Дисконтування поточних витрат
Рік |
Коефіцієнт дисконту-вання, 1/(1
+
) |
Перша марка |
Друга марка |
Третя марка |
|||
Витра-ти (на 8 років) тис.грн |
Диск. витра-ти, тис.грн |
Витра-ти (на 6 років) тис.грн |
Диск. витра-ти, тис.грн |
Витра-ти (на 7 років) тис.грн |
Диск. витра-ти, тис.грн |
||
1 |
0,91 |
0,37 |
0,3367 |
0,76 |
0,6916 |
0,497 |
0,4523 |
2 |
0,83 |
0,37 |
0,3071 |
0,76 |
0,6308 |
0,497 |
0,4125 |
3 |
0,75 |
0,37 |
0,2775 |
0,76 |
0,5700 |
0,497 |
0,3728 |
4 |
0,68 |
0,37 |
0,2516 |
0,76 |
0,5168 |
0,497 |
0,3380 |
5 |
0,62 |
0,37 |
0,2294 |
0,76 |
0,4712 |
0,497 |
0,3081 |
6 |
0,56 |
0,37 |
0,2072 |
0,76 |
0,4256 |
0,497 |
0,2783 |
7 |
0,51 |
0,37 |
0,1887 |
- |
- |
0,497 |
0,2535 |
8 |
0,47 |
0,37 |
0,1739 |
- |
- |
- |
- |
|
РАЗОМ |
|
1,9721 |
|
3,3060 |
|
2,4154 |
Ціна еталону (першої марки) – 7,4721 тис. грн. Знаходимо індекси ціни:
.
(4.27)
Тоді:
= 1,0;
= 1,482;
= 1,180.
Конкурентоспроможність кожної з трьох марок
Лідером на досліджуваному сегменті ринку є перша марка, за нею – третя, а друга марка на останньому місці.
За бажанням можна нормувати значення конкурентоспро-можності відносно лідера, поділивши їх на КС лідера (у нас на 0,6378):
Тепер можна бачити, що третя марка відстає від реального лідера на 25%, а друга – на 44%.
4. Профіль конкурентів (за незваженими оцінками параметрів у балах)
Профіль конкурентів побудований на рис. 4.3.
Висновки. Як видно з профілю, марка 1 є лідером за точністю обробки, продуктивністю та іміджем виробника. Вона має однаковий термін гарантії з маркою 3, не відрізняється від конкурентів за відомістю реклами та поступається марці 2 за терміном постачання. Для посилення конкурентної позиції доцільно прискорити постачання обладнання, покращити рекламу та збільшити термін гарантії.
Марка 3 Марка 2 Марка 1
Т
очність
обробки
-------------------------------------------------------------------
Продуктивність -------------------------------------------------------------------
Термін гарантії -------------------------------------------------------------------
Термін постачання -------------------------------------------------------------------
Знання реклами -------------------------------------------------------------------
Імідж виробника -------------------------------------------------------------------
(балів) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Рис. 4.3. Профіль конкурентів
Додаток Г
Таблиця Г.1
Вихідні дані до задачі 4
Показники |
Умовні позначення |
Варіанти |
|||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|||
1. Вага технічних параметрів: |
|||||||
• точність обробки |
α1 |
0,2 |
0,3 |
0,4 |
0,5 |
0,1 |
|
• продуктивність |
α2 |
0,6 |
0,5 |
0,4 |
0,2 |
0,6 |
|
• термін гарантії |
α3 |
0,2 |
0,2 |
0,2 |
0,3 |
0,3 |
|
2. Вага комунікаційних параметрів |
|||||||
• термін постачання |
β1 |
0,25 |
0,3 |
0,25 |
0,4 |
0,3 |
|
• знання реклами |
β2 |
0,25 |
0,4 |
0,35 |
0,3 |
0,2 |
|
• імідж виробника |
β3 |
0,5 |
0,3 |
0,4 |
0,3 |
0,5 |
|
3. Середня оцінка технічних параметрів трьох марок, балів |
|||||||
• точність обробки |
Α1 |
10; 7; 6 |
8; 10; 8 |
7; 6; 10 |
8; 4; 6 |
10; 8; 8 |
|
• продуктивність |
Α2 |
5; 6; 8 |
9; 7; 8 |
6; 10; 9 |
7; 10; 9 |
8; 9; 7 |
|
• термін гарантії |
Α3 |
7; 7; 7 |
6; 5; 10 |
9; 8; 10 |
9; 6; 5 |
9; 5; 8 |
|
4.Середня оцінка комунікаційних параметрів трьох марок, балів |
