74.Фондова біржа: сутність та функції

Фондова біржа – це передусім місце, де знаходять один одного продавець і покупець цінних паперів, де ціни на ці папери визначаються попитом і пропозицією на них, а сам процес купівлі-продажу регламентується правилами і нормами, тобто це певним чином організований ринок цінних паперів.. Отже фондова біржа є регулятором фінансового ринку, тобто організованим і регулярно функціонуючим ринком з купівлі-продажу цінних паперів та інших фінансових інструментів. В Україні фондова біржа – акціонерне товариство, яке зосереджує попит і пропозицію цінних паперів, сприяє формуванню їх біржового курсу та здійснює свою діяльність відповідно до Закону “Про цінні папери і фондову біржу”, інших законодавчих актів України, статуту і правил фондової біржі. Фондова біржа може бути створена не менш як 20 засновниками – торговцями цінними паперами, які мають дозвіл на здійснення комерційної і комісійної діяльності стосовно цінних паперів за умови внесення ними до статутного фонду не менше 500 тис. грн. За організаційно-правовою сутністю фондова біржа є фінансово-посередницькою структурою, де, згідно з чинним законодавством та статутом такого підприємства, здійснюються торгові угоди між продавцями і покупцями фондових цінностей за участю біржових посередників. Основними функціями, які виконують фондові біржі, є: * мобілізація і концентрація тимчасово вільних грошових капіталів та нагромаджень через реалізацію цінних паперів; * кредитування та фінансування держави та інших господарських організацій через купівлю їх цінних паперів; * встановлення ринкової вартості (біржового курсу) цінних паперів; * забезпечення високого рівня ліквідності вкладень у цінні папери. Як правило, місце і значення фондової біржі в економічному просторі держави визначається, виходячи зі стану процесу роздержавлення власності, а кількісно оцінюється як рівень питомої ваги акціонерної власності у валовому національному продукті. Своєю діяльністю фондова біржа сприяє концентрації попиту і пропозиції цінних паперів, їх збалансованості завдяки біржовим цінам, які реально відображають рівень ефективності функціонування акціонерного капіталу. На світовому фондовому ринку сьогодні функціонує близько 200 фондових бірж, які, з точки зору правового статусу, мають певні особливості. Кожна країна розвиває діяльність фондових бірж, виходячи з національних, економічних та інших особливостей. Однак загалом усі вони належать до однієї з двох біржових систем, а саме моноцентричної або поліцентричної. Моноцентрична біржова система – абсолютно домінуюче становище займає одна біржа, яка є фінансовим центром країни, інші функціонують на регіональному рівні і вирішують місцеві фінансові проблеми. Поліцентрична система передбачає при функціонуванні основної, тобто найсильнішої з точки зору фінансових оцінок, діяльність ще кількох фондових бірж з високою питомою вагою біржового обороту.

77.Сутність та основні концепції маркетингу. Служба маркетингу підприємства: сутність, функції і роль.

Можна виокремити три підходи до визначення суті маркетингу:

/ маркетинг як самостійний вид підприємницької діяльності;

/ маркетинг як функція управління;

/ маркетинг як сучасне бачення філософії бізнесу.

Ма́ркетинг (англ. marketing) — це діяльність, спрямована на створення попиту та досягнення цілей підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів.

