Тема 5. Маркетинг товаров производственно-технического назначения

1. Продукция производственно-технического назначения и комплекс маркетинговой деятельности

1.1.Продукция производственно-технического назначения

1.2.Планирование маркетинга

1.3.Жизненный цикл товара и маркетинговые стратегии на этапе выведения товара на рынок

2. Особенности маркетинговой деятельности, применительно к продукции производственно-технического назначения

2.1.Конкурентоспособность и качество

2.2.Основа для построения стратегии

2.3.Методы продвижения товаров производственно-технического назначения

3. Анализ эффективности маркетинговой деятельноститоваров производственно-технического назначения на примере компании

3.1.Основные направления совершенствования маркетинговой деятельности.

3.2.Мероприятия по совершенствованию отдельных направлений маркетинговой деятельности

3.3.Оценка эффективности предлагаемых мероприятий

Тема 6. Маркетинговые аспекты составления бизнес-плана

1. Теоретические аспекты составления бизнес-плана

1.1.Программа маркетинга. Назначение, цели, задачи

1.2.Структура маркетинговой программы :типовая система маркетинговой программы, прогноз развития рынка, рыночная стратегия предприятия в связке с маркетинговой стратегией, сегментация и позиционирование — поиск новых возможностей, профиль потребителя.

2. Проектирование элементов комплекса маркетинга для конкретного проекта

2.1Сбытовая политика

2.2. Товарная политика

2.3.Ценовая политика

2.4.Коммуникационная политика

3. Бюджет программы маркетинга

3.1.Практические аспекты составления маркетинговой программы для компании

3.2.Оценка эффективности

Тема 7. Управление маркетингом на предприятии: маркетинговый персонал, отбор, продвижение по службе и расстановка кадров

1.Теоретические аспекты управления маркетингом на предприятии.

1.1.Маркетинговая концепция внутрифирменного управления

1.2.Маркетинговые структуры компании: виды организационных структур службы маркетинга, система маркетинговой интеграции, развитие маркетинговых структур в компании

2. Организация службы маркетинга в компании

2.1.Основные задачи и функции

2.2.Корпоративная культура

2.3.Отбор и продвижение по службе, система мотивации, личностный рост и обучение

2.4.Оценка деятельности

3. Мероприятия по совершенствованию управления маркетингом на предприятии

3.1.Основные направления совершенствования управления маркетингом.

3.2.Мероприятия по совершенствованию отдельных направлений маркетинговой деятельности предприятия

3.3.Оценка эффективности предлагаемых мероприятий

Тема 8.Формирование сервисной сети и особенности сервиса в зависимости от товара

1. Место сервиса в системе маркетинговой деятельности

1.1.Эволюция понятия товара. Принципы и задачи сервиса. Основные подходы к осуществлению сервиса. Служба сервиса и ее функции

1.2.Место предпродажного обслуживания в деятельности компании

1.3.Место послепродажного обслуживания в деятельности компании

2. Анализ маркетинговой деятельности компании

2.1.Общая характеристика предприятия

2.2.Анализ сервисной политики

3. Разработка стратегии сервисного обслуживания

3.1.Жизненный цикл сервисных услуг

3.2.Проектирование сервисных услуг. Управление качеством

3.3.Управление сервисными услугами. Оценка эффективности предлагаемой стратегии