
- •Предмет курса, его цели, структура, роль в подготовке специалистов в сфере маркетинга.
- •Упаковка как одна из составляющих системы маркетинга.
- •Понятие упаковки. Анализ различных определений и толкований упаковки.
- •История упаковки. Упаковочная индустрия в промышленно-развитых странах.
- •Упаковочная индустрия в Республике Беларусь: состояние, проблемы, перспективы.
- •Функция упаковки, их общая характеристика.
- •Маркетинговые функции упаковки, их краткая характеристика.
- •Логистические функции упаковки
- •Производственно-торговые функции упаковки, их краткая характеристика.
- •Концепция упаковки.
- •Дизайн упаковки, его сущность и роль в обеспечении функций упаковки.
- •Свойства дизайна упаковки.
- •Три компонента дизайна упаковки: структура, графика и цвет.
- •Проблема отражения истины на упаковке и в маркировке товаров.
- •Основные требования к упаковке и материалам для ее изготовления, их характеристика.
- •Основные элементы упаковки в соответствии с маркетинговым подходом, их характеристика.
- •Основные элементы упаковки в соответствии с товароведческим подходом.
- •Важнейшие классификационные признаки упаковки.
- •Основные виды потребительской тары для твердых и сыпучих материалов и изделий.
- •Основные виды потребительской тары газообразных, жидких и пастообразных материалов и изделий.
- •Основные виды транспортной тары для твердых, сыпучих материалов и изделий.
- •Основные виды транспортной тары для газообразных, жидких и пастообразных материалов и изделий.
- •Транспортные пакеты.
- •Контейнеры.
- •Дополнительные элементы упаковки.
- •Распылители;
- •Комбинированные (например, пробка-колпачок).
- •Показатели качества упаковки, их характеристика.
- •Контроль качества упаковки.
- •Стандартизация и сертификация тары и упаковки.
- •Маркировка упаковки, ее назначение и виды.
- •Потребительская маркировка, ее основные реквизиты.
- •Транспортная маркировка, ее назначение и виды.
- •Сертификационные знаки на упаковке, назначение и виды.
- •Экологическая маркировка на упаковке, характеристика основных групп знаков.
- •Основные принципы предупредительной маркировки на товарах.
- •Новые технологии, материалы и виды упаковки.
Потребительская маркировка, ее основные реквизиты.
Потребительская маркировка - маркировка на товаре, информирующая потребителя об изготовителе, цене и показателях качества продукции.
Транспортная маркировка, ее назначение и виды.
Для обеспечения особых правил предосторожности в процессе транспортирования, погрузки, разгрузки и хранения грузы маркируются согласно ГОСТ 14192-96.
Транспортная маркировка информирует о получателе, отправителе и способах обращения с упакованной продукцией при ее транспортировании и хранении
Содержание маркировки:
манипуляционные знаки (изображения, указывающие на способы обращения с грузом : «На верх не ставить», «Открывать здесь»); основные, дополнительные и информационные надписи. Расположение транспортной маркировки (сплошными линиями показаны надписи обязательные, штрих-пунктирными -допустимые): 1 - манипуляционные знаки (предупредительные); 2 - допускаемые предупредительные надписи; 3 - число мест в партии, порядковый номер внутри партии; 4 - грузополучатель и пункт назначения; 5 - пункт перегрузки; 6 - надписи транспортных организаций; 7 - объем грузового места; 8 -габаритные размеры грузового места; 9, 10 - масса брутто и нетто; 11-страна производитель; 12 - пункт отправления; 13-грузоотправитель Основные надписи должны содержать: полное или условное, зарегистрированное в установленном порядке наименование грузополучателя; наименование пункта назначения с указанием, при необходимости, станции или порта перегрузки. Если пунктом назначения является железнодорожная станция, должно быть указано полное наименование станции и сокращенное наименование дороги назначения; количество грузовых мест в партии и порядковый номер места внутри партии указывают дробью; в числителе количество мест в партии, в знаменателе - порядковый номер места. Дополнительные надписи должны содержать: - полное или условное зарегистрированное в установленном порядке наименование грузоотправителя; - наименование пункта отправления с указанием железнодорожной станции отправления и сокращенное наименование дороги отправления; - надписи транспортных организаций (содержание надписей и порядок нанесения устанавливаются правилами транспортных министерств). Информационные надписи должны содержать: массы нетто и брутто грузового места в килограммах; габаритные размеры грузового места в сантиметрах (длина, ширина и высота или диаметр и высота);
Сертификационные знаки на упаковке, назначение и виды.
На маркировке товаров указываются сертификационные знаки. Эти знаки означают, что продукция сертифицирована конкретным органом по сертификации продукции, и на нее выдан сертификат, подтверждающий соответствие продукции, указанным в сертификате нормам. В соответствии с законом Республики Беларусь «О сертификации продукции, работ и услуг» продукция, которая должна соответствовать показателям, обеспечивающим безопасность для жизни, здоровья и имущества граждан, а также требованиям охраны окружающей среды, после сертификации маркируется «Национальным знаком соответствия Республики Беларусь» (приложения 2-3). Это защищенный в установленном порядке знак, применяемый или выданный в соответствии с правилами системы сертификации, указывающий, что данный товар соответствует стандарту. Это отличительная эмблема Госстандарта Республики Беларусь. «С» – стандарт, «Т» – товар, «Б» – Беларусь. Знак соответствия разрешается использовать для маркирования только сертифицированной продукции. Указанный знак наносится изготовителем на самом изделии, на его индивидуальной или групповой упаковке. Аналогичный знак, но в рамке, применяется для продукции, которая не включена в перечень продукции, подлежащей обязательной сертификации, то есть, он применяется для маркировки продукции, которая прошла добровольную сертификацию. Под знаками указывается трехзначный цифровой код органа по сертификации продукции, выдавшего сертификат соответствия. Минимальный размер знаков должен быть не менее 5 мм. Во многих странах также применяют общие знаки соответствия, например, национальные знаки соответствия стандартам: в Германии – DIN, в Австрии – «ONORM», во Франции – «NF» и др. В Европейском Союзе (ЕС) используется единый для всех стран знак соответствия европейским нормам. Им маркируются изделия, соответствующие требованиям европейских норм и стандартов. Он свидетельствует о том, что продукция прошла сертификация и может быть размещена на рынке без ограничения. Процедура оценки европейским нормам может проводиться как самим товаропроизводителем, так и организациями, уполномоченными ЕС.