18. Принципы маркетинга.

^{Маркетинг – человеческая деятельность, связанная с рынков. Он складывается их нескольких этапов:}

^{1.Маркетолог определяет потенциальный спрос и его емкость}

^{2. Производится выбор сектора рынка, который может обслуживать компания}

^{3. Разрабатываются планы создания и доведения продукта до потребителя}

^{4. Создается система аудита, которая позволяет оценить результаты мероприятий и их влияние на потребитель}

^{Принципы маркетинга:}

^{1. Производство и продажа товаров должны соответствовать потреблением покупателей, рыночной ситуации и возможностям компании;}

^{2. Полное удовлетворение потребностей показателей в соответствии с современными техническими и художественными запросами;}

^{3.Присутствие на рынке в момент наиболее эффективной возможной продажи продукции;}

^{4. Единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос;}

^{5. Полное обновление выполняемой или реализуемой продукции.}

19. Виды маркетинга.

^{1. В зависимости от состояния спроса на рынке:}

^{- конверсионный – применяется в условиях отрицательного спроса, когда рынок не принимает продукт и может заплатить за отказ от его использования - стимулирующий – связан с наличием товара, на которого нет спроса. - развивающий – связан с формирующимся спросом на т и у (реклама)}

^{- ремаркетинг – оживляет спрос в период угасания жизненного цикла}

^{- синхромаркетинг – используют в условиях колеблющегося спроса для синхронизации}

^{- поддерживающий – когда спрос соответствует структуре и уровню предложения}

^{2. В зависимости от охвата рынка:}

^{- массовый – предполагает ориентацию на максимально широкий круг потребителей без учета индивидуальных особенностей}

^{- целевой – ориентация на конкретный сегмент рынка (товары для детей)}

^{- дифференцированный – стремление к захвату большой части рынка и предложение нескольких разновидностей товара, который отличается потребительскими качествами и может удовлетворять разные потребности (молочная продукция)}

20. Функции рекламы.

^{1. экономическая (получение прибыли)}

^{2. социальная (достижение общественно-политических целей)}

^{3. политическая (борьба за избирателей)}

^{4. идеологическая(влияет на становление и формирование мировоззрения человека)}

^{5. психологическая(воздействует на желания и мечты покупателя, не прибегая к его разуму)}

^{6. образовательная (дает информацию для человека, ценные сведения)}

^{7. эстетическая (оформляется красиво)}

21. Виды рекламы

^{Реклама-это инфо, с использованием различных форм, средств и способов распространения, привлекающий внимание потребителей у объекту рекламирования, поддерживающий интерес к этому объекту и стимулирующий приобретения.}

^Виды:

^{1.Коммерческая – продажа товара}

^{2. Социальная – направлена на достижение благотворительных и социальных целей. Популяризирует здоровый образ жизни.}

^{3. Политическая – средство борьбы за голоса избирателей.}

^{4. По финансовому принципу: -активная и –пассивная.}

^{5. По месту и способу размещения: -традиционные способы размещения; -пищевые товары, на выставках-продажах; - одежда –на показах; - оборудование -на технологических выставках.}

^{6. Реклама может быть: -ознакомительной; -убеждающей; -напоминающей.}

^{7. СМИ: телереклама, радиореклама, журналы, каталоги, почтовая, интернет.}

^{8. Наружная реклама: 1. Промостойка. 2. Тролы( над проезжей частью) 3. Билборд (щит с рекл. Плакатом):суперсайты, ситилайт, стендер, бизнес-карты, призматрон, медиафасад.}

^{9. Транзитная реклама 10.Специфические виды реклам: контррекламы, анитреклама}