25. Теория поведения потребителя.

Каждый потребитель сталкивается с большим разнообразием товара. Все купить не может, поэтому потребитель выстаивает у себя в голове очередность покупок.

Он руководствуется:

1 потребностью

2 полезностью

3 ценой

4 количеством бюджета.

Модель уровня потребительского равновесия

MU_a\P_a=MU_b\P_bMU – ПП, P – цена а,b – товары

Закон равных ПП покуп. на 1 рубль:Каждый товар пользуется повышенным спросом вплоть до того момента, когда ПП данного товара, приходящаяся на 1 рубль станет равной ПП всех других товаров.

Кривая безразличия- кривая, изображающая все комбинации из двух благ, имеющих для потребителя одинаковую полезность и по отношению к выбору которых он безразличен. Свойства:

1) кривые безразличия имеют отрицательный наклон.

2) предельная норма замещения (MRS) одного блага другим уменьшается при движении вдоль кривой безразличия

3) кривая выпукла к началу координат

бюджетная линия показывает, какие потребительские наборы доступны потребит.при данных ценах и доходе.

св-ва:

1.имеет отриц. уклон

2.расп. зависит от величины денежного дохода

3.коэфф.наклона = соотношению цен благ, взятому с противополож. знаком.

4.изм. цен приводит к измен.угла наклона

В мире товаров-заменителей при изменении цен на них действуют 2 эффекта:

1) эффект замещения: если цена чая возрастает, то потребители будут покупать чай меньше, но будут покупать товар-заменитель чая (кофе), если цены на них останутся прежними. Если цена чая понизится, а цена товара-заменителя останется прежней, то люди будут покупать больше чая. Также ведут себя предприниматели.

2)эффект дохода: при росте цены на часто покупаемый товар наша общая покупательская способность снижается и мы покупаем меньшее количество товара. Особенно эффект проявляется в дорогих товарах длительного использования: антиквариат, роскошь, автомобили. Если цена на популярные товары повышается, мы становимся беднее.

Прибыль потребителя. Любой потребитель, покупая товар в первом экземпляре, 2,3, дает этим единицам товара более высокую оценку полезности и он готов за них заплатить и большую сумму, но рынок стихийно устанавливает цены на все единицы товара, т.о. 1,2,3 экземпляр данного товара имеет прибыль(излишек).

Прибыль(излишек) потребителя.- это разница между той суммой денег, которую покупатель согласен был-бы уплатить и той суммой, которую он фактически уплатил.

26.Спрос

рыночный механизм регулируется множеством фактором, но самые важные из них это: спрос, цена, предложение.

спрос- это форма выражения потребности представленная на рынке и обеспеченная соотв. денежными ср-вами.

-это платежеспособная потребность покупателя.

-это готовность покупателя приобретать определенное кол-во товара по данной цене.

=>в основе спроса лежит потребность, рынок реагирует не на потребность, а на деньги.

закон спроса:

«чем выше цена, тем меньше покупателей»

«если цена товара увелич. при прочих равных усл, то спрос будет предъявляться на меньшее кол-во товаров»

«если на рынок поступает большее количество товара, то оно мб реализовано по более низкой цене»

т.о. закон спроса уст.обратную зависимость между ценой и кол-вом товара.

кривая спроса- чем больше продаж, тем выше цена.

группы товаров:

1.низшие.

2.обычные.

3.высшие.

неценовые факторы спроса:

-доходы

-кол-во покупателей

-возраст

-мода, вкусы, урожай, неурожай

-наличие товаров-заменителей и цены на них

-реклама

-сезон

-обстановка внутри страны