( 11)Спрос. Оценка рыночного спроса.

С прос - кол-во товара или услуги, кот будет куплено по опред цене за опред период.Макси цена, на кот покупатель согласен при покупке товара - ценой спроса.Величина спроса – максим кол-во блага, кот покупатель готов приобрести за опред цену.Спрос нефункциональный - часть спроса кот обусловлена такими факторами, кот не связаны с качествами. Спрос функциональный - часть спроса, кот обусловлена потребительскими свойствами самого экономического блага.Закон: при равных условиях спрос на товары изменяется в обратной зависимости от цены.(при снижении цены потребитель хочет приобрести больше товара; товар при сниж цены на него дешевеет относительно др. товаров и приобретать его становится выгоднее).Общий рын спрос —функция от складывающихся условий.(уровень маркетинговых усилий в соответств отрасли промышленности.) Гор.ось —уровни расходов на маркетинг в соответств отрасли за данный промежуток времени. Верт.ось — получаемые уровни спроса. Кривая показывает зависимость изменения уровня рыночного спроса от изменение расходов на маркетинг в соответствующей отрасли промышленности.

(12)Предложение. Оценка рыночного предложения.

П редложение – кол-во товара или услуги, кот производители готовы продать по опред цене за опред период.Величина предложения — кол-во товара, кот имеется в продаже при опред цене.Закон: по мере роста цен производители предлагают к продаже большие количества товаров, а по мере их падения — меньшие.В краткосрочном плане увел предложения не всегда наступает немедленно за повыш цены, тк может не оказаться резервов для увеличения производства.В долгосрочном плане увелич предложения всегда следует за повышцены.Может изменяться: выход на рынок новых фирм увеличит предложение вне зависимости от цен; изменение цен на другие товары, приводящее к переливу ресурсов; природные катастрофы, политические действия, войны. Рыночное предложение - предложение товара на рынок аналогичной продукции.

(13) Закон спроса.Эффект дохода и замещения.Парадокс Гифферена.

Закон спроса — величина (объём) спроса уменьшается по мере увеличения цены товара. Математически это означает, что между величиной спроса и ценой существует обратная зависимость (однако не обязательно в виде гиперболы, представленной формулой y = a/x). То есть повышение цены вызывает понижение величины спроса, снижение же цены вызывает повышение величины спроса. Если у покупателя есть определенная сумма денег на приобретение данного товара, то он сможет купить тем меньше товара, чем больше цена и наоборот. Неценовые факторы, влияющие на спрос:Уровень доходов в обществе; Размеры рынка;Мода, сезонность;Наличие товаров-субститутов (заменителей);Инфляционные ожидания.

Если с ростом дохода спрос на товар увеличивается, то с ростом цены данного товара спрос на него должен уменьшаться.

Данная поправка обусловлена существованием товаров Гиффена, величина спроса на кот растёт при росте цены. Но для подавляющего большинства случаев вышеприведенная закономерность действует.Эффект замещения — эффект в микроэкономике, когда в наборе из двух потребляемых экономическим субъектом товаров один из товаров становится дешевле, и это сопровождается сверхпропорциональным ростом спроса на этот товар.Из-за ограниченности бюджета экономического субъекта это означает, что удешевлённым продуктом замещается определённый объём потребления неизменившегося в цене продукта. Если падение в цене одного из продуктов влечёт за собой увеличение потребления обоих продуктов, речь идёт об эффекте дохода.ЭФФЕКТ ДОХОДА - изменение реального дохода потребителя вследствие изменения цены на потребляемые блага.

Если денежный доход потребителя неизменен, то повышение цен означает уменьшение реального дохода, выражающего действительное количество благ, которое можно приобрести на его денежный доход. Когда цена некоторого блага растет при неизменном денежном доходе, то реальный доход потребителя понижается, и он будет сокращать потребление почти всех благ. Это и есть эффект дохода, отражающий влияние изменения цены на величину спроса на блага, которое имеет место из-за влияния этого изменения на величину реального дохода потребителя.

Если цены на какой-либо товар увеличиваются, и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то спрос будет предъявляться на все меньшее количество данного товара.

Но в экономической теории существует описание и такой ситуации, когда снижение цены приводит к уменьшению спроса, а увеличение цены — к повышению спроса на товар.

Таким образом, практически единственным исключением из закона спроса является парадокс Гиффена, названный так в честь английского экономиста Роберта Гиффена (1837-1910). Этот экономист обратил внимание на то, что во время голода в Ирландии в середине XIX в) объем спроса на картофель, цена которого выросла, существенно увеличился. Гиффен связал это с тем, что в бюджете бедных семей расходы на картофель занимали значительную долю. Повышение цен на данный товар приводило к тому, что реальные доходы этих слоев падали, и они вынуждены были сокращать покупки прочих товаров, увеличивая потребление картофеля, чтобы выжить и не умереть от голода. В силу этого кривая спроса на картофель имела "восходящий" вид.

Существуют также "мнимые" исключения из закона спроса, когда неискушенный исследователь рынка путает происходящие изменения в спросе с изменениями величины спроса. Примером может служить формально появляющаяся на рынке прямая зависимость между ценой и объемами спроса:

при так называемых инфляционных (или дефляционных) ожиданиях потребителей;

когда цена является признаком качества для потребителя;

когда цена служит мерилом престижности товара.

Для всех этих случаев происходит смещение кривой спроса вправо при росте цен, и следовательно, общий закон спроса сохраняет свое значение.