Институт журналистики БГУ
РЕФЕРАТ
по семиологии на тему:
Гипертекст в рекламе
студентки 4-ого курса, 9-ой группы
специальности «Информация
и коммуникация»
Кашпур Т.А
Минск 2012
Понятие и сущность гипертекста
Гипертекст - это набор текстов, содержащих узлы перехода от одного текста к какому-либо другому, позволяющие по своему желанию выбирать последовательность чтения. Термин впервые был употреблен Тедом Нельсоном в описании созданной им системы «Ксанаду». В 1972 году была представлена система визуализации «параллельных документов» и возможность представлять ссылки и связи наглядным образом.
На практике в Интернете гипертекст был впервые использован в 1968 году Дугласом Энгельбартом (создателем компьютерной «мыши»).
Наиболее ярким примером гипертекста выступают веб-страницы, где название компании, имя известной личности, термин и т.д. имеют отсылки на другие страницы этого сайта или другие ресурсы. В результате читать такой текст можно в любой последовательности: читать целиком страницу, игнорируя линки; читать подряд, справляясь с отсылками; или читать, переходя по встречающимся ссылкам.
Традиционно появление гипертекста связывают с возникновением всемирной сети Интернет, однако о возможности нелинейного представления знаний известно еще с древних времен.
Гипертекстуализация печатного текста произошла тогда, когда сформировалась техника комментария как создания текста из текста. Новейшие компьютерные технологии создали особую сферу информации, которая многими воспринимается как альтернатива реальному миру – виртуальный мир (киберпространство), реализующий эффект полного присутствия из-за возможности непосредственного влияния на события. Идея виртуальности предложила принципиально новую для европейской культуры парадигму мышления, в которой помещается сложность устройства мира.
Сегодня гипертекст как способ организации и представления информации становится ведущей технологии в компьютерных системах. Созданы и создаются программные продукты для реализации всех возможностей гипертекста репрезентации информации.
Тед Нельсон писал: «Под гипертекстом я понимаю непоследовательную запись – мысли образуют структуры, которые не являются последовательными – они связаны многими возможными переходами».
Это определение подчеркивает основные черты гипертекста:
• нелинейный характер;
• принцип формирования по ассоциациям.
И если принцип нелинейности в настоящее время одни исследователи считают важнейшей чертой гипертекста, а другие, наоборот, совсем неважной и присущей всем текстам, в том числе и печатным, то ассоциативный характер гипертекста никем не ставится под сомнение.
Гипертекст как новая информационная парадигма может рассматриваться как способ коммуникации в обществе, ориентированном на множественные одновременные потоки разнотипной информации, которые не могут быть целиком восприняты и усвоены субъектом. Усвоение всей суммы знаний становится невозможным, а жёсткое структурирование такого знания труднодостижимо. Знание организуется в гипертекст, в сеть относительно свободных сообщений, которые могут объединяться и распадаться в процессе производства и потребления знания.
Развитие гипертекста как способа ассоциативного представления информации произвело революцию в восприятии действительности. На основе гипертекста построен Интернет, ставший неотъемлемой частью информационного общества. Среди особенностей присущего Интернету способа организации информации выделяются следующие: а) активная позиция читателя и стирание границ между автором и читателем; б) способность гипертекста к постоянным обновлениям и изменениям; в) отсутствие традиционных начала и конца; г) децентрализованность; д) демократичность.
Стремительность мировой экспансии Интернета, его проникновения в различные сферы человеческой деятельности свидетельствует о том, что гипертекст, развиваясь в тесной взаимосвязи с потребностями общества, сумел затронуть глубинные потребности человеческого общения.
В противовес традиционному тексту гипертекст предполагает читательскую свободу в выборе последовательности прочтения текста.
Примером гипертекста может служить Библия. Она состоит из книг Старого и Нового завета. Книги разбиты на стихи, пронумерованные в пределах каждой книги без повторений. Каждый стих является целостной сверхфразовой единицей, раскрывающей некоторую микротему. В начале каждой главы канонической Библии мелким шрифтом дано её оглавление с указанием стиха, с которого начинается каждый её отрывок. Эти ссылки не являются частью текста, но печатаются, чтобы читатель мог легче находить желаемое место в Библии. Многие стихи сопровождаются ссылками на другие стихи этой же или других книг, что позволяет читать Библию нелинейно, выбирая ту или иную последовательность чтения по ссылкам.
Гипертекст
Ещё один яркий пример гипертекста – энциклопедия. Энциклопедия (от греч . enkyklios paideia - обучение по всему кругу знаний), научное или научно-популярное справочное издание, содержащее систематизированный свод знаний. Материал в энциклопедии располагается в алфавитном порядке или по систематическому принципу (по отраслям знаний). Различают универсальные (по всем отраслям знаний и практической деятельности), отраслевые, национальные, а также региональные энциклопедии.
Гипертекст
Текст, на который
отсылает гипертекст
