Параграф 4. Принципы регулирования рекламы (на примере регулирования рекламной деятельности в России)

На территории Российской Федерации основным правовым актом, регулирующим рекламную деятельность, является Федеральный закон от 18 июля1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе». До его введения рекламная деятельность регулировалась рассредоточенными законодательными и подзаконными актами, иногда противоречащими дуг другу. ФЗ «О рекламе» является правовым актом, контролирующим рекламные отношения, и призван защитить субъекта рекламной деятельности в условиях конкуренции. Данный закон определяет понятие рекламы, права и обязанности субъектов рекламных отношений, предъявляемые требования к рекламе и так далее. Данный закон принято считать комплексным, так как регулирует все отношения, связанные с рекламной сферой. Также 25 октября 2004 Правительством РФ был издан закон, ограничивающий трансляцию по телевидению рекламу алкоголя.

8

Глава 2. Паблик Рилейшнз

Параграф 1. Определения Паблик рилейшнз (Связи с общественностью, pr)

Несмотря на то, что социальная коммуникация является одной из основных составляющих существования человечества и, соответственно, обладает богатейшей историей, насчитывающей многие сотни и, даже тысячи, лет, обозначающие ее понятия «Связи с общественностью» (СО) или «Public relations» (PR), появились сравнительно недавно - в 19 веке. Но определений данному процессу уже насчитывается около 500. И все они отражают каждый из многочисленных аспектов данного явления.

1. Некоммерческие отношения с общественностью, создание благоприятного мнения о производителе товаров или услуг не только среди потенциальных клиентов, но и у прессы, различных общественных организаций, выборных учреждений.

2. Усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои содействия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот

3. Деятельность, предпринимаемая некоей группой с целью установления и поддержания хороших отношений в рамках группы, между группами и различными секторами общественного мнения

4. Это такая разновидность социально-психологического менеджмента, в котором на основе точной и полной информации, полученной в результате тенденций политического, социально-экономического развития и соблюдения общепризнанных этических норм и общественных интересов планомерно и непрерывно осуществляется комплекс мероприятий по достижению обоюдного доверия, гармоничных и взаимовыгодных отношений между фирмой и обществом, отдельными группами, между ними и властью

5. Искусство создавать благоприятный климат, благоприятное отношение к производителю товара не только потенциальных клиентов, но и широких масс публики, причем на самых разных уровнях, вплоть до правительственного.

9

6. Это функция управления, призванная оценивать отношение публики, идентифицировать политику и действия частного лица или организации относительно общественных интересов и выполнять программу деятельности, направленную на достижение понимания и восприятия ее массами.

Как видно из этих определений, Связи с общественностью пересекаются с такими понятиями как: журналистика, реклама, паблисити, маркетинг и менеджмент.