Параграф 2. Становление pr в России

Выделяют следующие периоды:

1. Начальный этап 1990-1995

В этот период происходит формальное возникновение. Русские специалисты стараются перенять опыт и знания своих европейских и американских коллег. Происходит мифологизация PR. Появляется имидмейкерство

2. «Золотой этап» 1995-1998

Это период настоящей демократии в политике. PR в России приобретает свои определенные специфические черты. Происходит технологизация PR.

3. Этап «реального» PR 1998-1999

Происходит формирование собственного рынка PR. Все чаще PR начинает рассматриваться как рыночная услуга.

4. Этап «управляемой демократии» 2000г- до сих пор

На российский PR также не может не влиять такие факторы как: возросшая демократизация социальной, политической, духовной сфер жизни, а также построение гражданского общества.

Параграф 3. Функции pr

CО как социальный институт имеет свои функции.

1.Формирование благоприятного имиджа фирмы

2.Реализация мер, направленных на распространение положительной информации о компании в обществе.

10

3.Создание яркого и запоминающегося образа компании

4.Регулярные социологические опросы, формирование общественного мнения

5.Урегулирование отношений с органами государственной власти

6.Разработка мер, направленных на избежание конфликта и кризисных ситуаций

7. Постоянное наблюдение за ситуацией, складывающейся внутри самой компании и разработка мер по оптимизации отношений между сотрудникам

Таким образом, мы видим, что область действия PR специалиста весьма широка. Он должен уметь создавать благоприятный образ компании в глазах общественности, сделать все, чтобы сохранить репутацию компании, находить общий язык не только с различными спонсорами и партнерами, но так же постоянно отслеживать и оптимизировать отношения между коллегами на производстве.

Параграф 4. Виды pr

Так же, как и в рекламе, СО имеют несколько классификаций.

A.Классификация при помощи эпитетов

1. Черный PR

Применяется с целью очернения или уничтожения репутации компании-конкурента

2. Розовый PR

В розовом PR активно используются мифы, иллюзии.

3. Зеленый PR

Социально ответственный PR

4. Самопиар

«Пиар» самого себя, как правило анонимно

5. Серый PR

Любая реклама, скрывающая свой источник

11

6. Политический PR

Деятельность в сфере политике, призванная повысить конкурентноспосбность политического деятеля.

3. Классификация на основе выделения различных критериев

1. Позитивный/ негативный

2. Персональный/организационный/товарный

3. Внешний/внутренний

4. Рутинный/аварийный

12

Глава 3. Реклама и Паблик Рилейшнз. Общее и Различия.

При сравнении данных 2 явления, можно выделить особенности каждого отдельно

Параграф 1. Особенности рекламы

1. Реклама всегда имеет целевую аудиторию, то есть своего рода «получателя», она обладает специфической направленностью

2. Главная цель любой рекламы - привлечь покупателя, заставить его приобрести ту или иную продукцию

3. Реклама, как правило, ориентирована на получение быстрого и сиюминутного результата.

4. Рекламодатели ограничены в своих действиях, так как существует Федеральный закон «О рекламе»

5. Реклама всегда оплачена, то есть она может располагаться только на специально выкупленном пространстве

6. Коммуникация в рекламе ограничивается только двусторонними отношениями

7. Действует только через СМИ

Параграф 2. Особенности PR

1. Основная цель СО- создание позитивного имиджа компании либо мнения общественности о ней.

2. Регулярно проведение социологических опросов с целью прояснения существующего на данный момент общественного мнения.

3. PR- коммуникации задействуют больше сторон, нежели коммуникации в рекламе

4. PR требуется для сохранения доверия потребителей и партнеров к данной организации

5. СО используют различные способы коммуникации: брошюры, мероприятия, презентация, пресс релизы и так далее

6. PR ориентирован на дальнюю перспективу, и не здесь не ожидается моментального, сиюминутного результата, как это было в случае с рекламой

13

Параграф 3. Общее

Из общего, между рекламой и СО можно выделить следующие моменты:

1. Влияние на формирование общественного сознания. И Реклама и СО располагают информацией, способной либо привлечь, либо отвернуть потенциальных клиентов.

2. Использование похожих методов в работе: внушение, убеждение

3. Заказчик: это фирма или организация

Следовательно, при сравнении мы видим, что эти 2 явления имеет как общее, так и отличное.

14

Заключение

Таким образом, на основе всего вышесказанного можно с уверенностью сказать о том, что такие явления как Реклама и СО частично схожи, но в основном различны между собой. Каждый из этих 2 видов деятельности преследует свои определенные цели, используя различные методы. Применительно к деятельности любой организации паблик рилейшнз и реклама составляют единую систему связей с общественностью. Для успешного функционирования и развития организации необходимо стимулировать желание купить товар или услугу фирмы (реклама), и вызывать доверие к организации в целом(СО). Средства ПР способствуют успешности рекламы. Зачастую рекламная деятельность может быть неудачной из-за недостаточно развитых связей с общественностью. И реклама только выигрывает от развития ПР.

15