Содержание

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………	3
ГЛАВА 1. МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЙ ХАРАКТЕР МАРКЕТИНГА……	5
1.1. Экономические аспекты маркетинга……………………………………	5
1.2. Интерес социологии в маркетинге………………………………………	8
1.3. Социальный маркетинг как способ изменения потребительского поведения…………………………………………………………………………	11
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ………………………	16
2.1. Сфера применения маркетинговых исследований……………………	16
2.2. Виды маркетинговых исследований……………………………………	18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………	23
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………	25

Введение

Актуальность темы маркетинг в социологии растет. Маркетинг уже нельзя рассматривать только в контексте экономической теории. Социология завоевала не последнее место в области изучения маркетинга. Между социологией и маркетингом есть поле взаимных ожиданий. На этой основе возникают два принципиально важных вопроса: Какой интерес у социологии в маркетинге и что вызывает интерес маркетинга в социологии?

В Российском государственном гуманитарном университете при кафедре социологии была открыта новая специальность – социология маркетинга. Открытие этой специальности обусловлено требованиями современности.

Стремление человека разбогатеть, приобрести очень дорогую вещь, получить престижное образование по маркетингу – все это прерогатива экономики. Но только стоит задуматься о том, почему человек хочет всего этого, то мы тут же обращаемся к социологическому объяснению этих феноменов. Социологический подход к маркетингу абсолютно не противоречит экономическому. Социологические представления о маркетинге помогают расширить сферу деятельности маркетологов.

Производство нематериальных товаров потребления опережает производство материальных товаров. Сфера потребления услуг – это социальная сфера. Если посмотреть объявления на рынке труда, то к специальности маркетолог все чаще предъявляются требования социологической подготовки специалистов.

Целью данной курсовой работы стало изучение проблем взаимного влияния социологии и маркетинга.

Объектом: социологический потенциал маркетинга.

Предметом: социологические методы в маркетинговых исследованиях.

Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:

1. выяснить экономическую составляющую маркетинга;

2. определить интерес социологии в маркетинге;

3. изучить применение маркетинга в сферах, не предполагающих достижение финансовой прибыли;

4. описать сферу применения маркетинговых исследований;

5. представить виды маркетинговых исследований как предмет интереса маркетинга в социологии.

Для выполнения задач для начала необходимо понять сущность маркетинга в экономике т.к. в основном маркетинг принято рассматривать именно в этой области знаний.