Тема 4. Методи маркетингових досліджень

1. Позначте правильні твердження.

1. Вторинна інформація вивчається постійно, незалежно від проблем, що постають перед фірмою.

2. Збір первинної інформації розпочинається після визначення проблем і після того, як вивчена вторинна інформація.

А. Тільки перше твердження правильне Б. Обидва твердження правильні

В. Тільки друге твердження правильне Г. Обидва твердження не правильні

2. Позначте правильні твердження.

1. Єдиним методом збору первинних даних є опитування.

2. При спостереженні вивчають і фіксують поведінку в реальних умовах.

А. Тільки перше твердження правильне Б. Обидва твердження правильні

В. Тільки друге твердження правильне Г. Обидва твердження не правильні

3. Яке з наступних тверджень не є одним з етапів проведення маркетингового дослідження?

А. Збирання інформації. Б. Розроблення рекомендацій.

В. Визначення методу ухвалення маркетингового рішення. Г. Визначення проблеми.

4. Чи відносять до внутрішньої вторинної інформації наступні дані:

1. Бюджети.

2. Рахунки клієнтів.

3. Результати попередніх досліджень.

4. Поточну інформацію.

А. Тільки 1 та 2 відповідь правильна Б. Тільки 1 та 3 відповідь правильна В. Тільки 2 та 3 відповідь правильна Г. Всі відповіді правильні

5. Виберіть правильне твердження: «Експеримент – це…»

А. Найбільш розповсюджений прийом дослідження при зборі первинних даних шляхом постановки запитань і отримання відповідей на них.

Б. Один із можливих способів збору первинних даних, коли дослідник веде безпосереднє спостереження за людьми та обставинами.

В. Метод дослідження, коли в реальних, неконтрольованих умовах вимірюються один або кілька факторів.

Г. Отримання даних через вплив на чинники за жорстко контрольованих умов з метою перевірки причинно - наслідкових зв’язків між ними.

6. Позначте правильні твердження.

1. Дані, які збираються і аналізуються на підприємстві належать до внутрішньої інформації

2. До зовнішньої інформації належить опублікована інформація, яка збирається за межами підприємства.

А. Тільки перше твердження правильне Б. Обидва твердження правильні

В. Тільки друге твердження правильне Г. Обидва твердження не правильні

7. Установіть відповідність між поняттями та їх визначеннями.

1.Система маркетингової інформації 2. Статистичний банк 3.Маркетингові дослідження 4. Визначення проблеми							А. Систематичне визначення даних, які необхідні для вирішення виникаючих маркетингових ситуацій, їх збір, аналіз і звіт про результати. Б. Сукупність сучасних методик статистичної обробки інформації, які дозволяють найбільш повно розкривати взаємозв’язки в підбірці даних і встановити їх статистичну надійність. В. Формування предмету маркетингового дослідження. Г. Один з можливих способів збору первинних даних, коли дослідник веде безпосереднє спостереження за людьми та обставинами. Д. Постійно діюча система взаємозв’язків людей, обладнання і методичних прийомів, призначених для збору, класифікації, аналізу оцінки і розповсюдження своєчасної і точної інформації для використання її у сфері маркетингу з метою удосконалення планування, перетворення в життя і контролю за виконанням маркетингових заходів.

	А	Б	В	Г	Д
1
2
3
4

8. Установіть відповідність між поняттями та їх визначеннями.

1. Спостереження 2. Анкета 3.Первинні дані 4.Вторинні дані						А. Найбільш розповсюджений прийом дослідження при зборі первинних даних шляхом постановки запитань і отримання відповідей на них. Б. Інформація, яка уже існує і була отримана раніше для іншої мети. В. Інформація, зібрана вперше для будь-якої конкретної мети. Г. Один з можливих способів збору первинних даних, коли дослідник веде безпосереднє спостереження за людьми та обставинами. Д. Опублікована інформація, яка збирається за межами підприємства (періодичні видання, довідники, книги, комп’ютерні бази даних та інше).

	А	Б	В	Г	Д
1
2
3
4

	А	Б	В	Г
1
2
3
4

9. Установіть послідовність операцій в процесі маркетингових досліджень

А. Аналіз вторинної інформації.

Б. Аналіз даних.

В. Використання результатів та розробка рекомендацій

Г. Визначення проблеми.

10. Користуючись інформацією про структуру споживання морозива за регіональними ознаками, визначте найбільш неосвоєні райони міста.

Райони міста Чисельність, тис. чол. Відсоток споживання до загального обсягу реалізації, % Район А 50 17,0 Район Б 25 2,0 Район В 260 12,0 Район Г 75 5,4 Район Д 95 8,1 Район Є 100 8,8 Район Ж 200 8,5 Район З 240 38,0 Всього 1045 100

Відповідь ________________