В.

Кандидат филологических наук ,доцент

СПб 2012

Содержание

Введение…………………………………………………………………...3

1.История рекламы .Реклама и цели ее использования…..……………....4

2. Введение в Паблик Рилейшнз…………………………………………...7

§1.2.История пиар…………………………………………………………...7

§2.2.Развитие pr в России………………………………………………….7

3.PR и реклама - сходство и различия ……………………………………10

4.Заключение…………………………………………………………….....12

5.Список использованной литературы…………………………………...13

Введение

На сегодняшний день PR и реклама занимают важные места в жизни общества.

В современных условиях реклама не может быть успешной, если она ограничивается лишь информацией о товаре. Чтобы реклама изделий и услуг действовала на потребителей эффективно, для нее создается фон, способствующий восприятию, т.е. предварительно обеспечивается достаточная престижность рекламного предложения. Реализация престижных рекламных кампаний на всех уровнях осуществляется, в основном, рекламными мероприятиями паблик рилейшнз(PR).

Качество и технический уровень товаров, выпускаемых фирмой, являются важнейшими факторами престижа .Высокий авторитет фирмы создается на основе информации о ее лидирующем положении в производстве и реализации товаров, особенно уникальных, требующих усложненных исследований,современной технологии.

3

История рекламы  

 Как известно, реклама позволяет целенаправленно информировать окружающих – о товарах, услугах и пр. При этом немалое значение уделяется обмену мнениями самих потребителей и налаживание связей с общественностью. В России рекламное дело начинает развиваться в X-XIвв. Тогда русские купцы стали использовать различные способы продвижения предлагаемых ими товаров. Отмечу, что в те времена для людей торгового сословия было нормальным, и даже необходимым значительно приукрашивать достоинства своего товара, обманывая покупателей.

Печатная реклама встречается, по сути, еще в «Ведомостях», издаваемых при Петре I (начало XVIIIв.). Однако развитие печатных рекламных объявлений приходится на XIX век, когда начинает широко использоваться печатная реклама товаров, чуть позже получившая очередной толчок с изданием Академией наук «Санкт-Петербургских ведомостей».       

Стремительное вхождение рекламы в повседневную жизнь началось во время НЭПа.  Один из ярчайших примеров деятелей рекламы того периода был В.В. Маяковский, отдававший значительную часть своей энергии и таланта.    В наши дни количество разнообразных рекламных компаний в России составляет не одну тысячу, а обороты внутреннего рынка рекламы исчисляется миллиардами рублей. 

Согласно самому распространенному определению реклама – это «платное представление и продвижение продуктов и услуг через средства массовой информации».

Реклама (в широком смысле)- разнообразные мероприятия, имеющие целью

4

оповещения людей о товарах, зрелищах, услугах и т.д., оказываемых каким-либо лицом ,предприятием , организацией ,учреждением.

Реклама(в узком смысле) – не персонифицированная передача информации ,оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения ,о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей.

Определение (Британского) Института специалистов-практиков в области рекламы следующее. 

Реклама представляет собой точно позиционированное для вычисленной целевой аудитории сообщение о товаре и услуге, изготовленное и размещенное по минимально возможной цене.

Задача рекламы - информировать, убеждать и напоминать. В этом и состоит влияние рекламы на продажу. В то же время выделяют рекламу прямого действия, рассчитанную на совершение покупки или хотя бы на обращение за дополнительной информацией.

К рекламной деятельности прибегают:

1. сфера производства;

2. торговли;

3. финансов;

4. служба сервиса;

5. индустрия развлечений;

6. религиозные и благотворительные организации;

7. научные и государственные учреждения;

8. сфера политики.

Правильное использование различных видов и средств рекламы дает возможность предприятию или организации укрепиться в своем секторе экономики, стать лидером и сохранить за собой это положение.

Эффективная рекламная кампания может заставить клиентов фирмы делать разнообразные покупки даже в период общеэкономического спада, позволяет обес-

5

печить широкую известность предприятию или организации, улучшить их имидж, поддержать деятельность торгового персонала.

Рекламе присущи определенные достоинства:

• она одновременно достигает покупателей, живущих далеко друг от друга;

• ее публичный характер указывает покупателю, что товар не противоречит общественным нормам и закону;

• она позволяет отправителю многократно повторять обращение, а адресату - получать и сравнивать их.

В то же время у рекламы есть и некоторые недостатки:

• хотя реклама и быстро достигает миллионы людей, она безлична и потому не обладает убедительностью, присущей живому продавцу;

• по большей части реклама - это монолог, не обязывающий к вниманию и реакции;

• реклама бывает очень дорогостоящей.

• личная продажа вынуждает покупателя каким-то образом реагировать на обращение, хотя бы просто вежливым отказом.

Наиболее эффективными средствами распространения рекламы считаются:

- реклама на радио;

- реклама на телевидении;

- реклама в популярных журналах и газетах ;

- участие фирмы в выставках, ярмарках и торговых показах;

- прямая почтовая рассылка и др.

Подводя итоги, мы осознаем , что реклама – мощный механизм ,формирующий в среде потребителей оптимальные условия свободного выбора производителей, услуг и товаров. Достигается развитие здоровой конкуренции при насыщении рынка товарами и услугами.

6

Введение в Паблик Рилейшнз