Тема 12. Доходы системы товарного обращения
Экономическое содержание и роль доходов в развитии товарного обращения, источники формирования доходов. Показатели деятельности предприятий и отраслей: валовой доход, добавленная стоимость, прибыль.
Показатели прибыльности в отраслях товарного обращения. Эволюция принципов формирования торговых наценок. Показатели и факторы рентабельности отраслей товарного обращения.
Тема 13. Формирование ценовой политики предприятии
Цена. Виды цен. Методы ценообразования.
Ценовая стратегия. Виды ценовых стратегий.
Факторы, влияющие на ценовую политику предприятия. Принципы формирования ценовой политики. Этапы формирования ценовой политики предприятия. Модели расчета уровня торговой надбавки.
1.Функции и роль товарного обращения в рыночной экономике
Товарное обращение представляет собой развитую форму товарного обмена. Посредством обмена продукты труда отчуждаются от производителя к потребителю на основе эквивалентного возмещения их другими продуктами труда. Следовательно, в процессе обмена новые продукты производства не создаются, но при его посредстве превращаются в предметы личного или производственного потребления, т.е. удовлетворяют какие-либо человеческие или производственные потребности. А необходимость обмена на началах эквивалентности замещающих друг друга продуктов является общим законом процесса воспроизводства.
Зарождение и развитие конкретных форм товарного обращения базируется на трех принципах хозяйствования: известной безграничности человеческих потребностей, ограниченности материальных ресурсов и разделении труда.
Принято различать три форма товарного обмена:
Непосредственный товарный обмен (Т – Т);
Товарный обмен с помощью денег (Т – Д – Т);
Товарное обращение (Д – Т –
).
Классификация основных функций товарного обращения представлена на рисунке 1.
Рисунок 1 – Основные функции товарного обращения
Процесс обращения является достаточно сложным или продолжительным по тем или иным группам товаров. В системе товарного обращения наряду с торговыми сосредоточены многочисленные операции неторгового характера, включающие транспортировку, хранение, материальную доработку товаров и др. Объективная необходимость выполнения этих операций в системе товарного обращения обусловлена временным и пространственным обособлением производства и потребления, необходимостью сохранения потребительских свойств товаров в процессе доведения их до потребителей. В связи с этим в составе экономических функций товарного обращения могут быть выделены такие торгово-технологические и организационно-экономические функции как транспортировка, хранение и материальная доработка, закупка, реклама и реализация товаров.
При определении роли торговли в общественном воспроизводстве выделяют три организационно-экономические функции, связанные в основном с обслуживанием процесса смены стоимости: контактную, учетно-информационную и кредитно-финансовую.
Сущность контактной функции заключается в организации рыночных связей между производителями и потребителями товаров.
Контактная функция товарного обращения порождает учетно-информационную функцию, суть которой заключается в сборе, обработке, накоплении и передаче коммерческой информации другим участникам обмена.
Сущность кредитно-финансовой функции заключается в предоставлении кредитов при расчетах за товарные операции производственными и оптово-посредническими фирмами с розничным предприятием, а последними — со своим покупателем.
Функционирование товарного обращения сопровождается получением определенных результатов, по которым можно судить о его роли и эффективности в рыночной экономике. Характер и формы проявления роли товарного обращения непосредственно связаны с его функциями и заключаются в следующем:
товарное обращение, особенно его замыкающие отрасли — розничная торговля и общественное питание — завершают распределение товаров и услуг в соответствии с запросами потребителей, тем самым обеспечивая удовлетворение конкретных потребностей людей;
являясь связующим звеном между производством и потреблением, товарное обращение обеспечивает непрерывность воспроизводства общественного продукта, подавляющая часть которого носит товарный характер;
нормальное функционирование товарного обращения является необходимым условием устойчивости денежного обращения;
эффективное функционирование отраслей товарного обращения — одна из предпосылок увеличения свободного времени работников, их физического и духовного развития.
Роль отраслей товарного обращения в экономике страны характеризуют такими обобщающими социально-экономическими показателями как объем и скорость товарооборота, стоимость услуг предприятий торговли по реализации товаров, стоимость конечного общественного продукта, создаваемого в этих отраслях.
Характерной особенностью организации функций в современной системе товарного обращения является переплетение функций торговли и производства: торговые предприятия занимаются производственной деятельностью, а производственные — торговой. В этих условиях возникает вопрос о том, кто должен заниматься выполнением тех или иных операций, например фасовкой товаров. Видимо тот, у кого они получаются дешевле. Поэтому нельзя абсолютизировать организацию тех или иных функций в системе товарного обращения.