2. Формирования массового сознания

Дифференцирование форм массового сознания по способу образования его составляющих: стихийные и институционализированные. Основные институты формирования массового сознания. Приемы и техники манипулирования массовым сознанием. Объективные и субъективные факторы пропагандистского воздействия. Методы психологического воздействия в массовой коммуникации: заражение, внушение, подражание. Механизмы психологической защиты: вытеснение, проекция, рационализация и их проявления в массовой коммуникации. Психические мотивы социальной стереотипизации. Формирование установок как прием психологического воздействия.

2. Психология массового поведения

Субъекты массового поведения: толпа, «собранная публика», «несобранная публика». Основные формы стихийного поведения: массовая паника, массовая агрессия. Психологические механизмы и закономерности массового поведения: «циркулярная реакция», «эмоциональное кружение». Психология поведения собранной публики. Психология поведения несобранной публика. Нормальные и ненормальные психические состояния в массовой коммуникации. Психологические, языковые и социальные барьеры в массовой коммуникации, их учет и способы преодоления. Мода как проявление массового поведения. Признаки моды. Типы мотивации следования моде. Механизмы возникновения и распространения моды. Использование явления моды в рекламной деятельности.

2. Модели поведения в конфликте

Классические модели поведения людей в конфликте: избегание, уход, сотрудничество, соперничество, компромисс. Теория двойной заинтересованности как фактор выбора стратегии. Описание основных моделей поведения в зависимости от условий ее применения. Конструктивная модель поведения и максимизация социального капитала. Условия и особенности применения деструктивных моделей поведения. Разрешение конфликтов в организации.

2. Теории ограниченных эффектов в планировании политических кампаний

Типология эффектов массовой коммуникации Г. Лассуэла. Эмпирические исследования политических кампаний США и концепция лидеров П. Лазарсфельда. Выявление лидеров мнения как задача PR-специалиста в проведении политических кампаний. Теория когнитивного диссонанса Л. Фестингера и ее значение в исследовании целевой аудитории политических кампаний.

2. Теории информационного общества

Информационное общество как объект социологического знания. Теории информационного общества Д. Белла, Г. Кана, З. Бжезинского, А. Тоффлера. Торонтская школа в изучении информационного общества: Г. Иннис и М. Маклюэн.

Оум 3. Направления, технологии и инструменты pr

2. Стратегическое планирование как направление PR-деятельности

Понятие и значение стратегического планирования организации. Этапы стратегического планирования. Понятие миссии организации. Элементы миссии. Требования к формулировке цели (SMART). SWOT-анализ. Факторы внешней среды (7). Факторы внутренней среды. Критерии оценки процесса стратегического планирования.

2. Investor Relations как направление PR-деятельности

PR как способ повышения инвестиционной привлекательности компании. Эмитент, инвестор, PR-агентство. PR-сопровождение при IPO. Направления PR-сопровождения IPO. Стандартный информационный пакет для инвестора. Типовой запрос PR-агентства на получение информации от Заказчика. Инструментарий PR-сопровождения при IPO. Кризисные коммуникации при IPO.

2. Медиарилейшнз как направление PR-деятельности

СМИ как целевая аудитория и основной канал коммуникации. Формы взаимодействия PR и СМИ: медиаобслуживание, «джинса», информационное взаимодействие. Инструменты медиарилейшнз: медиа-карта, медиа-план, медиа-обсчёт. Принципы взаимодействия специалистов по связям с общественностью и журналистов. Пул журналистов. Понятие информационного повода как технологии медиарилейшнз. Характеристики события, способного породить новость. Виды (способы) информационных поводов.