Вопрос 19 Понятие и виды конкуренции

Конкуренция – механизм соперничества участников рынка за право поиска своего покупателя, за возможность продажи товара на наиболее выгодных условиях, захвата определенной доли рынка и получения соответствующей прибыли, побуждает товаропроизводителя совершенствовать и обновлять свою продукцию, повышать ее качество, т.е. делать ее конкурентоспособной Основой конкурентной борьбы служит стремление реализовать на рынке продукции, чем соперник, отобрать у него потенциальных покупателей. (Конкурентоспособность – это свойство товара выступать на рынке наравне с присутствующими там аналогичными товарами, имеет 3 степени оценки: высокая, низкая, средняя).

В самом общем виде конкурентоспособность товара может быть представлена в следующем виде:

• технический уровень товара;

• уровень маркетинга и рекламно-информационного обеспечения;

• соответствие требованиям потребителя, техническим условиям и стандартам;

• организация сервиса, авторского надзора, гарантийного обеспечения, обучение персонала приобретающей стороны;

• срок поставки (разработки, создания, продажи), сроки гарантий;

• цена, условия платежей;

• актуальность (своевременность) появления данного товара на конкретном рынке.

Но проявиться она может только при наличии соперничества (конкуренции), где есть независимые продавцы, свободно соперничающие за право продавать свой товар независимому покупателю.

В современной экономике существует 2 формы конкуренции:

• Совершенная;

• Монополистическая.

1.На рынке присутствует большое количество фирм, предлагающих однородные товары. Основные характеристики:

• Легкость вхождения в отрасль;

• Равноправие покупателей и продавцов в доступе к информации о состоянии рынка, выборе поставщиков и клиентов.

2.Рынок относительно свободен, на нем представлен широкий диапазон цен и многие фирмы продают дифференцированный товар. Характеристика:

• Относительная легкость доступа к отрасли с дифференцированной конкуренцией фирмы

• Они не могут получать монопольную прибыль длительное время

• фирма обладает контролем над продажной производимого ею товара

• действует значительная неценовая конкуренция.

Также конкуренция может быть:

• Ценовая

• Неценовая.

1.Продавцы товаров влияют на спрос посредством изменения цены; это гибкий инструмент маркетинга, так как цены можно изменять, учитывая факторы спроса, издержек или конкуренции¹

2.Путем минимизации цены как фактора потребительского спроса, то есть товары выделяются посредством продвижения, упаковки, доставки, сервиса, доступности и других маркетинговых факторов.

Инструменты:

• маркетинговое исследование

• сегментирование рынка

• методы стимулирования сбыта и продажи

• гибкое регулирование цен

• сервис

• технологическое, экономическое и маркетинговое обеспечение конкурентоспособности товара.

Наряду с понятием «конкурентоспособность товара» используется и термин «конкурентоспособность предприятия», под которым понимается способность предложить товар, удовлетворяющий требованиям покупателей, в нужном рынку количестве (она определяется такими показателями как организационная структура, репутация, финансовое положение и т.д.).²