Глава 2. Проектно-композиционный раздел
Дизайн-концепция проекта и бриф
Дизайн-концепция – основная идея будущего проекта, формулировка его смыслового содержания, выражающая художественно-проектное суждение дизайнера. Дизайн-концепция – целостная идеальная модель будущего проекта, описывающая его основные характеристики. Это разработка средств, с помощью которых компания добивается необходимых результатов при наименьших затратах на рекламные носители, т.е. вызывает у потенциальных клиентов наибольший отклик. Дизайн-концепция – это конструктор, который в дальнейшем используется для всех рекламных целей. Это касается и модулей в журналах, и оформления выставочных стендов, и собственной полиграфической рекламной продукции и т.д [28].
Разработка элементов фирменного стиля
Фирменный стиль (Corporate Identity) – это сочетание и совокупность всех элементов (графических, информационных, цветовых и др.), которые обеспечивают единство всем изделиям или мероприятиям компании, подчёркивают её индивидуальность, улучшают запоминаемость и восприятие компании (бренда) клиентами.
Фирменный стиль западные рекламисты определяют словами corporate ID, identity, brand ID, то есть опознавательный знак, отличие, особенность, идентификация.
Содержание фирменного стиля:
Внутренняя идентификация – логотип, шрифты, корпоративные цвета;
Представительские элементы – корпоративные и персональные визитки;
Деловая документация – шаблоны документации, прайс-листы;
Рекламные элементы – макеты печатной и другой рекламы;
Сувенирная продукция – дизайн фирменных сувениров – ручек, зажигалок, календарей и т.п.;
Элементы корпоративной культуры – фирменная одежда сотрудников;
Презентационные элементы – дизайн буклетов, презентационных дисков;
Навигационные элементы – указатели и таблички на дверях;
Элементы внешней идентификации – вывески и оформление транспорта;
Визуальная коммуникация – упаковка (для производственных компаний) и стандарты оформления помещений (для торговых фирм), руководство по использованию фирменных элементов в дизайне помещений или мест продаж;
Кодекс корпоративной этики – правила поведения сотрудников, ориентиры для фирменной деятельности.
Единожды разработанный фирменный стиль способствует созданию рекламы «одного почерка». Фирменный стиль повышает оперативность, гибкость и актуальность рекламы бренда.
Фирменный стиль – неотъемлемая часть имиджа компании, подтверждающая её надёжность и позволяющая противопоставить фирму конкурентам.
В качестве рекламной продукции были выбраны следующие средства:
Блок деловой документации;
Полиграфическая печатная продукция;
Сувенирная продукция;
Комплекс визуальных коммуникаций.
Блок деловой документации (Приложение 3), элементы делопроизводства:
а) Визитка, визитная карточка – аксессуар фирменного стиля, содержит информацию о человеке и организации, в которой он работает. Для деловых карточек главное – их информативность, функциональность. В фирме, которая заботится о своем имидже, визитные карточки должны быть выдержаны в едином стиле и единой цветовой гамме, но различаться для сотрудников разных уровней по качеству оформления и стоимости [1, с. 11].
Визитки, как и конверты, являясь элементом деловой документации, не перегружены графикой, белый фон позволяет без труда читать информацию, указанную на них. Графика, в частности облака с цитатами, не отвлекают внимания от текста, но привлекают внимание к визиткам в целом (Приложение 3, рис.1).
б) Фирменный конверт – очень хороший рекламно-маркетинговый атрибут. Фирменный конверт как инструмент маркетинга используется в последнее время все активнее. Он на самом деле решает одну существенную задачу: перебирая почту, адресат может сразу выделить из стопы писем то, которое отмечено привычным логотипом или имеет привычный внешний вид [4, с. 42].
Разработано несколько вариантов дизайна для конверта. Конверты светлые, на одном из них (имеджевый) центром композиции стали облачки с цитатами, на другом более консервативном использован только логотип (Приложение 3, рис.3 и рис.4).
в) Фирменный бланк – бланк с фирменной атрибутикой организации, который является визитной карточкой предприятия. Формат фирменного бланка – А4. Бланк пост и понятен, ничего лишнего – логотип и контактная информация, без дополнительной графики (Приложение 3, рис.2).
Шрифт в корпоративной айдентике
Фирменный шрифт является одной из составляющих фирменного стиля компании. Фирменный шрифт в сочетании с фирменным цветом, логотипом, текстом, набором фотографий составляет систему корпоративной идентификации.
Задача – узнавание компании, создание единого образа в документах, бланках, визитных карточках компании. Фирменный шрифт служит дополнительным фактором в выполнении поставленной задачи. Каждый шрифт соответствует определенному стилю и направлению в графическом дизайне, несёт определенную смысловую нагрузку.
Уникальный заказной шрифт служит для корпоративной идентификации.
Шрифт, состоящий из заранее заготовленных типовых знаков (букв, других знаков) и предназначенный для набора того или иного текста на определенном языке называют наборным. Отдельные виды шрифтов функционально делятся на типографские шрифты (для набора печатной продукции), экранные (для видеотерминалов и информационных табло), архитектурные (для вывесок и уличной рекламы), переводные и самоклеющиеся (для оформления витрин и выставок) и т.д. Типографские наборные шрифты в зависимости от применения могут быть Текстовые (до 12 - 14 пунктов), акцидентные или заголовочные (для набора титульных листов, ярлыков, афиш, плакатов, а также для шрифтовых выделений и т.п. до 96 пунктов), плакатные (свыше 96 пунктов), в зависимости от способа набора - ручные и машинные (cтрокоотливные, буквоотливные, фотонаборные), в зависимости от материала - металлические, деревянные, пластмассовые, в зависимости от способа их хранения - вещественные и невещественные (цифровые).