Министерство образования и науки Российской Федерации

Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет им. В. И.Ульянова-Ленина «ЛЭТИ»

Открытый факультет

Кафедра связи с общественностью

Курсовая работа по дисциплине

«Реклама в коммуникационном процессе»

Тема:

Эффективность использования женского образа в рекламе

Студент: Сутбекова Акбота, 0841

Руководитель: Ранчин А.В.

Санкт-Петербург

2012

Содержание:

Введение.	стр. 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы.
1.1. Определение понятия «реклама».	стр. 4
. Цели и задачи рекламы	стр. 5
1.3. Функции и роли рекламы.	стр. 7
1.4. Виды рекламы.	стр. 9
1.5. Выводы по 1 главе	стр.11
Глава 2. Эффективность использования женского образа в рекламе.
2.1. Мотивы использования женского образа	стр.13
2.2. Сексуальные мотивы в рекламе	стр.13
2.3. Анализ рекламного видеоролика	стр.15
2.2. Вывод по 2 главе.	стр.18
Заключение.	стр.20
Библиография	стр.20
Приложение 1	стр.22

Введение

С момента возникновения рекламы и с течением времени появлялись все новые и новые способы воздействия на поведение человека. Все они сводились к тому, что реклама должна была подвести покупателей к действию - привлечь внимание общественности к той или иной продукции или услуге, и побудить приобрести данную продукцию или услугу. Одним из способов привлечения внимания и является женский образ.

Большинство людей по-разному реагируют на рекламу с использованием образа женщины, ввиду того, что женщины появляются в разных образах: от обнаженных до консервативной пожилой дамы. Поэтому очень важно знать все тонкости использования образа женщины в рекламной деятельности. В данной курсовой работе речь пойдет о особенностях применении женщин в рекламе.

Таким образом, автор формулирует следующую цель работы: выяснить является ли эффективным использование женского образа в современной рекламе.

Для достижения поставленной автором цели необходимо выполнить следующие задачи:

1. Проанализировать определения понятия «Реклама»,

2. Выявить цели и задачи рекламы,

3. Определить функции рекламы,

4. Выяснить какие роли рекламы в современном обществе существуют,

5. Рассмотреть виды рекламы,

6. Проследить на основе примеров, как женский образ используется в рекламе,

7. Сделать соответствующие выводы по данной теме.

Глава I. Теоретические основы рекламы

1.1 Определение понятия «реклама

Прежде всего, для того, чтобы правильно понимать является ли эффективным использование женского образа в рекламе, необходимо иметь четкое представление о рекламе.

Существует большое количество определений понятия рекламы, но до сих пор нет общепринятого. Для того чтобы выявить различия и общее между понятиями «реклама» целесообразно провести анализ нескольких из них. Ниже приведены определения, данные в следующих источниках: Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе», Дэвид Огилви «Огилви о рекламе», «Реклама в коммуникационном процессе» Шаркова Ф.И, «Основы маркетинга» Филиппа Котлера, «Менеджмент рекламы» М. Азейнберга, «Практический маркетинг» Дихтля и Эрвина и в следующих словарях: Малый академический словарь, толковый словарь русского языка Ушакова, Малый энциклопедический словарь Брокгауза и Эфрона, толковый словарь Ожегова. Все они, за исключением Ф. Котлера, Э. Дихтля и Ф.И. Шаркова, схожи в том, что реклама - это информация. А далее они приводят различные цели. Кроме того некоторые авторы под рекламой подразумевают объявление, широкое оповещение или мероприятия. Ф. Котлер и Э. Дихтль, считают, что реклама представляет собой специальную форму коммуникации. Но далее у них расходятся мнения. По Ф. Котлеру, коммуникации осуществляются посредствам платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. По Э. Дихтлю, коммуникации направлена на побуждение людей к определенному поведению, служащему целям сбыта. Далее рассмотрим каждое определение отдельно. А Шарков Ф.И. считает, что реклама это общение. Но, несмотря на различные мнения относительно того, что такое реклама, большинство авторов сходятся во мнении о ее целях - привлечение внимания потребителей к объекту рекламирования, тем самым увеличивая сбыт.

Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» дает следующее определение: «реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». [15, Статья №3]

Как видим, закон дает обобщенное и абстрактное определение. На основе этого определения нет конкретного понимания, что представляет собой реклама. Согласно указанному определению, любая информация может считаться рекламой.

Следующие авторы научных книг также широко трактуют определение рекламы:

Так, например, Д. Огилви рассматривает рекламу как источник информации, целью которой является - заинтересовать покупателя настолько, чтобы он пошел и приобрел рекламируемый товар. [10, с.7]

Э. Дихтль считает, что реклама - это специальная форма коммуникации, направленная на побуждение людей к определенному поведению, служащему целям сбыта. [3 с.214]

М. Айзенберг убежден в том, что реклама это - информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них. [1 с.3]

У Шаркова Ф.И.реклама это, прежде всего общение, которое определяет связи между людьми, формирует их потребности и интересы и в какой-то мере управляет поведением человека. [18 с. 38]

Только маркетолог Филип Котлер конкретизирует свойства в определении рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования». [4 с. 425]

У различных словарей есть свое представление о рекламе:

Так, в толковом словаре С.И. Ожегова, реклама описывается как оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей. [12 с.667]

В малом академическом словаре дается такое же определение рекламы: Реклама-это широкое оповещение о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью создания спроса на них. [6]

Толковый словарь Ушакова определяет рекламу как мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-нибудь, привлечь потребителей к чему-нибудь; распространение сведений о ком-нибудь, чем-нибудь с целью создания известности, популярности. [17 с.723]

В словаре Брокгауза и Эфрона приведено следующее определение рекламы: объявление… в форме… способной привлечь внимание публики. [7 с.497]

Таким образом, из приведенных выше определений можно увидеть, что определение Филиппа Котлера наиболее краткое и четкое. Американский исследователь отмечает платную и неличную форму рекламы, что выделяет рекламу от других форм информационно-коммуникативной деятельности. Присутствует такие характеристики как рекламодатель и наличие коммуникации.

Определение рекламы изначально включает в себя ее цели, для достижения которых необходимо выполнение определенных задач, поэтому необходимо исследовать и эту ее сторону.