Монополистическая конкуренция

1. Это ситуация на рынке где, продавцов много, но не множество.

2. Товар одного функционального назначения, но чем-то отличающийся от других производителей (дифференцированный товар) – отличается дизайном, тех. Характеристиками.

3. Информация о товаре блокирована, вход в отрасль легкий, но имеет барьеры (патенты, лицензии, финансовые затраты на отработку дифференцированного товара).

4. Контроль над ценой – возможен, поскольку этот товар отличает покупатель от товара другого производителя и отдает предпочтение этому товару. Но контроль ограничен, т.к. существуют заменители; покупатель может менять свои предпочтения.

Поведение на рынке:

1. Кривая спроса более эластична, чем у чистого монополиста, но менее эластична чем у совершенного конкурента.

2. Также недопроизводит, завышает цены, но в более мягкой форме.

Одна из самых распространённых рыночных структур – вся сфера услуг.

«+»

1. Предлагает большое разнообразие товаров и обеспечивает богатый выбор

2. Знакомит покупателя с новинками и генерирует эти новинки

3. Дает очень большую информацию через рекламу, даже формируя потребности.

«-»

1. Реклама иногда информирует мнимые качества

2. Реклама раздражает

3. Также как и чистая монополия не достигает ни производственной, ни экономической эффективности.

Олигополия

Продавцов на рынке данного товара немного – от 2-10.

Товар либо стандартный (мед, алюминий, руда), либо дифференцированный (автомобили, морозильные камеры).

Информация о товаре, технологиях о ценах непрозрачная.

Существуют барьеры для вступления в отрасль в виде обладания патентами и лицензиями, редкими ресурсами, в виде эффекта масштаба.

Эффект масштаба который является эффектом крупного производства требует для вступления в отрасль большой стартовый капитал.

Благодаря эффекту масштаба снижается общесредние издержки, и это снижает конкурентоспособность для желающих войти в эту отрасль – аутсайдеров.

Контроль над ценой возможен, но не так как у других, а существует контроль над ценой в особых формах.

Почему?

1) Олигополия - это неоднозначная рыночная структура:

А) существует либо жесткая монополия (90% продаж – 3 крупные фирмы), либо мягкая монополия (70% продаж на 7-6 крупных олигополистов, а остальные на другие)

Б) Производят либо стандартный, либо дифференцированный товар

В) Существуют олигополии, склонные к координированным действиям, либо несклонные и предпочитают в одиночку определять цены и объемы.

2) Олигополисты обнаруживают большую взаимозависимость друг от друга, так как:

Объемы каждой фирмы значительны и если один олигополист, желая увеличить доход повысит цены на свой товар, то другие его могут не поддержать и он не получит желаемый результат. Образно связывают с сидящими в одной лодке.

В этой связи не существует единой модели олигополии и единой модели ее поведения, но существуют общие закономерности характерные для поведения олигополистов.

1. Они не склонны вести ценовые войны друг с другом и если конкурируют, то не ценой, а с помощью рекламы, с помощью дифференцированного товара, с помощью заключения эксклюзивных контрактов, с помощью включения в свою структуру производств которые усиливают их конкурентную мощь на рынке (производители автомобилей включают в свое производство например, производство стали).

2. В своем поведении они следуют «теории игр», когда каждый шаг в этом направлении делается с оглядкой на поведение других олигополистов.

3. Обнаруживают особые формы контроля над ценой:

А) Тайные соглашения о ценах и о квотах (объем производства), но они запрещены законодательством, поэтому она не очень прочная. Ее прочность будет зависеть от количества участников, силы законодательства, лёгкости выявления нарушителя соглашения. «Дилемма заключенного» - сохранить верность соглашению, либо всех предать и выйти из соглашения.

Б) Официальные соглашения – применяется производителями стандартного товара (например, соглашение стран ОПЕК) тоже не является исключительно прочными, потому что могут появиться конкуренты, различие в издержках – делают более или менее выгодным участие в этом соглашении.

В) Лидерство в ценах, когда олигополист лидер в отрасли, барометрически определяет цену, никому не навязывая, публикуя в СМИ, исходя из тех тенденций, которые существуют на рынке данного товара. Остальные олигополисты – ведомые, соглашаются с этой ценой (избавляются от транзакционных издержек на изучение и анализ информации). Фирма-лидер не устанавливает слишком высокую цену, которая отпугивает аутсайдеров. Построение цены дет по принципу «Издержки+» - берутся среднеотраслевые издержки за ряд лет, и добавляется средний уровень рентабельности, с учетом загрузки производственных мощностей на 80%. 100+15%=100+15=115

Плюсы и минусы олигополии:

«+»

1. Олигополисты - главные финансисты технического прогресса. НИОКР (научно-исследовательские опытные конструкторские разработки) приходятся в основном на эту рыночную структуру

2. Приходится основная доля маркетинговых исследований

3. Именно олигополисты причастны к созданию товаров массового спроса по относительно низким ценам.

«-»

1. Недогрузка мощностей

2. Возможная ценовая дискриминация

3. Возможно хищническое ценообразование (снижение цены ниже издержек, ради разорения конкурентов)

4. Возможность паразитирования на техническом прогрессе (не внедрять новинку, пока не выжато все из предыдущего).