- •Модули имэ оум 1. История, основы и деонтология pr
- •1. История становления pr как социального института
- •История развития pr в хх в.
- •Становление и развитие pr в России
- •Проблема, перспективы и тенденции развития pr
- •Этическое регулирование pr-деятельности
- •Правовое регулирование pr-деятельности в ходе избирательных кампаний
- •Правовые основы управления информацией
- •Авторское право в маркетинговых коммуникациях
- •Информационная безопасность
- •Оум 2. Коммуникология
- •Коммуникационные каналы: классификация и характеристика
- •Эффективность коммуникации
- •Типология коммуникации
- •Межличностная коммуникация
- •Психические процессы в системе массовой коммуникции
- •Психология поведения личности в системе массовой коммуникации
- •Психологические эффекты массовой коммуникации
- •Психология массового сознания
- •Формирования массового сознания
- •Психология массового поведения
- •Модели поведения в конфликте
- •Оум 3. Направления, технологии и инструменты pr
- •Медиапланирование в pr
- •Медиатексты. Смежные тексты
- •Мероприятие для сми как средства медиарилейшнз
- •Организация специальных мероприятий как технология pr-деятельности
- •Лоббизм как технология Government Relations (gr)
- •Избирательные кампании как направление политического pr
- •Компьютерные технологии в pr
- •Интернет-технологии в pr
- •Оум 4. Исследования в pr
- •Правила проведения исследований: кодекс esomar
- •Информационный аудит как вид исследования информационного поля компании
- •Общественное мнение как объект исследования в pr
- •Психографика как вид исследования целевой аудитории в pr
- •Опрос как основной метод изучения общественного мнения
- •Наблюдение как метод исследования целевой аудитории
- •Ситуационный анализ (са) как вид исследования в связях с общественностью
- •Коммуникационный аудит как вид исследования в связях с общественностью
- •Методы оценки эффективности pr-деятельности
- •Оум 5. Маркетинговые коммуникации
- •Интегрированные маркетинговые коммуникации
- •Бренд как инструмент маркетинговых коммуникаций
- •Брендинг как стратегия маркетинговых коммуникаций
- •Основы рекламной деятельности
- •Психология рекламного воздействия и восприятия
- •Правовое регулирование рекламной деятельности
- •Оум 6. Сми, журналистика
- •Системные характеристики сми
- •Правовые основы функционирования современных сми рф
- •Этические основы функционирования сми рф
Компьютерные технологии в pr
Компьютерные программы, используемые в PR-деятельности. Использование программ обработки текстов и таблиц, компьютерной графики, макетирования и вёрстки при составлении рабочих документов, презентационных буклетов, корпоративных многотиражных газет. Компьютерные технологии в исследованиях, планировании и оценке эффективности деятельности в области связей с общественностью.
Интернет-технологии в pr
Характеристика интернета как канала коммуникации. Особенности интернета как канала коммуникации: корпоративный сайт, корпоративный сайт с элементами портала, интернет-портал, тематический сервер. Сетевая активность целевых аудиторий. Блог и блогосфера. Характеристика интернета как инструмента информационного маркетинга: мониторинг on-line-изданий (система Медиалогия, Интегрум, Public.ru и др.), электронная рассылка, электронная почта.
Оум 4. Исследования в pr
Правила проведения исследований: кодекс esomar
Основные принципы проведения маркетинговых и социальных исследований. Права Респондента. Профессиональные Обязанности Исследователей. Взаимные Права и Обязанности Исследователей и Клиентов.
Информационный аудит как вид исследования информационного поля компании
Понятие информационного аудита. Медиапортрет как результат информационного аудита. Контент-анализ как метод информационного аудита. Элементы контент-анализа СМИ. Процедура организации контент-анализа в исследовании средств массовой коммуникации. Достоинства и недостатки контент-анализа. Значение информационного аудита при формировании коммуникационной стратегии компании.
Общественное мнение как объект исследования в pr
Общественное мнение как категория социологического анализа. Опрос как метод социологического исследования. Становление и развитие опросных технологий: «соломенные опросы», маркетинговые опросы (Д. Старч, Х. Линк, К. Робинсон), общенациональные регулярные опросы (Дж. Гэллап, П. Пери, А. Кроссли, Э. Роупер), региональные опросы (Дж. Белден), электоральные опросы (У. Митофски), современные технологии опроса (он-лайновые опросы). Преимущества и недостатки опросного метода.
Психографика как вид исследования целевой аудитории в pr
Психологические типы покупателей и теории, объясняющие их поведение. Сегментация потребителей по психографическим признакам: сущность, требования, этапы. Психографические признаки по Ф. Котлеру, А. Митчеллу. Ценности и установки, мотивация и образ жизни как критерии психографической сегментации. Сегментация по стилям жизни с помощью метода VALS.
Опрос как основной метод изучения общественного мнения
Общественное мнение. Опрос как базовый метод изучения общественного мнения. Разновидности опроса. Репрезентативность исследований при изучении общественного мнения. Инструментарий опроса: разновидности вопросов, требования к построению вопросов: лексико-грамматической одномерности, ясности смысла, компетентности респондента, особенности вопросов о социальном статусе, событийной информации, на мотивацию, оценки и мнения, интенсивность мнений. Особенности организации опроса в качественных и количественных исследованиях.