49.Экологический маркетинг.

Экологический маркетинг – процесс удовлетворения нужд потребителей путем продвижения товаров и услуг, наносящих минимальный вред окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла и созданных посредством минимально возможного объема природных ресурсов.Возник в 1990-х гг.Концепция возникла в результате конфликта традиционного маркетинга с наблюдаемыми в наши дни ухудшением качества окружающей среды, нехваткой природных ресурсов, ростом численности населения, инфляцией и негативным состоянием сферы социальных услуг.  В начале 1990-х гг. вопросы экологизации бизнеса были поставлены в связи с государственными решениями в области экологии и природопользования, озабоченностью общественности состоянием окружающей среды, а также с появлением и ростом влияния неправительственных экологических организаций, различных объединений потребителей, групп общественной экологической экспертизы. «Новый виток» развитие экологического маркетинга получило в связи с ростом мотивации граждан к экологичному потреблению. Видимо, значительное число маркетологов именно в этот момент решили, что это правильное время для того, чтобы сделать свои бренды более экологичными и, как следствие, востребованными. Методы реализации концепции экологического маркетингаДля снижения уровня загрязненности окружающей среды экологический маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий:

принятие общеобязательных законодательных норм, предписывающих определенные стандарты пользования природными благами;

кроме того, концепция экологического маркетинга предусматривает строгий контроль и лицензирование добычи природных ресурсов;

экономическое стимулирование производителей, направленное на то, чтобы они были заинтересованы в использовании природосберегающих технологий;

финансирование научно-исследовательской сферы, способствующее разработке новых безотходных и безопасных технологий, в которых будут применяться менее вредные химические соединения, методы производства и т.д.;

разработка системы экономических налогов и штрафов за загрязнение природы.

50.Маркетинговый механизм управления охраной окружающей среды

Аспекты эколог.- ориент-ного маркетинга в мировом сообществе связаны с быстрым развитием технологий и процессов, снижающих воздействие на окр. среду,и с ускоренным формированием рынка эколог. Услуг.К осн. маркетинговым направлениям в этой области следует отнести: 1.формирование финансовых структур поддержки экологических действий;2.эколог. оценку (аудит) уровня воздействия на окр.среду;3.экологич страхование действий компаний;4изменение форм отчетности деятельности производителей;5новые формы рекламы;Маркетинговый механизм управления охраной окружающей среды основан на типологии рыночных методов. В наст. время известны осн. группы методов управления:административное регулирование – введение соответствующих нормативных стандартов и ограничений, которые должны соблюдать фирмы-производители,осуществление прямого контроля и лицензирования процессов природопользования;экономич. стимулы, направленные на то, чтобы заинтересовать фирму-производителя в рациональном природопользовании;система платежей за загрязнение и экологических налогов;распределение прав на загрязнение и компенсационные платежи. Данные методы необходимо использовать на различных стадиях маркетингового процесса, воздействующего на окр. среду. Это воздействие зависит от состава первичных ресурсов, применяемых природоохранных технологий, формирующих выбросы в окружающую среду.Особая роль здесь отводится платежам и налогам за загрязнение. Они выражаются в установлении платы за выбросы или сбросы, за использование первичных ресурсов, конечную продукцию или технологию. Платежи пользователей на покрытие административных расходов могут включать плату за получение разрешения или лицензии, а также другие номинальные платежи, соответствующие величине выбросов и покрывающие издержки на раздачу разрешений и лицензий. Субсидии представляют собой специальные выплаты фирмам-загрязнителям за сокращение выбросов.

51.Общие сведения о сис-ме стандартов ИСО 14000 Междунар-я орган-я по стандарти-ии ИСО объед-т нац- орг. По стандар-ции.ИСО разраб-т и выпускает межун. стандар. Относ-ся к разным обл. деят-ти.Каждую группу док-в объед-т единой идеей разраб-ки соотв. технич. комитет.В 91 г. ИСО сформул-ла так назыв-ю группу стратегий по окр. ср.В 93 г. Был сформирован техн. Комитет по эколог. мен-ту: ИСО(ТС-207).По мнению разраб-в станд. ИСО-14000 применимы к деят-ти любой орг-ии.Цели станд-в:1.Внедрение,обеспеч-ее устойч-ть фун-я и улучшения эфф-ти сис-мы эколог. мен-та.2.Обеспечив соответ-я разраб-й самой орган. вопросов эколог. политики. 3. Демонстрация соответ-я др. орган-ми. 4. Получ. сертиф-та такого соответ-я.Сис-ма станд. ИСО-14000 охватыв-т неск. направл-й:

-ИСО 14001-сис-мы эколог. мен-та

-ИСО-14010-14015-эколог. аудит

-ИСО 14020-14022-экол. маркирование.

-ИСО 14030-оценка хар-к эколог-ти

-ИСО 14040 оценка жизненного цикла

-ИСО 14041 термины и определения

Сис-ма междун. стан. обеспеч-т умень-е неблаг. Вохд-й на окр. ср. в 3 ур-ня:1.Организационный-улучшение эколог. «поведения» предпиятий.2.Национальный-осущствление разраб-ки норм-х докум-в и компонен-в гос-й эколог-й политики.3.Международный-улучшение усл. междун-й торговли.

Междун-я стандарт. ИСО -14000 носит рекомендательный хар-р и явл-ся добровольным.Нов то же время полученный сертификат дает возможность предприятию выходить на внешний рынок.