Билет 9

1. Научно-техническая среда международного маркетинга.

Развитие науки, техники и технологий может оказать самое непосредственное влияние на внешнеэкономическую деятельность каждой фирмы. Это влияние может быть как позитивным, так и негативным. Если фирма успешно использует новейшие достижения науки и техники, новые технологии, это оказывает положительное влияние на ее внешнеэкономическую деятельность. Если фирма не будет учитывать изменения в научно-технической среде, ее продукция может быть не востребованной покупателями.

Основными факторами, определяющими научно-техническую среду маркетинга, являются:

• уровень развития науки и техники в данной стране;

• наличие высокотехнологичных наукоемких отраслей;

• уровень технологического развития в отдельных отраслях;

• результативность научно-исследовательских и опыт но-конструкторских разработок (НИОКР);

• степень технического обеспечения производства;

• уровень кастомизации.

Наиболее значимыми факторами, оказывающими в последние годы влияние на изменение научно-технической среды международного маркетинга, являются:

• развитие информационных технологий;

• внедрение биотехнологий;

• разработка и внедрение в массовое производство новых технологий.

Разработка и внедрение в массовое производство новых материалов и

технологий оказывают существенное влияние на качество жизни людей, их взаимоотношения между собой и с окружающим миром.

Служба управления международным маркетингом фирмы должна постоянно отслеживать изменения в научно-технической среде, анализировать возможности использования новых достижений науки и техники в интересующей отрасли. Одновременно необходимо обеспечивать достаточный уровень финансирования научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, позволяющий своевременно совершенствовать изготовляемые то-вары и выводить

их на зарубежные рынки в целях более полного удовлетворения нужд и потребностей потребителей отдельных стран.

Билет 10

1. Демографическая среда международного маркетинга.

Каждая фирма испытывает воздействие на ее внешнеэкономическую деятельность демографических факторов. Для обеспечения удовлетворения конкретных потребностей потребителей фирма должна знать, как будет изменяться численность населения, его возраст, доходы, состав семьи и другие подобные факторы. Среди таких факторов для международного маркетинга первостепенное значение имеют:

• численный состав отдельных возрастных групп населения данного государства;

• динамика рождаемости;

• динамика смертности;

• средний возраст вступивших в брак;

• динамика разводов;

• среднее количество детей в семье;

• род занятий;

• уровень миграции населения;

• общеобразовательный уровень населения и динамика его изменения.

Выявив и проанализировав эти факторы для каждой из интересующих

фирму стран, можно определить степень влияния каждого из них на реализацию международного маркетинга фирмой и с учетом этого установить наиболее приемлемые пути развития фирмы в будущем.