Існує п'ять альтернативних концепцій маркетингу,  кожна з яких відповідає певному етапу становлення  маркетингу:      -  удосконалення виробництва;      -  удосконалення товару;      -  інтенсифікації збутових зусиль;      -  традиційна концепція маркетингу;      -  соціально-етичного маркетингу.           2.1. Виробнича  або  концепція  удосконалювання   виробництва     Цю  концепцію  називають  пасивним  маркетингом.       Пріоритетним для  фірми  при  такій концепції є розвиток вироб-ничих потужностей , підвищення продуктивності, всемірне підви-щення  ефективності  виробництва,  створення продукту з низькими витратами і запропонованого споживачу по невисокій, доступній ціні.       Маркетинг при цьому зводиться до організації потоку зроб-лених товарів до споживача, забезпечення їхньої доступності у всіх можливих торгових  точках,  діяльність по просуванню на ринок  відсутня.      Пасивний маркетинг  стимулює  розвиток орієнтації на вироб-ництво, зас-нованої на неявному припущенні,  що фірма знає, що для споживача добре, а останній розділяє це переконання.           2.2. Продуктова або концепція удосконалювання продукту(товару)      Головний принцип концепції - орієнтація більшості споживачів на товари і послуги, що  по  своїх  характеристиках  і якостям пере-вершують аналоги і тим самим забезпечують споживачам  більшу  вигоду. Ця концепція передбачає, що споживачі віддадуть перевагу товарам з високою якістю та надійними експлуатаційними харак-теристиками, отже, підприємство зосереджує свою увагу на постій-ному удосконаленню товару.              2.3. Торгова  або концепція інтенсифікації збутових зусиль        (концепція продажів) Ця концепція стверджує, що споживачі не купуватимуть товари підприємства в наявній кількості, якщо не докласти значних зусиль для збуту товару.              Концепція збуту  передбачає  певний   ступінь комерційної агре-сивності,  в основі якої лежить припущення, що при достатньому тиску з боку виробника  ринок спроможний проковтнути усе,  що завгодно. Передумовами реалізації цієї тези є :      -    фундаментальне розширення ринку;      -     слабо диференційовані товари -            споживачі, недостатньо досвідчені в закупівлях.        4. Традиційна концепція маркетингу  Запорукою досягнення цілей підприємства є визначення потреб споживачів і задоволення цих потреб ефективнішими і продук-тивнішими – по-рівняно з конкурентами - методами. Запроваджуючи цю концепцію, підпри-ємство орієнтується, насам-перед, на задоволення  потреб певної групи спо-живачів, для чого постійно проводиться дослідження ринку, аналіз і контроль мар-кетингової діяльності. Концепція маркетингу – це більш досконала  концепція  під-приємництва, яка є більш досконалою з попередніми трьома. Якщо основним об′єктом  уваги в попереднії є виробництво, товар, збут – то в традиційній концепції маркетингу основним об′єктом уваги є потреби цільової групи споживачів. А прибуток підприємство от-римує завдяки досягненню і підтримці споживацької задоволеності.        5. Концепція  соціально-етичного маркетингу (суспільного маркетинга, екологічного імперитива; інтелектуального споживання)            Сформувалася на початку 80-х років і заснована на ідеї, що пріоритет необхідно надавати загальнолюдським інтересам.  Мар-кетинг зобов'язаний здійснювати  баланс між потребами і бажан-нями споживачів, цілями виробників і довгостроковими  інтересами суспільства . Ця концепція виникла під впливом багатьох зовнішніх чин-ників, зокрема погіршення якості довкілля,обмеженості природних ресурсів, приросту населення.     Служба маркетингу - це єдиний механізм з розробки стратегії підприємства і практичних заходів щодо забезпечення стійкого положення підприємства на ринку. Маркетингова служба впливає на реалізацію всіх найважливіших функцій підприємства. Тому важливим моментом функціонування маркетингової служби на підприємстві є встановлення раціональних функціональних та інформаційних зв'язків з іншими підрозділами підприємства. Так, служба маркетингу повинна стати об'єднувальною ланкою всіх елементів маркетингу в єдине ціле, орієнтувати діяльність підприємства на споживача, ринок.

Персонал служби маркетингу, здійснюючи свою діяльність у взаємозв'язку з усіма функціональними підрозділами підприємства, повинен отримувати від них внутрішню інформацію про фінансові результати, рух товарів, структуру витрат і т. п. У свою чергу, маркетингова служба має забезпечувати структурні підрозділи як первинною, так і вторинною інформацією про стан зовнішнього середовища, запити споживачів, структуру споживання, вимоги споживачів до товарів різних товаровиробників, стадії життєвого циклу товарів підприємства тощо. У зв'язку із цим основне завдання служби маркетингу полягає в тому, щоб забезпечити орієнтацію підприємства на споживача, його потреби і запити, здійснювати моніторинг конкурентів, визначати слабкі і сильні сторони та надавати інформацію іншим підрозділам підприємства.