Санкт-Петербургский Государственный Университет.

Факультет журналистики и прикладных коммуникаций.

Кафедра «Связей с общественностью в бизнесе»

Тема: «Реклама и PR-общее и особенное»

Выполнен студенткой Лазаренко Дианой Эдуардовной

1 курс, 10 группа

Научный руководитель: Балахонская Людмила Владимировна

2012

Оглавление

Введение……………………………………………………………………..…3

Глава 1. РЕКЛАМА................................................................................................................5

§1 Определение рекламы…………………………………………………………………...………5

§2 Функции рекламы……………………………………………………………………...……6

§3 Виды рекламы……………………………………………………………………………7

§4 Принципы регулирования рекламы (на примере регулирования рекламной деятельности в России)……………………………………………………….…8

Глава 2. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ…………………………………………….…9

§1. Определения PR…………………………………………………………...9

§2. Становление PR в России…………………………………………….….10

§3.Функции PR……………………………………………………………..…10

§4. Виды PR……………………………………………………………….…..11

Глава 3. РЕКЛАМА И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ. ОБЩЕЕ И РАЗЛИЧИЯ.

§1. Особенности рекламы…………………………………………………....14

§2. Особенности PR……………………………………………………….....14

§3. Общее……………………………………………………………………..14

Заключение……………………………………………………………………….15

Список используемой литературы……………………………………………...16

Введение

В последние десятилетия реклама и PR стали составлять заметную часть нашей жизни. Первую даже стали называть 5 ветвью власти вслед за СМИ. Современный человек уже не представляет свою жизнь без этих двух составляющих. Все чаще в нашей речи встречаются такие слова как «пиарщик» и «рекламист». Но большинство людей не совсем представляют, в чем заключается разница между данными понятиями. А многие даже утверждают что это одно и то же, что, по сути, является в корне неверно. Именно поэтому я выбрала данную тему с целью показать, что разница между рекламой и PR есть, и она ощутима. Целью данной работы является выявление различий между такими сферами как Реклама и Public Relations. А для того, чтобы разобраться в этом вопросе, нам следует отдельно выяснить, что же такое реклама и что такое Public Relations. В бизнесе важен не только стартовый капитал, но и деловые коммуникации. Существует большое количество форм деловых коммуникаций, например, конференции, презентации, деловые обеды, интервью и так далее. Но самыми главными являются, безусловно, являются реклама и СЛ

В данном реферате используются методы систематизации, обобщения и анализа данных.

3

Глава 1. Реклама

Параграф 1. Определения рекламы

Термин «Реклама» произошел от латинского «reclamare» что означает «утверждать, выкрикивать, протестовать». В современности данное понятие насчитывает более 250 определений. Вот некоторые из них:

1. Информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

2. Любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора

3. Форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей.

4.  Свойство бытия по отражению самого себя. Реклама появляется там и тогда, где и когда появляется бытие. Влияние и осознание рекламы появляется там и тогда, где появляется сознание

5. Коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост

6. Процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.

Необходимо подчеркнуть тот факт, что реклама связана со многими элементами, составляющими человеческую деятельность, такими как культурное наследие, состояние экономики, политическая ситуация и так далее. Следовательно, все эти компоненты непосредственно влияют на содержание рекламных кампаний.

Реклама как любой социальный институт имеет свои функции, виды, принципы регулирования, особенности Рассмотрим подробно каждый из этих пунктов.

5