- •Модули имэ оум 1. История, основы и деонтология pr
- •1. История становления pr как социального института
- •История развития pr в хх в.
- •Становление и развитие pr в России
- •Проблема, перспективы и тенденции развития pr
- •Этическое регулирование pr-деятельности
- •Правовое регулирование pr-деятельности в ходе избирательных кампаний
- •Правовые основы управления информацией
- •Авторское право в маркетинговых коммуникациях
- •Информационная безопасность
- •Оум 2. Коммуникология
- •Коммуникационные каналы: классификация и характеристика
- •Эффективность коммуникации
- •Типология коммуникации
- •Межличностная коммуникация
- •Психические процессы в системе массовой коммуникции
- •Психология поведения личности в системе массовой коммуникации
- •Психологические эффекты массовой коммуникации
- •Психология массового сознания
- •Формирования массового сознания
- •Психология массового поведения
- •Модели поведения в конфликте
- •Оум 3. Направления, технологии и инструменты pr
- •Медиапланирование в pr
- •Медиатексты. Смежные тексты
- •Мероприятие для сми как средства медиарилейшнз
- •Организация специальных мероприятий как технология pr-деятельности
- •Лоббизм как технология Government Relations (gr)
- •Избирательные кампании как направление политического pr
- •Компьютерные технологии в pr
- •Интернет-технологии в pr
- •Оум 4. Исследования в pr
- •Правила проведения исследований: кодекс esomar
- •Информационный аудит как вид исследования информационного поля компании
- •Общественное мнение как объект исследования в pr
- •Психографика как вид исследования целевой аудитории в pr
- •Опрос как основной метод изучения общественного мнения
- •Наблюдение как метод исследования целевой аудитории
- •Ситуационный анализ (са) как вид исследования в связях с общественностью
- •Коммуникационный аудит как вид исследования в связях с общественностью
- •Методы оценки эффективности pr-деятельности
- •Оум 5. Маркетинговые коммуникации
- •Интегрированные маркетинговые коммуникации
- •Бренд как инструмент маркетинговых коммуникаций
- •Брендинг как стратегия маркетинговых коммуникаций
- •Основы рекламной деятельности
- •Психология рекламного воздействия и восприятия
- •Правовое регулирование рекламной деятельности
Модули имэ оум 1. История, основы и деонтология pr
1. История становления pr как социального института
Возникновение и развитие связей с общественностью с древнейших времен и до ХХ века: история развития методов убеждения и воздействия. Социально-экономические, политические, культурные предпосылки становления и развития PR. Основные вехи институциализации связей с общественностью в ХХ в. «Отцы-основатели PR». Основные подходы к периодизации истории развития PR. Четыре модели развития PR по Дж. Грюнигу и Т. Ханту. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов PR (IPRA, ICO, CERP, Российские – РАСО, АКОС, ВОСТ).
История развития pr в хх в.
ХХ век – эпоха профессионалов (А. Ли, Э. Бернейз, А. Пейдж, Дж. Грюниг). Начало века – протест "разгребателей грязи", рекламный бум. Первая Мировая Война как фактор влияния на развитие PR. Развитие PR в периоды: до Второй Мировой Войны, конец 40-х – конец 70-х, начало 80-х – настоящее время. Проникновение в PR передовых общественных теорий и концепций. Роль президентов США в области формирования общественного мнения. Эпоха глобальных коммуникаций: информационное агентство США, Интернет.
Становление и развитие pr в России
Периодизация истории развития PR в России. Основные сферы деятельности PR в России. Причины наибольшей востребованности PR в политике. Основные проблемы развития связей с общественностью в России. Институциализация паблик рилейшнз: создание РАСО, появление образовательной системы, принятие Декларации и профессиональных и этических принципов, Хартии принципов сотрудничества и конкуренции. Формирование нормативно-правовой базы PR-деятельности. Просветительство и популяризация PR-деятельности.
Проблема, перспективы и тенденции развития pr
Проблемы PR как профессиональной деятельности. Повышение требований к ответственности и отчетности. Изменение роли и значения PR. Развитие технологии и их роль в развитии стратегии и практики PR. Усиление конкуренции. Увеличение различий в сегментах потребителей PR. повышение значимости внутрикорпоративных PR. Повышение роли корпоративной ответственности. Глобальный характер мирохозяйственных связей и интернационализация экономики. Роль глобализации в развитии PR-услуг. Сохранение стабильных темпов экономического роста, глобализация финансовых рынков, рост удельного веса сферы услуг, развитие региональных интеграционных процессов
PR как деятельность и наука
PR как специфическая социальная деятельность: цель, субъект, объект, предмет, содержание, средства, результат. PR как социальная наука: цель, объект, предмет, средства. PR как социальный институт
PR в системе массовых коммуникаций
Определение PR-деятельности. Специфика PR, рекламы, пропаганды, журналистики по целям, задачам, средствам, целевым аудиториям.
Общественность как субъект PR -деятельности
Понятие и виды общественности. Типологизация PR-деятельности по видам общественности. Понятие и характеристики «общественной группы», «целевой аудитории», «ключевой аудитории». Индекс приоритетности целевой аудитории. Сегментирование общественных групп. Различные подходы к сегментированию.
Сферы PR-деятельности
Понятие базисного субъекта. Виды базисных субъектов. Типологизация PR-деятельности по базисному субъекту. Особенности PR-деятельности в политической сфере, в сфере экономики и бизнеса, социальной сфере, культурной и рекреационно-развлекательной сфере.
Формы организации PR-деятельности
Понятие технологического субъекта PR-деятельности. Виды и характеристика технологических субъектов: PR-служба, PR-агентство. Виды PR-служб и PR-агентств. Преимущества и недостатки PR-службы и PR-агентства. Понятие аутсорсинга в PR.
Общественное мнение, его динамика и формирование
Общественное мнение как объект PR-деятельности. Понятие, структура ОМ. Функции общественного мнения. Структура общественного мнения. Законы общественного мнения Хадли Кантрила. Динамика (жизненный цикл) общественного мнения. Управление общественным мнением: изучение и формирование. Измерение общественного мнения. Признаки ОМ. Формирование общественного мнения как предмет PR-деятельности: факторы, этапы, стратегии.