
- •Предмет курса, его цели, структура, роль в подготовке специалистов в сфере маркетинга.
- •Упаковка как одна из составляющих системы маркетинга.
- •Понятие упаковки. Анализ различных определений и толкований упаковки.
- •История упаковки. Упаковочная индустрия в промышленно-развитых странах.
- •Упаковочная индустрия в Республике Беларусь: состояние, проблемы, перспективы.
- •Функция упаковки, их общая характеристика.
- •Маркетинговые функции упаковки, их краткая характеристика.
- •Логистические функции упаковки
- •Производственно-торговые функции упаковки, их краткая характеристика.
- •Концепция упаковки.
- •Дизайн упаковки, его сущность и роль в обеспечении функций упаковки.
- •Свойства дизайна упаковки.
- •Три компонента дизайна упаковки: структура, графика и цвет.
- •Проблема отражения истины на упаковке и в маркировке товаров.
- •Основные требования к упаковке и материалам для ее изготовления, их характеристика.
- •Основные элементы упаковки в соответствии с маркетинговым подходом, их характеристика.
- •Основные элементы упаковки в соответствии с товароведческим подходом.
- •Важнейшие классификационные признаки упаковки.
- •Основные виды потребительской тары для твердых и сыпучих материалов и изделий.
- •Основные виды потребительской тары газообразных, жидких и пастообразных материалов и изделий.
- •Основные виды транспортной тары для твердых, сыпучих материалов и изделий.
- •Основные виды транспортной тары для газообразных, жидких и пастообразных материалов и изделий.
- •Транспортные пакеты.
- •Контейнеры.
- •Дополнительные элементы упаковки.
- •Распылители;
- •Комбинированные (например, пробка-колпачок).
- •Показатели качества упаковки, их характеристика.
- •Контроль качества упаковки.
- •Стандартизация и сертификация тары и упаковки.
- •Маркировка упаковки, ее назначение и виды.
- •Потребительская маркировка, ее основные реквизиты.
- •Транспортная маркировка, ее назначение и виды.
- •Сертификационные знаки на упаковке, назначение и виды.
- •Экологическая маркировка на упаковке, характеристика основных групп знаков.
- •Основные принципы предупредительной маркировки на товарах.
- •Новые технологии, материалы и виды упаковки.
Стандартизация и сертификация тары и упаковки.
Стандартизация — это деятельность, заключающаяся в нахождении решений для повторяющихся задач в любых сферах и направленная на достижение оптимальной степени упорядочения.
Объектами стандартизации в области упаковки являются: терминология; геометрические размеры; типы тары и упаковки; правила маркировки; технические условия изготовления; технические условия упаковки; правила испытания, тестирования; особенности упаковки изделий и их транспортирования в таре.
В случае необходимости помимо стандартов на упаковку и тару разрабатываются технические условия (ТУ) и технические описания (ТО).
Для обеспечения проверки соответствия упаковки нормативно-технической документации ее нередко сертифицируют.
Сертификация — это действие, проводимое с целью установления и подтверждения посредством сертификата соответствия упаковки определенным стандартам или техническим условиям. Сертификация упаковки — достаточно дорогая процедура, особенно если она проводится третьей стороной (до 2 % себестоимости упаковки). Она должна быть экономически целесообразной и подходящей как для изготовителя упаковки, так и ее потребителя.
Основными видами сертификации, используемыми в настоящее время, являются: обязательная (государственная); добровольная (коммерческая); потребительская.
Сертификация упаковки дает потребителю гарантию, что независимо от места и времени изготовления продукции она безвредна и соответствует установленным требованиям. Кроме того, сертификация дает возможность предприятию подтвердить конкурентоспособность своей продукции и получить дополнительную прибыль, а значит, улучшить условия жизни и труда своих работников. Сертификация упаковки важна и для государства, поскольку система оценки соответствия упаковки установленным требованиям позволяет обеспечивать гарантию стабильной экологической обстановки.
В Беларуси сертификация упаковки проводится пока еще на добровольных началах, хотя в других странах (например, в России, Польше) она осуществляется в обязательном порядке.
Маркировка упаковки, ее назначение и виды.
Вспомогательная функция упаковки — носитель маркировки или красочного оформления товара, в этом качестве она способствует созданию потребительских предпочтений и представляет наибольший интерес для маркетологов.
Маркировка — текст, условное обозначение или рисунок, нанесенные на упаковку и(или) товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации (опознавания) товара или отдельных его свойств, доведения до потребителей информации, связанной с товаром.
Производственная маркировка - это текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные изготовителем на товар и (или) упаковку и (или) на другие носители информации.
Носителями производственной маркировки могут быть этикетки, кольеретки, вкладыши, ярлыки, бирки, контрольные ленты, клейма, штампы и др.
Этикетка – это самостоятельный носитель информации, который приклеивается к товару либо наносится типографским или иным способом на товар или упаковку.
Кольеретки – это разновидность этикеток, наклеиваемые на горлышко бутылок с алкогольными, безалкогольными напитками и пивом.
Вкладыши - разновидность этикеток. Содержат краткие сведения о товаре или изготовителе.
Ярлыки и бирки – носители Маркировки, которые приклеиваются, прикладываются или подвешиваются к товару. Бирки отличаются от ярлыков меньшей информативностью.
Контрольная лента – носитель краткой дублирующей информации, предназначенной для контроля или восстановления сведений в случае утраты этикетки, бирки или ярлыка. Чаще всего применяется для одежды и обуви.
Клейма или штаммы – носители информации, предназначенные для нанесения идентифицирующих условных обозначений на товары, упаковку, этикетку с помощью специальных приспособлений, установленной формы (яйца, консервные банки, меха, ткани, детали).
Торговая маркировка – текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на товарные или кассовые чеки, упаковку. Информация в основном характеризует продавца, а не товар.
Торговая маркировка служит основанием для предъявления претензий к продавцу