Описание: Зал аэробики, тренажерный зал, бассейн - 25 метров, 6 дорожек. Действует школа по обучению плаванию.
Стоимость посещения: Разовое посещение |
65 руб. |
3) Тренажерный зал «Самсон», ул. Новаторов,1.
Услуги: тренажерный зал, инструктор, душевые кабины, раздевалка.
Цены: Абонемент на месяц (2 раза в неделю) – 1100 руб., 3 раза в неделю – 1300 руб.
Студентам скидки: 2 раза в неделю – 800 руб., 3 раза в неделю – 1100 руб.
Разовое посещение: Взрослым: до 16.00 – 80 руб./час, после 16.00 – 120 руб.; Студентам: до 16.00 – 60 руб./час, после 16.00 – 80 руб./час.
Также можно выделить такие спортивные клубы, как «Чемпион», «Весна», «First» и т.д., которые представляют следующие услуги: тренажерные залы, залы единоборств, массажные кабинеты, детские комнаты, залы групповых программ, фитнес – бары и многое другое. Они не являются конкурентами «Центра Тяжести», так как целевые аудитории явно различаются.
Определение рекламной концепции:
В рамках рекламной кампании, для определения ее концепции был проведен опрос среди представителей целевой аудитории. Было опрошено 19 респондентов.
Выявлены следующие мотивы посещения тренажерных залов:
Подержание физической формы и ее дальнейшего развития (отметили 14 респондентов).
Для привлечения противоположного пола (отметили 10 респондентов).
Ради общения, т.е. за компанию с кем-либо (отметили 4 респондентов).
Для дифференциации свободного времени (отметили 4 респондентов).
Исходя из полученных данных о возможных мотивах посещения тренажерного зала целевой аудиторией, была сформулирована следующая концепция рекламной кампании: «Форма. Желание. Интерес».
Под словом «Форма» подразумевается развитие и поддержание физических данных, «Желание» раскрывается как заинтересованность к привлечению противоположного пола. Третий элемент концепции – «Интерес» представляет собой стремление к дифференциации свободного времени посредством общения с другими людьми.
Разработка рекламных обращений и мероприятий
Телевидение
Для своей рекламной компании мы провели анализ, с помощью которого выявили следующие факторы:
Телевидение в основном пользуется большим успехом среди женского пола, но в тоже время есть определенный процент, и определенные каналы которые смотрят мужчины, а конкретнее наша целевая аудитория (рис. 1).
Рис.1
Целевая аудитория телеканалов имеет определенные интересы, что в свою очередь влияет на выбор той, или иной передачи (рис. 2).
Рис. 2
Исходя из полученных данных о рекламе на телевидении, были выбраны следующие каналы вещания, а именно СТС, ТНТ, Перец. Причиной этого были разные факторы, и заключаются в следующем:
Телеканал ТНТ:
ТНТ – Развлекательный канал для молодежи и женщин. Целевая аудитория: - 18-45 лет, доля женщин составляет 55%, мужчин – 45%. Данный телеканал подходит для нашей рекламной компании, это и возраст целевой аудитории, и то что 45% мужчин смотрят именно этот канал, что является плюсом в нашей рекламе. На рисунке видно, что данный телеканал имеет хороший рейтинг, и идет наравне с первым каналом
рис.3).
Рис.3
И так же обладает преимуществом в сравнении с другими известными телеканалами (рис.4).
Рис.4
Телеканал СТС:
Программы телеканала СТС смотрят более 101 миллиона 225 тысяч человек в 1100 городах и населенных пунктах России. Покрытие канала составляет около 80% от территории РФ. Вещанием охвачено 100% городов -миллионников. СТС работает в нише развлекательного, молодежного, неполитического телевидения, формируя у зрителей позитивный настрой и оптимистичную жизненную позицию. На СТС представлены все возможные жанры телевизионных развлечений — зрелищные игровые программы, реалити-шоу и интеллектуальные ток-шоу, премьеры российских сериалов, хиты мирового кинопроката, документальные фильмы, детская анимация. Целевая аудитория СТС — социально активные люди в возрасте от 6 до 54 лет (88%), для которых реклама на телевидении может быть максимально эффективной.
На рисунке показан рейтинг телеканала, по сравнению с другими выбранными каналами, он занимает второе место после канала ТНТ ( рис.5).
Рис 5.
Телеканал перец:
Общероссийский канал, вещающий более чем в 530 населённых пунктах Российской Федерации. В настоящее время телеканал Перец — это самая быстрорастущая телесеть в России с аудиторией более 60-ти миллионов зрителей. Костяк целевой аудитории «Перца» это по-прежнему люди в возрасте от 24 до 45 лет, предпочитающие остросюжетное телевидение.
На сегодняшний день канал «Перец», как новый успешный телевизионный проект, является весьма привлекательным для рекламодателей. Аудитория канала, привлеченная яркой концепцией, растет и обновляется, а значит у рекламы, размещенной на «Перце», больше шансов «выстрелить» и принести прибыль (рис. 6).
Рис.6