2. Основы рекламной деятельности

Реклама как вид маркетинговых коммуникаций. Место рекламы в системе маркетинга. Субъекты рекламной деятельности, их права, обязанности, ответственность. Формы организации рекламной деятельности: рекламное агентство полного цикла, специализированное, медиабайеры, медиаселлеры. Рекламное агентство полного цикла: функции, структура, роль в рекламном бизнесе. Основные направления деятельности рекламных агентств.

2. Психология рекламного воздействия и восприятия

Эффективная рекламная коммуникация. Эффекты рекламной коммуникации. Моделирование реакции чувств на рекламу. Мотивационный механизм деятельности личности: потребности, ценности, интересы. Мотивационные теории (теория потребностей А. Маслоу, теория ожиданий К. Левина). Мотивационные факторы и реклама. Основные коммуникационные модели, используемые в рекламе: Формула AIDA, Формула DIBABA, Формула DAGMAR, модель иерархии эффектов.

2. Типологизация рекламы

   Типологизация рекламы по предмету отражения: коммерческая, политическая, социальная. Типологизация по каналам распространения рекламы: традиционные (ATL) и нетрадиционные каналы (BTL): анализ сильных и слабых сторон с учетом их коммуникативности. Виды и особенности традиционных рекламных носителей. Виды и особенности нетрадиционных рекламных носителей. Типология рекламы по способу воздействия на аудиторию. По уровню информативности.

2. Правовое регулирование рекламной деятельности

Закон о рекламе РФ. Общие требования к рекламе. Недобросовестная и недостоверная реклама. Товары, реклама которых не допускается. Социальная реклама. Спонсорская реклама. Особенности отдельных способов распространения рекламы: реклама в теле-и радиопрограммах, Интернет-реклама, наружная реклама, реклама на транспортных средствах. Особенности рекламы отдельных видов товаров: реклама алкогольной продукции, пива, табачных изделий, лекарственных средств, оружия, финансовых услуг. Полномочия антимонопольного органа на осуществление государственного контроля в сфере рекламы. Саморегулирование в рекламе.

Оум 6. Сми, журналистика

2. Системные характеристики сми

Понятие СМИ. Понятие «массовой информации». Типология и система СМИ. СМИ как структура. Функции СМИ и их классификация. Идеологические, культурно-просветительские, рекреативные, рекламно-справочные и другие функции СМИ. Соотношение функций и целей в сфере производства и распространения массовой информации. Массовая информация как область выражения и согласования социальных интересов.

2. Правовые основы функционирования современных сми рф

Правовое обеспечение журналистской деятельности. Понятие «нормы» в правовом аспекте. Цели и задачи Закона РФ «О СМИ», Закона РФ «О рекламе», российское законодательство о терроризме и свободе слова (Закон РФ «О противодействии терроризму», Антитеррористическая конвенция). Свобода печати и журналистской деятельности.

2. Этические основы функционирования сми рф

Проблемы управления качеством информационного продукта. Ценз и цензура в массовой коммуникации. Социальный и должностной статус журналиста. Самоконтроль СМИ. Профессиональная этика и профессиональная мораль: функции. Основы этических норм в журналистике. «Кодекс профессиональной этики российского журналиста». «Кодекс профессиональной этики общества профессиональных журналистов». Деятельность Совета по профессиональной этике Союза журналистов России. Основы деятельности Большого жюри Союза журналистов России.

2. Российский медиарынок

Элементы медиарынка. Медиахолдинги. Рекламный рынок. Современное состояние российского рынка печати. Региональная периодика. Местная (районная, городская) пресса. Система распространения прессы России. Рынок телевизионных и радийных СМИ. Взаимодействие центральных и региональных электронных СМИ. Коммуникационные агентства. Рынок интернет-СМИ.

2. Специфика журналистской деятельности

Методы журналистской деятельности: наблюдение, журналистский эксперимент, работа с документом, интервью, прогнозирование, биографический метод. Анализ и интерпретация полученных данных. Система жанров журналистики. Факт как основа журналистского произведения. Структура информационной среды. Средства сбора и фиксации информации.

2. Система средств массовой коммуникации

Печать, телевидение, радио в системе СМК. Периодическая печать в системе СМК. Коммуникативные характеристики печатных СМИ. Типология печати. Телевидение в системе СМК. Специфика телевидения. Изобразительно-выразительные средства телевидения. Типология телевизионных передач. Радиовещание в системе СМК. Выразительные средства радиовещания. Формат в радиовещании. Формы радиопередач.

2. Работа с информацией и текстом

Журналистский текст в системе медиатекста. Структура журналистского текста. Драматургия журналистского текста. Законы текстообразования и механизмы воздействия журналистского текста на аудиторию. Функции журналистского текста. Реализация требований к журналистскому тексту: логичность, эстетичность, конкретность, комфортность, эффективность.

2. Экономика и менеджмент СМИ

Цели и задачи редакционного менеджмента. Планирование и программирование в СМИ: медиапланирование, основы бизнес-планирования в деятельности СМИ. Маркетинг СМИ: основные направления исследований рынка СМИ, основные стратегии деятельности СМИ. СМИ и аудитория: факторы привлечения, удержания и расширения.

2. Массовая информация и массовая культура

Тенденции: инфотейнмент, трэш-эстетика, шок-тейнмент.