
- •История развития и формирования управления Пиара
- •Пиар в Германии
- •История в России
- •Современные тенденции эволюционирования связей с общественностью свидетельствуют о переходе:
- •Pr в некоммерческих организациях:
- •Pr в политике pr технологии в избирательных компаниях
- •Базис pr компании:
- •2 Пути организации pr компании:
- •Этапы pr компании:
- •В этом плане заложены:
- •Политический pr
- •Таким образом в предвыборных компаниях существует 2 больших направления:
- •Сущность и содержание Пиар
- •В понимании сущности Пиар есть несколько подходов:
- •Пиар как функция управления охватывает:
- •Пиар кампания
- •Значит не всякая деятельность в сфере связи с общественностью является пиар компанией, а только та, которая отвечает следующим 5 признакам:
- •Существует два вида источников информации:
- •Выделяют два вида методов проведения исследований:
- •Качественные (неформальные):
Pr в политике pr технологии в избирательных компаниях
Они возникли в США с проведения первых массовых выборов. А в России с 1991 года- с выборов президента России. И с 1995 года- с парламентских выборов.
Базис pr компании:
Продвигается или политическая партия или политик;
Продвигается имидж/образ политика или партии;
Изучаются ожидания электората и на них строится стратегия и тактика PR компании;
Важное значение имеет точный выбор целевых аудиторий и технологий, обеспечивающих при минимальных затратах, максимальный результат;
Должна быть профессиональная этика и минимум нечестных приемов в предвыборной компании.
2 Пути организации pr компании:
Либо руководители PR компании представляет заказчик, а PR-специалист только консультирует его;
Либо PR фирма проводит всю PR компанию под ключ.
Этапы pr компании:
Выработка мотивации участия в выборной компании кандидата: он может ставить цель- стать президентом, губернатором, повысить свою известность, войти в политическую элиту региона, пропагандировать свою партию;
Сделать известным имя- за год до объявления начинают подготовку к выборной компании;
Исследования электоральных ожиданий перед подготовкой к выборам с помощью своих специалистов и социологических центров;
Формирование группы поддержки, чтобы показать, что кандидат не одинок, что он пользуется поддержкой авторитетных людей;
Создание четкой модели управления базисного PR субъекта;
Формирование и разработка имиджа кандидата/партии;
Окончательная доработка и утверждение плана предвыборной компании- это секретный документ, в который могут быть посвящены только отдельные люди и то, каждый в свою часть плана.
В этом плане заложены:
Этапы;
Критерии эффективности;
Формы контроля.
Поиск и создание фирменного стиля компании: визуального и аудиального, выражение темы компании;
Создание рекламных продуктов компании.
Заполнение перед выборами всего пространства жизни человека рекламными щитами, листовками и т.п.
Специальные акции- часто именно они помогают выявить главное в кандидате или обнародовать слабости конкурента;
Работа по отслеживанию деятельности конкурентов;
Создание системы оперативной корректировки действий и оперативного реагирования на провокации;
Продуманная программа работы в день проведения выборов;
План действий после объявления итогов голосования. С одержанием победы кандидата PR акция не завершается- каждый шаг победившего политика- это новый штрих имиджа.
Во-первых надо поблагодарить избирателей. И в случае проигрыша тоже. Даже в роли проигравшего необходимо понравиться избирателям. Эти выборы не последние.
Политический pr
Политический PR- это форма политической коммуникации, это воздействие на группы электората с целью ознакомления с политикой, это процесс управления информацией для достижения определенных целей.
С целью воздействия на общественное мнение для направления его в нужное русло используют процесс манипулирования, который состоит из следующих приемов:
Умолчание о какой-либо информации;
Перестановка информации;
Подгонка рейтингов;
Прием расстановки информационных акцентов.
Он включает 5 этапов:
Идентификационный
Это когда размытому образу кандидата придаются человеческие черты и создается псевдо непредвзятая картина того, как фигурант учился в школе, занимался спортом и т.д.
Фигуранту придается уникальность.
То есть народу предъявляются УПП- уникальное политическое предложение. Это стадия аргументов, положительные черты кандидата более четко очерчиваются на уровне аргументов. Выпускаются в свет политические, экономические и другие программы. Здесь начинает работу конфликтогенный прием, который базируется на том, что большая часть аргументов обращена не к разуму, а к чувствам;
Затем фигурант сопоставляется конкурентами, оппозицией, путем показа их слабых сторон.
Также этот этап включает ответ на подобные действия конкурентов (полное отрицание, согласие с объяснениями, соглашение с извинениями, полное игнорирование, игнорирование с наступлением);
Последний шаг в расстановке информационных акцентов- призыв электората на выборы (если предыдущие этапы прошли удачно), или организация бойкота выборам (если этапы предыдущие прошли неудачно);
Установление информационного партнерства, приоритетнаяпоставка информации тем или иным СМИ. Таким образом без участия СМИ предвыборная компания немыслима.