
- •История развития и формирования управления Пиара
- •Пиар в Германии
- •История в России
- •Современные тенденции эволюционирования связей с общественностью свидетельствуют о переходе:
- •Pr в некоммерческих организациях:
- •Pr в политике pr технологии в избирательных компаниях
- •Базис pr компании:
- •2 Пути организации pr компании:
- •Этапы pr компании:
- •В этом плане заложены:
- •Политический pr
- •Таким образом в предвыборных компаниях существует 2 больших направления:
- •Сущность и содержание Пиар
- •В понимании сущности Пиар есть несколько подходов:
- •Пиар как функция управления охватывает:
- •Пиар кампания
- •Значит не всякая деятельность в сфере связи с общественностью является пиар компанией, а только та, которая отвечает следующим 5 признакам:
- •Существует два вида источников информации:
- •Выделяют два вида методов проведения исследований:
- •Качественные (неформальные):
Связи с общественностью
Лекция 1
8.10.2012
Общественные отношения- это деятельность, имеющая международное название Пиар.
Пиар- сформировалось в начале 20 века.
Пиар обеспечивает гармоничные отношения между властью и населением, между производителями товара и его потребителями- это достигается посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности.
То есть Пиар содействует развитию социально ответственного бизнеса и прогрессивных демократических процессов в политической и общественной жизни.
Пиар- это самостоятельная, динамично развивающаяся отрасль современного бизнеса.
История развития и формирования управления Пиара
Попытки установить Пиар такие же древние, как и сама цивилизация.
Чтобы жить в обществе, людям необходимо было поддерживать определенны минимум согласия. И это согласие достигалось путем межличностных и групповых коммуникаций.
Однако, достижение согласия требует не одних только актов обмена информацией, но и наличия такого важного фактора как умений убеждать и влиять. Фактор убеждения и сегодня остается движущей силой Пиара.
На нем основывалась тысячелетняя практика государственных и политических деятелей.
Свидетельства первых попыток влиять на людей- памятники, разнообразные формы монументального искусства Древнего мира ( пирамиды, храмы, статуи, гробницы), живопись, древние памятники письменности. Это все примеры увековеченья и обожествления правителей, сила которых покоилась на религиозных убеждениях.
Древнее искусство и литература прославляли героические деяния полководцев и вождей, преподнося их публике как Богов и им подобным.
Речи вождей были исполнены глубоким красноречием, ведь готовились они с применением риторики, как одного из основных средств убеждения.
Аристотель считал, что убедить аудиторию можно только тогда, когда добьешься ее благосклонности или же симпатией к себе.
Цецерон особое значение уделял изучению психологии, интересов, вкусов публики.
Задача оратора- эстетически тешить публику, влиять на волю и поведение людей, уметь подвигнуть их к активной деятельности.
Помимо риторики можно сослаться на использование символики- разного рода лозунгов. С третьего столетия широко и эффективно в политических целях используются памятники и монеты.
Многое из того, чем пользуется современное общество в сфере Пиар не ново.
В Древней Греции лидерами становились лучшие ораторы.
Софисты были специалистами по обучению мудрости и красноречию.
Без внимания современных Пиар специалистов не остается опыт Юлия Цезаря. Он добивался поддержки народа при помощи специально подобранных обращений, а также проведения театрализованных представлений.
Можно сказать, что способы ведения психологической войны, которые особенно широко использовались в 20 века и были разработаны еще во времена Древнего Рима.
Ремесло, тактика и практика Пиар на всем протяжении истории цивилизации в значительной мере определялись развитием средств коммуникации и распространением информации, техническими возможностями общества.
Принято считать, что основа зарождения профессии Паир были связаны с периодом борьбы американских патриотов за независимость и установление республиканских демократических форм правления. Именно благодаря их творческим находкам и новым подходам к мобилизации общественного мнения была продемонстрирована эффективность целого ряда приемов и методов связи с общественностью, вошедших в арсенал современных Пиар.
Это:
Необходимость создания организации, которая способна возглавить компанию и сплотить людей;
Использование символики, оказывающей эмоциональное воздействие;
Использование лозунгов, преподносящих сложные проблемы в виде простых, легкозапоминающихся стереотипов;
Организация событий, привлекающих внимание общественности, провоцирующих дискуссии и тем самым структурирующих общественное мнение;
Опережение оппонента в интерпретации происходящего, чтобы изложенная первичная оценка события была воспринята как единственно правильная;
Необходимость постоянного и непрерывного использования в ходе компании всех возможных каналов влияния на общественное мнение и пропаганды новых идей и убеждений.
Следующий важный этап в развитии инструментария Пиара в США стал период создания Американской Конституции.
Первая самостоятельная американская фирма по оказанию Пиар услуг клиентам открылась в Бостоне в 1906 году.
Основателями и сотрудниками подобного рода вновь открывающихся фирм становились в основном журналисты и работники прессы.
Определяющим условием становления нового социального института Пиар было:
Формирование демократических основ в обществе;
Закрепление и расширение прав человека и гражданина;
Постепенное создание равных возможностей в реализации человеческого потенциала.
Значительный вклад в теорию и практику Пиар внес Эдвард Бернайс( племянник З.Фрейда). Он был талантливым, неординарным человеком. Всю свою долгую жизнь посветил развитию Пиар как профессии и науки об общественных отношениях.
Авторство самого термина Пиар приписывают президенту США Томасу Джефферсону, который впервые употребил его в 19 веке при обращении к конгрессу, подразумевая при этом наращивание усилий государственных институтов для создания климата доверия в национальном масштабе.
Пиар в Европе
Родиной европейских Пиар является Великобритания. Сфера их деятельности активно формируется в годы Iой Мировой Войны и в последующие десятилетия.
К началу IIой Мировой Войны представители по управлению общественными отношениями имелись в органах местного самоуправления. И специальные структуры были созданы во всех министерствах, связанных с социальной политикой.
В это время формируется Пиар как научная дисциплина.
Всемирную известность имеет автор ряда учебников, много лет возглавлявший Международную Ассоциацию Пиар- Сэм Блэк.
В 1990 году его «Введение в Пиар» открыло дорогу в новую профессию.
Пиар во Франции
Первый этап развития- это десятилетие после IIой Мировой Войны.
Потребность формирования позитивного мнения вокруг банков и крупных компаний.
Крупные компании создают в этот период отделы внешних отношений.
Второй этап- середина 50х- начало 70х годов. В это время большое значение придается созданию образа компаний и налаживанию обратной связи с общественностью.
Третий этап- 70е – начало 90х годов. Расширение рынков, круга заинтересованной общественности.
Это и определило новые масштабы развития общественных отношений.
В это время появляется много теоретических трудов о Пиаре.
Четвертый этап- 90е годы. Это эпоха бурного развития коммуникационных технологий и интернационализация бизнеса.