7. Эффективность пиар в системе госслужбы

Реализация государственной информационной политики— многомерная задача: ее полное решение должно включать нормативно-правовые, организационно-технологические, технико-экономические, социальные (в том числе образовательные) компоненты.

Эффективность государственной информационной политики можно обеспечить лишь при условии, если к задачам ее реализации будет применен “мягкий системный подход”, суть которого состоит в учете “человеческого фактора” в системных исследованиях, а методологическое значение — в возможности преодоления редукционистских заблуждений относительно понимания и планирования социально-экономических процессов.

Формирование и последовательное проведение в жизнь информационной политики государства имеет огромное, во многих отношениях определяющее значение для деятельности PR- структур, причем не только тех из них, которые функционируют в рамках институтов власти.

Информационная политика государства определяет стратегии развития в стране информационной сферы, что напрямую определяет и стратегию развития PR-структур, принципы и основы их деятельности, включая нормативно-правовые и организационные рамки, организационные принципы, техническое оснащение.

Не меньшее значение информационная политика государства имеет и для определения содержательной стороны деятельности PR-структур. Именно она задает общий вектор развития PR-структур, определяющий ради чего и ради кого они существуют, идеологию и философию их деятельности, какими принципами руководствуются в ней и каковы цели этой деятельности.

8. Пиар в политике

Сегодня в России службы общественных связей реально, активно и заметно действуют практически лишь в государственном и коммерческом секторах общества. Их основные направления деятельности: создание положительного образа (имиджа) организации или лица, агитация (в избирательных кампаниях) и привлечение внимания к важным для властей проблемам (например, к сбору налогов).

Гражданское общество в России, то есть совокупность общественных отношений неполитического и некоммерческого характера, ещё не имеет полномасштабных служб общественных связей.

Становится понятной как специфика российских связей с общественностью, так и расклад видов PR деятельности, известны структуры, берущие на себя решение имиджевых задач, осуществление promotion – кампаний, исследование аудитории и электората и разработку других направлений деятельности.

Специалисты по PR создают имидж политических деятелей. Наиболее яркие имена, прошедшие такую "обработку", это Дж. Кеннеди, Р. Никсон, Г. Коль и многие-многие другие.

Пресс- служба – постоянно действующие органы информации при органах власти, крупных предприятиях, международных компаниях и др. Пресс-служба является одним из системообразующих элементов, в полном объеме выполняющим все функции PR и рассматривающимся в качестве одного из механизмов по управлению деятельностью органа власти.

Деятельность пресс-службы строится в строгом соответствии с целями и задачами органов власти на кратко-, средне- и долгосрочный периоды. Пресс-секретарь или руководитель пресс-службы должен пользоваться доверием, быть профессионалом в своей области и иметь хорошие контакты в журналистской среде.

Направлениями и целями политического PR являются:

создание и поддержание хорошего имиджа какой-либо личности или партии, какого-либо властного органа в политической сфере;

борьба со слухами в политической сфере; лоббирование в различных органах власти;

подготовка отчетов о работе какой-либо властной структуры и представление его публике или другой политической структуре;

налаживание контакта между обществом и политическими структурами;

разработка Конституции государства или законопроектов;

организация гостеприимных приемов глав или представителей других государств и т.п.

организация избирательной кампании; организация пресс-конференций с участием политиков;

Классическая избирательная или внешняя технология основывается на социологическом опросе, выявляющем интересы и потребности различных групп населения, и создании имиджа (включая и предвыборную программу) кандидата, отвечающего этим интересам и потребностям. На первой стадии избирательной кампании (подготовительной) после социологического анализа проводятся мероприятия информирующего характера - встречи с избирателями, интервью и т.д. На второй стадии (заключительной) – проводится агрессивная рекламная кампания за кандидата.