Определение целевой аудитории:
Одной из ключевых характеристик целевой аудитории данной рекламной кампании является географическое положение, то есть проживание в Ленинском районе города Иркутска.
Выбор именно этого района объясняется расположением спортивного клуба «Центр Тяжести». Людям, живущим в Ленинском районе намного проще добраться до Иркутска – 2, чем в центр города и иные районы.
Следующим определяющим критерием является гендерная принадлежность. Лица мужского пола более расположены к посещению тренажерного зала, так как это позволяет нарастить мышечную массу, тогда как для женщин больше подходит занятия фитнесом.
Возраст нашей целевой аудитории колеблется от 15 до 25 лет – молодые люди и мужчины этого возраста наиболее заинтересованы в поддержании и развитии физической формы. В то же время, люди этого возраста относительно стеснены в денежных средствах, что не позволяет им посещать крупные и престижные спортивные комплексы.
Конкуренты
Данные о конкурентах и их рекламных кампаниях
Конкуренты «Центра Тяжести» делятся по территориальному признаку, т.е. это спортивные клубы, расположенные на территории Ленинского района (Иркутск-2 и Ново-Ленино), по ценовому признаку, т.е. это спортивные клубы, где цены такие же, либо близки нашей стоимости, а также конкуренты делятся по направлению деятельности, т.е. это спортивные клубы, где есть тренажерные залы.
По территориальному признаку:
Спортивный клуб Gold Master – спортивно – оздоровительный центр
ул. Марии Ульяновой, дом 13
Услуги: фитнес-зал, тренажёрный зал, бассейн, душ, сауна.
Цены: на 13 месяцев 28 000 руб., а на 7 месяцев 18 000 руб.
Тренажерный зал - абонемент на месяц до 17.00 - 2000руб., весь день-2500руб.
Фитнес - зал на месяц 8 занятий - 1800руб. 12 занятий - 2200руб.
Скидки: корпоративная карта от 5 до 10 чел. - 10%.
Рекламная кампания: Наружная реклама (баннеры), размещение рекламы в Интернете.
Спорт – комплекс «Зенит», бассейн «Кристалл»
Услуги: тренажёрный зал, бассейн, плавание, аэробика, шейпинг, спортивные игры ( мини-футбол), детские программы, персональный тренинг.
Описание: Зал аэробики, тренажерный зал, бассейн - 25 метров, 6 дорожек. Действует школа по обучению плаванию.
Стоимость посещения: Разовое посещение |
65 руб. |
Оздоровительный комплекс "Вечерний", ул. Р. Люксембург, 1А; с 10 до 22 ч. Это полный комплекс оздоровительно-развлекательных услуг.
Услуги: тренажёрный зал 100 кв.м (в основном силовые, 1 велотренажёр), фитнес, танец живота, бильярд, массаж, душевые кабины, раздевалка, вентиляция, автостоянка с видеонаблюдением, инструктор (мастер спорта по тяжёлой атлетике).
Абонементная система. Цены на тренажерный зал. Разовая тренировка (2 часа) - 60 р.; абонемент на месяц (3р./нед.) - 600 р.. Режим работы: пн, ср, пт - 14 - 22ч.; вт, чт, сб - 17 - 22ч.
Спортивный клуб «Олимп», ул. Ярославского, 268.
Услуги: тренажерный зал, душевые кабины, раздевалка, инструктор
Цены: Абонементная система. С тренером стоимость составляет 2000 руб./месяц, без тренера – 1500 руб./ месяц. Можно посещать тренажерный зал по абонементу хоть каждый день.
Разовое посещение: С тренером – 200 руб., без тренера – 150 руб.
Тренажерный зал «Самсон», ул. Новаторов,1.
Услуги: тренажерный зал, инструктор, душевые кабины, раздевалка.
Цены: Абонемент на месяц (2 раза в неделю) – 1100 руб., 3 раза в неделю – 1300 руб.
Студентам скидки: 2 раза в неделю – 800 руб., 3 раза в неделю – 1100 руб.
Разовое посещение: Взрослым: до 16.00 – 80 руб./час, после 16.00 – 120 руб.; Студентам: до 16.00 – 60 руб./час, после 16.00 – 80 руб./час.
По ценовому признаку:
1) Оздоровительный комплекс "Вечерний» , ул. Р. Люксембург, 1А; с 10 до 22 ч. Это полный комплекс оздоровительно-развлекательных услуг.
Услуги: тренажёрный зал 100 кв.м (в основном силовые, 1 велотренажёр), фитнес, танец живота, бильярд, массаж, душевые кабины, раздевалка, вентиляция, автостоянка с видеонаблюдением, инструктор (мастер спорта по тяжёлой атлетике).
Абонементная система. Цены на трен. зал. Разовая тренировка (2 часа) - 60 р.; абонемент на месяц (3р./нед.) - 600 р.. Режим работы: пн, ср, пт - 14 - 22ч.; вт, чт, сб - 17 - 22ч.
2) Спорт – комплекс «Зенит», бассейн «Кристалл»
Услуги: тренажёрный зал, бассейн, плавание, аэробика, шейпинг, спортивные игры ( мини-футбол), детские программы, персональный тренинг.