Глава 3. Конструкторский раздел
Одним из действенных методов рекламы является популяризация графического образа фирмы, для чего выполняется художественное конструирование и продвижение оригинального, присущего ей одной, единого фирменного стиля. Фирменный стиль предполагает визуальное и смысловое единство предлагаемых товаров и услуг, а также всей исходящей от компании информации. Он охватывает все стороны работы компании: продукцию и упаковку, деловую и сопроводительную документацию, среду административных помещений, рекламу и многое другое. Показательно, что при формировании единого комплекса фирменного стиля применяются не только цветографические, словесные, но и пластические элементы.
В элементах делопроизводства и рекламной продукции часто используются конструктивные нестандартные решения и вырубки (буклет, листовка, открытки, папка и т.д.). В данном случае конструктив используется в визитках – скругление и срез по линии фигуры (Приложение 8, рис.1).
Глава 4. Технологический раздел
Изготовление любой печатной продукции включает в себя три главных стадии: препресс, печать и постпресс.
Практически любой документ, подготавливаемый к полиграфическому тиражированию, нуждается в предпечатной подготовке. К процессам предпечатной подготовки относятся: дизайн, сканирование, ретушь, цветокоррекция и цветоделение, верстка, вывод пленок, спуск полос, аналоговая цветопроба. То есть, для полного соответствия макета печатной продукции требованиям производства нужна работа специалистов по допечатной подготовке (специалистов по препрессу).
Препресс – очень важный этап при изготовлении печатной продукции. Когда речь идет о больших тиражах малейший огрех может привести к высоким издержкам. Для того и существует предпечатная подготовка (Prepress) – процесс приведения сырого текста и изображения к форме, с которой осуществляется дальнейшее тиражирование проекта.
Допечатная подготовка включает в себя как традиционные допечатные процессы, так и цифровые. Традиционные допечатные процессы подразумевают механические и ручные операции верстки. Цифровая допечатная подготовка основана на применении компьютера.
Независимо от того, какая печатная продукция будет печататься и на какой машине, можно выделить несколько основных стадий предпечатной подготовки:
Ретушь. На этом этапе с растровых изображений устраняются все огрехи: неточности размера, пыль, царапины и так далее.
Цветоделение. Если макет выполнен в системе RGB, то его переводят в систему CMYK. Далее выполняется цветокоррекция.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе работы над проектом была выявлена актуальность высшего образования по специальности дизайнер и его значимость в современном мире.
Решены основная цель и задача проекта – разработка фирменного стиля кафедры дизайна и изобразительных искусств ЮУрГУ, отличающего его от стилей других организаций, привлекая потенциальных клиентов своей яркостью, креативностью, солидностью и четкостью. Главная цель была достигнута с помощью грамотно разработанного фирменного стиля.
Изучение и анализ аналогов фирменных стилей школ дизайна помог в разработке проекта. Отрицательные и положительные примеры оформления школ повлияли на выбор основного стиля проекта и его составляющих. Были выявлены основные тенденции в создании фирменного стиля.
Весь фирменный стиль проникнут игровыми мотивами, сменой фотографий и цветов в геометрических фигурах, прозрачностью, игрой слов; несмотря на это фирменный стиль в целом чистый и легкий.
Основными цветами в проекте являются 3 ярких, чистых цветов, при смещении которых получаются все остальные цвета палитры.
В данном проекте используется два вида шрифта, Myriad Pro и Times New Roman. Myriad Pro отлично подходит и к формальной и неформальной ситуации, наилучшим образом соответствует общему стилю проекта.
Для привлечения внимания адресной аудитории изготовлены некоторые элементы фирменного стиля (листовки, буклет, сувенирная продукция и т.д.).
В целом проект несет позитивный характер, оставляя у людей яркие положительные эмоции.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Визитные карточки [Текст] / Ред. А.И. Ильф, Пер. М.В. Никольский. – М.: Арт-Родник, 2008. –79 с.: ил.
Дейян А. Реклама [Текст] / А. Дейян. – М.: Прогресс – Университет, 2003. –152 с.: ил.
Дизайн: иллюстрированный словарь – справочник [Текст] / Под ред. Г.Б. Минервинка, В.Т. Шимко. – М.: Архитектура-С, 2004. –288 с.: ил.
Доганов Д. Словарь рекламных терминов [Текст] / Д. Доганов. – София: Изд-во «Д-р Берон», 2003. –110 с.
Иттен И. Искусство цвета [Текст] / И. Иттен. – Сп: Д. Аронов, 2007. –156 с.: ил.
Курушин В. Графический дизайн и реклама [Текст] / В. Курушин. – М.: ДМК, 2001. –215 с.
Леса Савахата, Кики Элдридж Гармония цвета. Полный справочник,
Букинистическое издание [Текст] / Л. Савахата, К. Элдридж. – М.: АСТ, Астрель, 2007 г. –224 с.: ил.
Лосев А.Ф. Знак. Символ. Миф. [Текст] / А.Ф. Лосев. – М.: АСТ, Астрель 2002. –128 с.: ил.
Лучший дизайн визитных карточек 8 [Текст] / М.В. Виноградов [и др.] – М.: РИП-холдинг/Rockport, 2008. –240 с.: ил.
Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. [Текст] / В.Л. Музыкант. –М.: Максима, 2006. –241 с.: ил.
Ромат Е. Реклама [Текст] / Е. Ромат. – СПб: Питер, 2001. –492 с.: ил.
Серов Н.В. Светоцветовая терапия. Смысл и значение цвета [Текст] / Н.В. Серов. –М.: Речь, 2005. –256 с.: ил.
Стефанов С.И. Полиграфия для рекламистов и не только [Текст]: Учеб. пособие по специальности 350700 «Реклама» / С.И. Стефанов. – М.: Гелла-Принт, 2002. –384 с.: ил.
Стивен Л. Бизнес – графика [Текст] / Стивен Л. – М.: РИП-холдинг, 2007. –320 с.: ил.
Сумароков В. Проектирование в графическом дизайне [Текст] / В. Сумароков, Ю. Назаров, А. Талащук, С. Васин, Л. Морозова. – М., 2007. –209 с.: ил.
Тимоти Самара. Дизайн публикаций. Практикум [Текст] / Т. Самара. – М.: РИП-холдинг, 2008. –240 с.: ил.
Туэмлоу Э. Графический дизайн. Фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи [Текст] / Э. Туэмлоу. – М.: АСТ, 2007. – 256 с.: ил.
Устин В. Композиция в дизайне. Методические основы композиционно-художественного формообразования в дизайнерском творчестве [Текст]: Учебное пособие / В.Устин. – М.: АСТ: Астрель, 2006. –258 с.:ил.
Чернышев О.В. Формальная композиция. Творческий практикум [Текст] / О.В. Чернышев. – Мн.: Харфест, 2009. –156 с.: ил.
www.kak.ru
www.intecco.ru
www.paratype.ru
ПРИЛОЖЕНИЯ