Формирование цен ( вместо ценовой стратегии и тактики)
Прямые издержки + косвенные издержки = производственная себестоимость единицы продукции
+коммерческие расходы = полная себестоимость единицы продукции
+ прибыль производителя = цена производителя
+НДС (Акциз) = отпускная цена
+издержки и прибыль сбытовых организаций = оптовая цена
+ издержки и прибыль торговых организаций = розничная цена
Ценовая стратегия и тактика
Главная цель предприятия при установлении цен на свою продукцию – обеспечение достаточно высокой, устойчивой и долговременной прибыли. В соответствии с этим обычно рассматриваются типичные целевые установки:
получение определенного процента прибыли на капитал
стабилизация цен и прибыли
достижение или сохранение доли рынка
приспособление к условиям конкуренции
обеспечение определенной номенклатуры выпускаемой продукции
покрытие издержек по освоению новой продукции за определенный период
обеспечение выживаемости
завоевание лидерства по показателям качества и создание определенного имиджа предприятия
обеспечение социальной ответственности
Перечисленным ценовым установкам соответствуют конкретные ценовые стратегии:
Высокие первоначальные цены (стратегия «снятия сливок» устанавливается когда)
Низкие первоначальные цены (цены проникновения, цены прорыва)
Дифференцированные цены для разных потребителей
После выхода на рынок продукция вступает в коммерческую фазу своей жизни. И в рамках выбранной стратегии предприятие осуществляет ценовую тактику, устанавливая различные надбавки и скидки к цене: за изменение качества, условий поставки, размера партии, соответствующую маркировку, упаковку и т.д.
Особое внимание уделяется тактике ценообразования по жизненному циклу товара. Жизненный цикл любого товара состоит из следующих этапов: разработка товара, внедрение его на рынок, рост продаж, зрелость и упадок. Предполагается, что на начальной стадии внедрения на рынок товар имеет минимальную известность. Рост продаж обеспечивается такими стимулирующими мероприятиями, как рекламная кампания. На этапе зрелости, когда рост объема продаж замедляется, и прибыли уменьшаются из-за усиления конкуренции, производителю приходится модернизировать сам товар и его вешнее оформление. На этапе падения объема продаж тщательный анализ доли рынка и её динамики позволяет принять обоснованное решение о прекращении производства, либо о существенных изменениях товара. Суть данной тактики – в течении жизненного цикла проводить не одну ценовую политику, а многократно её модифицировать.
Вычеркнут
Двухуровневая банковская система. Виды и функции банков. Роль банков в финансово экономической деятельности предприятия
В настоящее время действует почти во всех странах, в том числе и в России.
Первый уровень - центральный банк (называют эмиссионным). Обладают монополией на выпуск (эмиссию) национальных денежных знаков
Функции центрального банка: денежная эмиссия и регулирование денежного обращения, а так же реализация официальной денежно-кредитной и валютной политики государства.
Учетная политика ЦБ – определение условий покупки ЦБ-ом векселей и прочих платежных обязательств банков. Учетная ставка – процентная ставка ЦБ, устанавливаемая для приобретения платежных обязательств. Обычно она ниже текущих ставок коммерческих банков, но очень на нее влияет.
Второй уровень – коммерческие банки (частные и государственные банковские институты)
Бывают универсальные (выполняют все операции) и специальные. К специальным банкам относятся такие основные виды:
- основная деятельность которых связанна с приемом депозитов и выдачей мелких кредитов
- инвестиционные, которые занимаются помещением собственных и заемных средств в ценные бумаги, т.е. являются посредниками между предприятиями, нуждающимися в инвестициях и людьми, готовыми вложить свои деньги на длительный срок.
- ипотечные банки, предоставляют долгосрочные кредиты под залог недвижимого имущества
- сберегательные кассы и кредитные сообщества
- частные страховые и пенсионные фонды