Особенности маркетинга в региональной эколого-экономической системе

Несмотря на то, что объем вторичной продукции является вынужденной мерой его производства, практически реализация этой продукции зависит от конкретной ситуации, складывающейся на рынке с точки зрения состояния спроса. Поэтому необходимо учитывать следующие основные типы маркетинга:

А) конверсионный маркетинг - связан с негативными представлениями о вторичных материальных ресурсах (отходах производства), из которых производится продукция, поэтому нередко часть потенциальных покупателей отвергает данный товар или вторичное сырье. Задачей маркетинга в РЭЭС при отрицательном спросе является разработка такого плана, который способствовал бы зарождению спроса на соответствующие товары и услуги;

Б) стимулирующий маркетинг – связан с наличием товаров или услуг, на которые нет спроса по причине полного безразличия или незаинтересованности со стороны потребителей. План маркетинга в этом случае должен изучить причины такого безразличия и определить мероприятия по его преодолению;

В) развивающийся маркетинг – связан с формирующимся спросом на новые разработки технологических производств и новые виды товаров. Его применяют в ситуациях, когда имеется потенциальный спрос под воздействием правовой ответственности за соблюдение экологических нормативов. Управление данным видом маркетинга направлено на исключение штрафных платежей за загрязнение окружающей природной среды и на уменьшение суммы затрат на сырье и материалы, на стабилизацию экологической ситуации и на превращение потенциального спроса в реальный;

Г) ремаркетинг – на все виды товаров и услуг в период экономического спада их жизненного цикла спрос снижается. Цель ремаркетинга – соблюсти синхронность экономики и спроса при помощи новых возможностей маркетинга;

Д) демаркетинг – применяется, когда спрос на некоторые товары, изготовленные из отходов (остатков), значительно превышает предложение. В силу того, что товары повышенного спроса нередко изготавливаются из искусственного увеличения отходов из сырья цветных металлов, продовольственного и иного сырья, предназначенного для изготовления продукции широкого потребления и социально значимой, - материалоемкость продукции растет. Себестоимость продукции также увеличивается. Чтобы у потребителя не создавалось негативного представления о возможностях фирмы, изменяются цены, снижается рекламная деятельность и т. п. Все перечисленное – это издержки производств по рациональному использованию ресурсов и эффективному решению экологических задач.

Контрольные вопросы по теме

1. Перечислите основные разделы бизнес – плана в природоохранной и ресурсосберегающей деятельности предприятий?

2. В чем заключаются цели стратегического планирования региональной эколого-экономической системы?

3. Какие задачи региональной эколого-экономической системы вы знаете?

4. С чем связано понятие «конверсионный маркетинг» в эколого-экономической системе?

5. В каких случаях применяется демаркетинг?

6. В чем заключается отличие между развивающимся маркетингом и ремаркетингом?

7. Что должен изучить план маркетинга в случае стимулирующего маркетинга?