- •Модули имэ оум 1. История, основы и деонтология pr
- •1. История становления pr как социального института
- •История развития pr в хх в.
- •Становление и развитие pr в России
- •Проблема, перспективы и тенденции развития pr
- •Этическое регулирование pr-деятельности
- •Правовое регулирование pr-деятельности в ходе избирательных кампаний
- •Правовые основы управления информацией
- •Авторское право в маркетинговых коммуникациях
- •Информационная безопасность
- •Оум 2. Коммуникология
- •Коммуникационные каналы: классификация и характеристика
- •Эффективность коммуникации
- •Типология коммуникации
- •Межличностная коммуникация
- •Психические процессы в системе массовой коммуникции
- •Психология поведения личности в системе массовой коммуникации
- •Психологические эффекты массовой коммуникации
- •Психология массового сознания
- •Формирования массового сознания
- •Психология массового поведения
- •Модели поведения в конфликте
- •Оум 3. Направления, технологии и инструменты pr
- •Медиапланирование в pr
- •Медиатексты. Смежные тексты
- •Мероприятие для сми как средства медиарилейшнз
- •Организация специальных мероприятий как технология pr-деятельности
- •Лоббизм как технология Government Relations (gr)
- •Избирательные кампании как направление политического pr
- •Компьютерные технологии в pr
- •Интернет-технологии в pr
- •Оум 4. Исследования в pr
- •Правила проведения исследований: кодекс esomar
- •Информационный аудит как вид исследования информационного поля компании
- •Общественное мнение как объект исследования в pr
- •Психографика как вид исследования целевой аудитории в pr
- •Опрос как основной метод изучения общественного мнения
- •Наблюдение как метод исследования целевой аудитории
- •Ситуационный анализ (са) как вид исследования в связях с общественностью
- •Коммуникационный аудит как вид исследования в связях с общественностью
- •Методы оценки эффективности pr-деятельности
- •Оум 5. Маркетинговые коммуникации
- •Интегрированные маркетинговые коммуникации
- •Бренд как инструмент маркетинговых коммуникаций
- •Брендинг как стратегия маркетинговых коммуникаций
- •Основы рекламной деятельности
- •Психология рекламного воздействия и восприятия
- •Правовое регулирование рекламной деятельности
Основы рекламной деятельности
Реклама как вид маркетинговых коммуникаций. Место рекламы в системе маркетинга. Субъекты рекламной деятельности, их права, обязанности, ответственность. Формы организации рекламной деятельности: рекламное агентство полного цикла, специализированное, медиабайеры, медиаселлеры. Рекламное агентство полного цикла: функции, структура, роль в рекламном бизнесе. Основные направления деятельности рекламных агентств.
Психология рекламного воздействия и восприятия
Эффективная рекламная коммуникация. Эффекты рекламной коммуникации. Моделирование реакции чувств на рекламу. Мотивационный механизм деятельности личности: потребности, ценности, интересы. Мотивационные теории (теория потребностей А. Маслоу, теория ожиданий К. Левина). Мотивационные факторы и реклама. Основные коммуникационные модели, используемые в рекламе: Формула AIDA, Формула DIBABA, Формула DAGMAR, модель иерархии эффектов.
Типологизация рекламы
Типологизация рекламы по предмету отражения: коммерческая, политическая, социальная. Типологизация по каналам распространения рекламы: традиционные (ATL) и нетрадиционные каналы (BTL): анализ сильных и слабых сторон с учетом их коммуникативности. Виды и особенности традиционных рекламных носителей. Виды и особенности нетрадиционных рекламных носителей. Типология рекламы по способу воздействия на аудиторию. По уровню информативности.
Правовое регулирование рекламной деятельности
Закон о рекламе РФ. Общие требования к рекламе. Недобросовестная и недостоверная реклама. Товары, реклама которых не допускается. Социальная реклама. Спонсорская реклама. Особенности отдельных способов распространения рекламы: реклама в теле-и радиопрограммах, Интернет-реклама, наружная реклама, реклама на транспортных средствах. Особенности рекламы отдельных видов товаров: реклама алкогольной продукции, пива, табачных изделий, лекарственных средств, оружия, финансовых услуг. Полномочия антимонопольного органа на осуществление государственного контроля в сфере рекламы. Саморегулирование в рекламе.