
- •Предмет курса, его цели, структура, роль в подготовке специалистов в сфере маркетинга.
- •Упаковка как одна из составляющих системы маркетинга.
- •Понятие упаковки. Анализ различных определений и толкований упаковки.
- •История упаковки. Упаковочная индустрия в промышленно-развитых странах.
- •Упаковочная индустрия в Республике Беларусь: состояние, проблемы, перспективы.
- •Функция упаковки, их общая характеристика.
- •Маркетинговые функции упаковки, их краткая характеристика.
- •Логистические функции упаковки
- •Производственно-торговые функции упаковки, их краткая характеристика.
- •Концепция упаковки.
- •Дизайн упаковки, его сущность и роль в обеспечении функций упаковки.
- •Свойства дизайна упаковки.
- •Три компонента дизайна упаковки: структура, графика и цвет.
- •Проблема отражения истины на упаковке и в маркировке товаров.
- •Основные требования к упаковке и материалам для ее изготовления, их характеристика.
- •Основные элементы упаковки в соответствии с маркетинговым подходом, их характеристика.
- •Основные элементы упаковки в соответствии с товароведческим подходом.
- •Важнейшие классификационные признаки упаковки.
- •Основные виды потребительской тары для твердых и сыпучих материалов и изделий.
- •Основные виды потребительской тары газообразных, жидких и пастообразных материалов и изделий.
- •Основные виды транспортной тары для твердых, сыпучих материалов и изделий.
- •Основные виды транспортной тары для газообразных, жидких и пастообразных материалов и изделий.
- •Транспортные пакеты.
- •Контейнеры.
- •Дополнительные элементы упаковки.
- •Распылители;
- •Комбинированные (например, пробка-колпачок).
- •Показатели качества упаковки, их характеристика.
- •Контроль качества упаковки.
- •Стандартизация и сертификация тары и упаковки.
- •Маркировка упаковки, ее назначение и виды.
- •Потребительская маркировка, ее основные реквизиты.
- •Транспортная маркировка, ее назначение и виды.
- •Сертификационные знаки на упаковке, назначение и виды.
- •Экологическая маркировка на упаковке, характеристика основных групп знаков.
- •Основные принципы предупредительной маркировки на товарах.
- •Новые технологии, материалы и виды упаковки.
Дополнительные элементы упаковки.
К дополнительным элементам упаковки относят:
укупорочные средства;
термоусадочные пленки;
натяжные пленки;
термоусадочные чехлы (блистеры);
прокладочные, уплотнительные и амортизирующие материалы и устройства;
защитные покрытия (брезенты, тенты, чехлы);
упаковочные материалы, обертки, оболочки.
1. Укупорочные средства — это элементы упаковки, предназначенные для обеспечения герметичности потребительской или транспортной тары.
По кратности использования укупорочные средства бывают одноразовые и многоразовые. По виду материала — полимерные, металлические, стеклянные, комбинированные. Типы:
Крышка - это укупорочное средство для закрывания верха или горловины тары[твист-офф - с резьбой, навинчивается на горловину тары, имеет высокий уровень дизайна); СКО - крепится к горловине развальцовыванием); фольговая - платинка, например для стаканчиков); "easy-open" - в виде лючка, используется, например, в консервных банках); полимерная - держится за счет сил трения)].
Пробка - это укупорочное средство, вставляемое внутрь горловины тары. Она обычно вдавливается или ввинчивается. [пробка из пробкового дерева (натуральная корковая, композиционная (склеенная), прессованная);пробка из полимерных материалов (резиновая, полиуретановая); притертая пробка (стеклянная, металлическая); кронен-пробка.]
Бушон - это укупорочное средство, навинчиваемое на горловину тубы. По форме бушоны бывают конические, цилиндрические, с открывающейся крышкой на шарнире (disk top), с носиком (spout).
Колпачок - это укупорочное средство, надеваемое на горловину тары для обеспечения герметичности и (или) защиты последней. (К колпачкам принадлежит самая большая группа укупорочных средств: металлические колпачки для стеклянных бутылок, пластиковые колпачки для стеклянных бутылок, колпачки типа гуала (с дозатором, препятствующим повторному наливанию); колпачок спаут-тайп (с носиком, например для кетчупов); колпачок комби-твист (завинчивающийся, со специальным предохранительным приспособлением)
Дозаторы: К ним относятся:
курковый распылитель (триггер) - позволяет выбирать требуемый режим функционирования: струя (мелкое распыление) — отключение
кнопочный распылитель (спрей) — аэрозольные баллоны - - намного меньше, чем курковый. Они применяются для укупорки изделий бытовой химии, а также парфюмерных, косметических и фармацевтических.;
помпа-насос (дозатор)- жидкого мыла, кремов, лосьонов.
Распылители;
Комбинированные (например, пробка-колпачок).
2. Термоусадочная пленка — это дополнительное упаковочное средство, которое в процессе изготовления растягивают в продольном и поперечном направлениях. К термоусадочным принято относить пленки, обладающие способностью давать повышенную (до 50 % и более) усадку. К преимуществам упаковки в термоусадочные пленки по сравнению с традиционными относятся уменьшение объема упаковки за счет плотного обтягивания товара и относительно меньшая масса пленок. Упаковка в термоусадочную пленку часто бывает дешевле и привлекательнее на вид, чем обычный ящик из картона. Возможные варианты упаковывания :
Единичная упаковка (ее называют штучной, или индивидуальной), когда каждое отдельное изделие обертывается пленкой.
Групповая упаковка, при которой предварительно комплектуется набор из нескольких однотипных или разнотипных изделий,
Штабельная упаковка, при которой на жесткий поддон укладываются несколькими рядами изделия, которые сверху покрываются термоусадочной пленкой
3. Натяжная пленка (стрейч-пленка,) имеет небольшую толщину, легко тянется и особенно удобна как упаковка для изделий нестандартной формы (например, разновесные товары в продовольственных магазинах). Преимущества упаковки в натяжную пленку по сравнению с упаковкой в термоусадочную пленку следующие: экономия энергии, экономия материала (применение более тонких пленок), экономия производственной площади
4. Термоусадочные чехлы (блистерная упаковка, от англ. blister — пузырь) — это дополнение или замена традиционной упаковки. — жесткая, прозрачная, термоформованная пленочная упаковка, повторяющая форму упаковываемой продукции, закрепляемая на подложке.По заранее изготовленному шаблону производится усадка толстой полимерной пленки, затем в отформованный чехол вкладывается изделие или группа изделий, а сам чехол прикрепляется (приклеивается) к картонной подложке (поддону).