- •Модули имэ оум 1. История, основы и деонтология pr
- •1. История становления pr как социального института
- •История развития pr в хх в.
- •Становление и развитие pr в России
- •Проблема, перспективы и тенденции развития pr
- •Этическое регулирование pr-деятельности
- •Правовое регулирование pr-деятельности в ходе избирательных кампаний
- •Правовые основы управления информацией
- •Авторское право в маркетинговых коммуникациях
- •Информационная безопасность
- •Оум 2. Коммуникология
- •Коммуникационные каналы: классификация и характеристика
- •Эффективность коммуникации
- •Типология коммуникации
- •Межличностная коммуникация
- •Психические процессы в системе массовой коммуникции
- •Психология поведения личности в системе массовой коммуникации
- •Психологические эффекты массовой коммуникации
- •Психология массового сознания
- •Формирования массового сознания
- •Психология массового поведения
- •Модели поведения в конфликте
- •Оум 3. Направления, технологии и инструменты pr
- •Медиапланирование в pr
- •Медиатексты. Смежные тексты
- •Мероприятие для сми как средства медиарилейшнз
- •Организация специальных мероприятий как технология pr-деятельности
- •Лоббизм как технология Government Relations (gr)
- •Избирательные кампании как направление политического pr
- •Компьютерные технологии в pr
- •Интернет-технологии в pr
- •Оум 4. Исследования в pr
- •Правила проведения исследований: кодекс esomar
- •Информационный аудит как вид исследования информационного поля компании
- •Общественное мнение как объект исследования в pr
- •Психографика как вид исследования целевой аудитории в pr
- •Опрос как основной метод изучения общественного мнения
- •Наблюдение как метод исследования целевой аудитории
- •Ситуационный анализ (са) как вид исследования в связях с общественностью
- •Коммуникационный аудит как вид исследования в связях с общественностью
- •Методы оценки эффективности pr-деятельности
- •Оум 5. Маркетинговые коммуникации
- •Интегрированные маркетинговые коммуникации
- •Бренд как инструмент маркетинговых коммуникаций
- •Брендинг как стратегия маркетинговых коммуникаций
- •Основы рекламной деятельности
- •Психология рекламного воздействия и восприятия
- •Правовое регулирование рекламной деятельности
- •Оум 6. Сми, журналистика
- •Системные характеристики сми
- •Правовые основы функционирования современных сми рф
- •Этические основы функционирования сми рф
Лоббизм как технология Government Relations (gr)
Government Relations как направление PR-деятельности. Особенности организации и проведения GR-кампаний. Лоббизм как технология GR: определение, цель, субъекты, объект, характеристики. Виды лоббирования: прямое, непрямое. Прямое лоббирование: формы и методы. Непрямое лоббирование: формы и методы. Процедура реализации лоббистской кампании. Оценка лоббистской деятельности. Специфика GR в России.
Избирательные кампании как направление политического pr
Понятие избирательной кампании. Особенности избирательной системы в Российской Федерации. Особенности избирательной кампании федерального, регионального, муниципального уровня. Избирательный процесс: понятие, основные этапы. 5 российских моделей избирательных кампаний: неструктурированная, рыночная, административно-командная, организационно-партийная, комплексная (Кудинов, Колосова, Точицкая, 1997). Основные этапы избирательного кампании. Понятие и модели электорального поведения. Факторы, влияющие на электоральное поведение.
Имиджмейкинг как технология политического PR
Политический PR как сфера PR-деятельности. Понятие политического имиджа. Имиджевые характеристики. Трехлучевая и четырехлучевая модели построения эффективного имиджа. Политический PR и проблемы создания имиджа в политике. Психологические технологии, используемые для формирования имиджа. Методика выбора образа-архетипа политического деятеля.
Слухи как PR-технология
Слухи как канал коммуникации. Слухи как социально-психологическое явление. Потребности, которые порождают слухи. Классификация слухов по Р. Кнаппу, Ю.А. Шерковину: «слух-желание», «слух-пугало», «агрессивный слух». Закон слухов Г. Олпорта и Л. Постмана. Этапы процесса распространения слухов: сглаживание, заострение, уподобление.
Технологии создания слухов. Социальные функции слухов.
Планирование PR-кампаний
Виды планирования. Типы и основные элементы стратегического плана. Виды стратегического плана. Понятие концепции PR-кампании. Требования к постановке целей PR-кампании (SMART-акроним). Программа PR-кампании как результат стратегического планирования. Тактическое планирование: характеристика и виды. График Гантта. PERT-диаграмма. Оперативное планирование: характеристика и виды.
Проведение PR-кампании: администрирование PR-проекта
PR-кампания как проектная деятельность. Виды ресурсов. Управление ресурсами. Управление персоналом. Функциональное распределение обязанностей участников и организаторов проекта. Мотивация персонала. Виды рисков. Управление рисками. Управление конфликтами.
Спичрайтинг, копирайтинг как направления и технологии PR
Определение, задачи и функции спичрайтинга и копирайтинга. Спичрайтерский и рекламный текст: сущностные характеристики. Технология написания спичрайтерского и рекламного текста. Зависимость спичрайтерского текста от вида публичной речи. Копирайт и интернет-технологии: SEO-копирайтинг.
Социальные технологии PR
Понятие спонсоринга и спонсорства. Спонсорство и меценатство. Понятие корпоративного спонсорства. Преимущества спонсоринга как социальной PR-технологии. Понятие фандрайзинг. Техники фандрайзинга. Виды спонсоров. Документы: спонсорский пакет, письмо-запрос, заявка. Переговоры со спонсором. Этический Кодекс фандрайзера.
Социальная ответственность как принцип PR
Этапы эволюции принципа социальной ответственности. Социальная ответственность как условие развития и базовый принцип PR. Репутация компаний, нравственное поведение, ответственность перед общественными группами, финансовая ответственность. Миссия организации. Социальная ответственность организации и PR-специалиста перед различными категориями общественных групп. Социальный отчет как направление PR-деятельности