Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Иркутский государственный университет»

(ФГБОУ ВПО «ИГУ»)

Институт социальных наук

Кафедра культурологии и управления социальными процессами

Рекламная кампания Спортивного Клуба «Центр Тяжести»

Выполнили:

студентки 4 курса, гр.15441

специальности

«Менеджмент организации»

Аверьянова Н.

Кондратьева Н.

Лавшук Т.

Жукова Н.

Димова Ю.

Проверила:

Комарова М.В.

Иркутск, 2012

Содержание

1. Определение рекламируемого объекта…………………………………..3

2. Цели рекламной кампании………………………………...………………5

3. Задачи рекламной кампании……………………………………………...7

4. Определение целевой аудитории…………………………………………8

5. Конкуренты…………………………………………………………………9

6. Определение рекламной концепции……………………………………13

7. Разработка рекламных обращений и мероприятий……………………..14

1. Телевидение………………………………………………...………14

2. Радио реклама………………………………………………………22

3. Наружная реклама…………………………………………….……24

4. Листовки……………………………………………………………31

5. Директ – мэйл………………………………………………………33

6. Сувенирная продукция……………………………………….……34

7. Интернет реклама……………………………………………..……37

8. Газеты, журналы……………………………………………....……39

8. План график мероприятий рекламной кампании………………………43

9. Бюджет рекламной кампании…………………………………………….46

1. Идеальный бюджет…………………………………………..……46

2. Реальный бюджет……………………………………….....………47

10. Определение эффективности рекламной кампании…………………...48

1. Определение рекламируемого объекта

Спортивный клуб «Центр тяжести» официально был открыт 10 марта 2010 года. Открыт он на территории профессионального училища №2 в городе Иркутск, улица Мира,14.

Деятельность спорт - клуба представляет собой:

• тренажёрный зал:

эллиптические тренажеры: механические, магнитные, электромагнитные, силовые тренажеры: тренажеры со встроенными весами и тренажеры на свободных весах, беговые дорожки, велотренажеры, тренажеры для функционального тренинга , гребной тренажер, шведская стенка, тренажеры малые для пресса.

• магазин питания:

протеины, гейнеры, аминокислоты, ВСАА, глютамин, витамины, креатины, сжигатели жира, для суставов и связок, увеличение тестостерона, аксессуары.

• фитнес зал

Фитнес инструктор ведет разного рода программы для женщин, а именно: стрип – пластику, калланетику, фитнес MIX, фитнес утро, фитнес в выходной, фитнес индивидуально.

Тренажерный зал работает ежедневно.

Время работы: Будни (пн., вт., ср, чт., пт.) - с 12 до 22 часов. Выходные (сб., вс.) - с 14 до 21 часов. Праздничные дни - с 14 до 19 часов.

Прейскурант: Посещение тренажерного зала c 12 до 17 часов - 500руб/мес. Посещение тренажерного зала c 17 до 22 часов - 700руб/мес. Разовое посещение зала в любое время - 80руб.

Прейскурант фитнес: Занятия 2 раза в неделю с инструктором (стрип-пластика, калланетика, фитнес mix) 8раз/мес. - 1400руб. Занятия 3 раза в неделю с инструктором (стрип-пластика, калланетика, фитнес mix) 12раз/мес. - 1700руб. Занятия 6 раз в месяц инструктором (стрип-пластика, калланетика, фитнес mix) - 1020руб. Первое пробное занятие - 170руб.

Персоналом клуба являются администратор, инструкторы по фитнесу, тренера, уборщицы. Они же в свою очередь и владельцы данного спортивного зала.

Для постоянных клиентов на занятия есть скидки 5%, так же для постоянных клиентов есть возможность оплаты в рассрочку. Все эти условия обговариваются непосредственно с финансовым директором клуба.

Объектом данной рекламной кампании был выбран тренажерный зал спортивного клуба «Центр Тяжести».

Основные причины выбора объекта заключаются в следующем:

1.В данном районе слабо развит комплекс услуг подобного типа, и в свою очередь очень немного людей знают о существовании данного зала, мы хотим укрепить позиции в данной сфере, и конечно же повысить спрос на тренажерный зал.

2. Тренажерный зал имеет очень хорошее расположение, и приемлемые цены для людей среднего класса, что в свою очередь привлечет новых клиентов.