6.3 Дизайн полиграфических изданий

Дизайн - это художественное конструирование. Газетный дизайн предполагает сочетание 3 принципов:

1) удобства (чтения - для читателей, создания и оформления - для журналистов, полиграфического исполнения - для полиграфистов);

2) экономичности (экономии времени и средств для читателей, журналистов и полиграфистов);

3) красоты (сложившихся пропорций между частями целого, вызывающих у людей удовлетворение, а не раздражение). Шрифты, иллюстрации, особенности оформления - все это определяет графику газетного дизайна.

Повседневная работа над макетом и версткой газетных полос позволяет создать более или менее постоянную композиционно-графическую конструкцию издания, именуемую моделью. Это образец, эталон композиции и графики газеты. Модель включает в себя структуру тематики, формы организации подачи материалов и способы графического выражения всех содержательных элементов газеты (формата полосы, количества колонок, стандартного пробела, модульной сетки распределения материалов по рубрикам и полосам, логотипа издания, колонтитула, блока "адрес и служебные сведения", титульных и текстовых шрифтов, заголовков, иллюстраций, линеек, маркеров).

Красота газетного дизайна заключается в логичности, простоте и четкости. Конструирование основывается на модульной сетке, а также определяется избранным видом верстки и количеством материалов, которые необходимо разместить на полосе. Лучше использовать небольшое (до двух - трех) число гарнитур. Рисунки шрифтов должны быть близки друг к другу. Набивать их рекомендуется строчными буквами. Прописными буквами даже при наборе подзаголовка не следует злоупотреблять (текст, набранный прописными буквами, воспринимается медленно, утомляя читателя).

Первая полоса определяет лицо номера, поэтому на нее должен быть вынесен самый яркий фотоснимок, сюда же можно поместить и анонс важнейших публикаций.

Эволюция газетного дизайна отражает этапы развития всего общества. В 50-е гг. ХХ в. преобладал сформированный еще во время войны обезличенный, экономный и подчеркнуто технический стиль. Преобладали широкие текстовые колонки, узкий петит в текстовом наборе, мелкие заголовки, ограниченное количество гарнитур и иллюстраций. Газеты из-за скудости оформительских средств походили одна на другую.

Во времена хрущевской оттепели утверждается новый "пестрый" стиль. Для него были характерны: многоколонная верстка, разноформатный набор текста, изобилие различных текстовых и заголовочных гарнитур, множество линеек и разного рода украшений, "выворотные" рубрики и заставки, ломаный (сапогом) вид вертки, громадные буквицы (фонари"), крупные фотографии (порой занимающие больше места, чем текст).

В 70-е годы пестрый стиль уступил место спокойному, блочному стилю. От прежнего стиля сохранились некоторые черты декоративности и экспрессивности, но верстка стала простой, прямоугольной, уменьшился ассортимент шрифтов и линеек различного рисунка, появился контраст между крупными и мелкими заголовками, но наблюдается увлечение жирными линейками в межколонных пробелах, конкурирующих с заголовками и раздражающих глаз.

В 80-е годы утвердился "просветленный" стиль. Он отличается отказом от межколонных линеек и декоративных излишеств, что существенно облегчило "вес" полосы, придало ей воздушность. Верстка утратила подчеркнутую прямоугольность, основными информационными элементами стали заголовки и иллюстрации.

Раньше небольшие заметки, части крупных материалов разделялись с помощью типографских наборных украшений, всевозможных концовок - усиков, звездочек, ромбиков и т.д. С применением компьютеров расширился диапазон орнаментов и украшений, которые теперь стали называться маркерами. Они используются как ориентиры, указатели для акцентирования какой-то части текста ("галочки" в начале абзацев), взгляд читателя невольно следует за маркером, например за стрелочками, разными значками.

Содержание газет меняется. Текстовых материалов становится больше, но их объем сокращается. Если традиционно соотношение текста и графики в общенациональных газетах было 60 % на 40 %, то теперь наблюдается обратная пропорция. Современный читатель скорее "сканирует" газету, чем читает, не вникая в объемные аналитические материалы. Поэтому большие материалы сопровождаются краткими выносами-цитатами. Они могут содержать как главную мысль статьи, так и просто наиболее яркий пассаж. Занятой читатель информационной эпохи, просмотрев выносы, решает, какой материал ему читать.

Неизменными остаются лишь главные элементы газетного стиля - логотип и шапка. Но и здесь в некоторых изданиях в последнее время произошли перемены.

Развитие Интернета также повлияло на оформление газет. Первые полосы все более насыщаются информацией, внедряются стилистические особенности Интернета: анонсы на верхних углах страниц, размещение под логотипом рекламных модулей, сделанные по образцу Интернет-сайтов боковые линейки. В то же время традиционная линейка, отделяющая один материала от другого, многие годы неизменный газетный атрибут, выходит из моды.

В развитии современного газетного дизайна можно выделить следующие тенденции:

стремление к использованию минимального количества шрифтов, линеек и других графических элементов;

широкое варьирование размеров заголовков и иллюстраций, возрастание их роли как информационно-образующих элементов полосы;

увеличение объема изданий за счет привлечения рекламы;

усиление значения первой полосы как формообразующей;

применение различными редакциями собственных оригинальных оформительских приемов и методов.