Тема 5. Теория спроса и потребительского поведения в рыночной экономике.

1 вопрос. Понятия и свойства полезности. Закон убывающей предельной полезности.

2 вопрос. Условия равновесия потребителя на рынке (=рациональный выбор потребителя). Инструменты измерения полезности в подходе кардиналистов.

3 вопрос. Инструменты измерения полезности в подходе ординалистов.

4 вопрос. Реакция потребителя на изменение дохода и цены. Принцип построения и характеристика линий «Доход-Потребление», «Цена-Потребление» и «Кривые Энгеля».

5 вопрос. Понятия эффекта дохода и эффекта замещения, их взаимосвязь.

6 вопрос. Особенности потребительского спроса. Аномальные случаи формирования спроса: парадокс Гиффена, эффект Веблена, эффект присоединения к большинству, эффект сноба. – СРС, конспектировать из учебника эти парадоксы и эффекты. Там немного. И ищите в Интернете, в учебнике нету этого толком. Это будут проверять уже 21 октября.

1 Вопрос.

На поведение потребителя влияют 3 равнозначных фактора: цена, доход потребителя, полезность блага.

Покупатель приобретает товар, потому что он обладает полезностью и необходим потребителю для удовлетворения его потребностей.

Эта оценка полезности материализуется в цене блага таким образом: теория полезности объясняет процесс формирования цены на товар. Различают общую и предельную полезность.

Общая полезность (Tu = Тотал Ютиль – общая суммарная валовая полезность) – удовлетворение, получаемое человеком в результате потребления определенного набора единиц товара.

Предельная (Mu=предельная маржинальная дополнительная полезность) Полезность – полезность, равная приращению, увеличению общей полезности в результате потребления дополнительной единицы товара.

TU=MU₁+MU₂+…+MU_n

∆ TU

___________________

∆Q

MU =

Поскольку потребитель постепенно увеличивает количество единиц потребляемого блага, пока не насытит потребность в нем, постольку каждая дополнительная единица блага приносит ему дополнительную полезность.

Предельная полезность каждой следующей единицы меньше, чем предыдущей.

Например, студент приобрел телефон. Потребность первой покупки высокая. Предельная полезность второй, третьей и т.д. полезности телефона соответственно будет уже ниже.

Принцип убывающей предельной полезности: с ростом потребления какого-либо одного блага общая полезность, получаемая потребителем, возрастает, но возрастает все медленнее. А предельная полезность убывает. = Первый закон Госсена.

на рисунке видно, что общая полезность возрастает, когда полезность дополнительной единицы блага уменьшается.

Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке А, когда предельная полезность становится равна нулю.

Это значит, что благо полностью удовлетворяет потребность и дальнейшее потребление приносит вред.

2 Вопрос.

Правило потребительского поведения состоит в том, чтобы каждая последняя единица денежных затрат на приобретение товара приносила одинаковую предельную (добавочную) полезность. Однако полезность – это субъективное понятие, поэтому ее сложно измерить количественно.

В теории полезности выделяют 2 подхода к решению данной задачи: кардиналистский (количественный) и ординалистский(порядковый).

Кардиналисты вычисляли предельную полезность, пользуясь условной единицей – ютиль, которая определяла степень удовлетворения потребности.

Благо	Предельная полезность (Mu)	Цена (P)	Взвешенная предельная полезность (Mu/P)
А	100 (15*10=150)	10	10 (15)
В	80 (15*4=60)	4	20 (15)
С	45 (15*3=45)	3	15 (15)

В скобках указано новое условие равновесия потребителя.

С точки зрения кардиналистов, потенциальный потребитель ведет себя следующим образом: он сопоставляет полезность, получаемую от потребления благ с затратами на приобретение этих благ. Так он получает взвешенную предельную полезность.

=

M

=

u_A Mu_B Mu_C

P_A P_B P_C

Благо B приносит наибольшую взвешенную предельную полезность (20 ютиль), поэтому покупатель будет перераспределять бюджет таким образом, чтобы отказаться от последней единицы блага A, так как оно приносит наименьшую взвешенную предельную полезность. При этом он сэкономит 10 денежных единиц, на которые купит благо B. Со временем предельная полезность блага А будет повышаться, а предельная полезность блага В – понижаться.

Так, покупатель будет предъявлять спрос до тех пор, пока предельная полезность в расчете на одну денежную единицу, потраченную на данный товар, не станет равной предельной полезности на 1 денежную единицу, израсходованную на другой товар.

Mu₁

P₁

Mu₂

P₂

Mu_n

P_n

= =…=

Второй закон Госсена:

При заданных ценах и бюджете потребитель достигает максимума полезности тогда, когда отношение предельной полезности к цене одинаково по всем потребляемым благам.

Цена блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя. Отсюда появляется понятие излишек потребителя: потребитель платит за каждую единицу товара одинаковую цену, равную предельной полезности последней и наименее ценной. Это значит, что на каждую единицу товара, предшествующую последней, потребитель получает выгоду. Например, потребитель приобрел одну единицу товара за 100 денежных знаков. За вторую единицу он заплатил бы, допустим, 50 денежных единиц. Рыночная цена товара устанавливается на уровень предельной – второй единицы товара (т.е. 50 денежных единиц).

Индивидуальная оценка полезности составит 100+50=150 денежных единиц, но по единой цене рынка обе единицы составят 50+50=100. так, излишек потребителя будет составлять 50.

Излишек потребителя - разница между той суммой денег, которую потребитель был бы согласен уплатить и той суммы, которую он реально уплатил. А так как предельная полезность товара для потребителя снижается, то производитель может продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цену.