|||||||
• термін постачання |
Β1 |
6; 7; 6 |
6; 4; 7 |
7; 4; 6 |
4; 7; 6 |
4; 7; 3 |
|
• знання реклами |
Β2 |
4; 5; 3 |
5; 6; 3 |
2; 6; 5 |
8; 6; 5 |
8; 2; 5 |
|
• імідж виробника |
Β3 |
5; 4; 6 |
8; 7; 4 |
4; 3; 7 |
3; 7; 2 |
6; 4; 5 |
|
5. Ціна продажу (для трьох марок), тис. грн. |
|||||||
• марка 1 |
Ц01 |
6,2 |
4,8 |
4,8 |
5,3 |
5,9 |
|
• марка 2 |
Ц02 |
5,9 |
5,4 |
4,6 |
5,7 |
6,2 |
|
• марка 3 |
Ц03 |
6 |
5,2 |
5 |
5,9 |
6,3 |
|
6. Розрахунковий термін експлуатації (для трьох марок), років |
|||||||
• марка 1 |
Т1 |
7 |
6 |
6 |
5 |
7 |
|
• марка 2 |
Т2 |
6 |
7 |
6 |
6 |
8 |
|
• марка 3 |
Т3 |
8 |
6 |
8 |
7 |
8 |
|
7. Витрати на утримання і експлуатацію (для трьох марок), тис. грн. на рік |
|||||||
• марка 1 |
Е1 |
0,2 |
0,1 |
0,2 |
0,3 |
0,1 |
|
• марка 2 |
Е2 |
0,3 |
0,2 |
0,1 |
0,1 |
0,2 |
|
• марка 3 |
Е3 |
0,1 |
0,1 |
0,2 |
0,2 |
0,4 |
|
8. Відходи матеріалу (для трьох марок), % |
|||||||
• марка 1 |
Δ1 |
3 |
3 |
2 |
4 |
2 |
|
• марка 2 |
Δ2 |
2 |
4 |
3 |
3 |
3 |
|
• марка 3 |
Δ3 |
3 |
4 |
5 |
3 |
1 |
|
9. Обсяг переробки матеріалу (для трьох марок), тис. од у рік |
|||||||
• марка 1 |
Q1 |
1,5 |
1 |
1,1 |
1,1 |
1 |
|
• марка 2 |
Q2 |
1,3 |
1,1 |
1 |
1,5 |
1,3 |
|
• марка 3 |
Q3 |
1,2 |
1,2 |
1,2 |
1,2 |
1,4 |
|
10. Ціна матеріалу, грн. |
Цм |
3 |
5,1 |
4,2 |
4 |
3,9 |
|
11. Норма дисконту,% |
r |
10 |
12 |
15 |
10 |
11 |
|
Продовження табл. Г.1
Показники |
Умовні позначення |
Варіанти |
|||||
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|||
1. Вага технічних параметрів: |
|||||||
• точність обробки |
α1 |
0,3 |
0,2 |
0,5 |
0,4 |
0,3 |
|
• продуктивність |
α2 |
0,5 |
0,6 |
0,1 |
0,3 |
0,2 |
|
• термін гарантії |
α3 |
0,2 |
0,2 |
0,4 |
0,3 |
0,5 |
|
2. Вага комунікаційних параметрів |
|||||||
• термін постачання |
β1 |
0,2 |
0,5 |
0,6 |
0,35 |
0,45 |
|
• знання реклами |
β2 |
0,7 |
0,3 |
0,15 |
0,25 |
0,3 |
|
• імідж виробника |
β3 |
0,1 |
0,2 |
0,25 |
0,4 |
0,25 |
|
3. Середня оцінка технічних параметрів трьох марок, балів |
|||||||
• точність обробки |
Α1 |
9; 7; 6 |
10; 9; 8 |
8; 10; 6 |
6; 9; 7 |
5; 10; 6 |
|
• продуктивність |
Α2 |
6; 10; 8 |
9; 6; 7 |
8; 7; 9 |
8; 6; 10 |
7; 9; 8 |
|
• термін гарантії |
Α3 |
10; 6; 7 |
10; 6; 8 |
7; 6; 5 |
6; 7; 9 |
6; 7; 9 |
|
4.Середня оцінка комунікаційних параметрів трьох марок, балів |
|||||||
• термін постачання |
Β1 |
6; 7; 4 |
6; 4; 5 |
7; 4; 5 |
6; 4; 5 |
5; 4; 6 |
|
• знання реклами |
Β2 |
5; 4; 6 |
4; 5; 3 |
4; 6; 4 |
7; 3; 4 |
6; 7; 3; |
|
• імідж виробника |
Β3 |
3; 7; 5 |
3; 4; 7 |
5; 7; 6 |
5; 4; 6 |
4; 6; 5 |
|
5. Ціна продажу (для трьох марок), тис. грн. |
|||||||
• марка 1 |
Ц01 |
5 |
5,9 |
6,1 |
6 |
5,4 |
|
• марка 2 |
Ц02 |
5,2 |
5,6 |
5,8 |
5,8 |
5,6 |
|
• марка 3 |
Ц03 |
5,4 |
5,2 |
5,9 |
6,2 |
5,8 |
|
6. Розрахунковий термін експлуатації (для трьох марок), років |
|||||||
• марка 1 |
Т1 |
6 |
7 |
7 |
8 |
6 |
|
• марка 2 |
Т2 |
7 |
6 |
6 |
7 |
6 |
|
• марка 3 |
Т3 |
8 |
5 |
7 |
8 |
7 |
|
7. Витрати на утримання і експлуатацію (для трьох марок), тис. грн. на рік |
|||||||
• марка 1 |
Е1 |
0,3 |
0,1 |
0,2 |
0,3 |
0,2 |
|
• марка 2 |
Е2 |
0,1 |
0,2 |
0,1 |
0,2 |
0,1 |
|
• марка 3 |
Е3 |
0,2 |
0,2 |
0,4 |
0,3 |
0,4 |
|
8. Відходи матеріалу (для трьох марок), % |
|||||||
• марка 1 |
Δ1 |
2 |
3 |
1 |
4 |
1 |
|
• марка 2 |
Δ2 |
3 |
4 |
3 |
2 |
4 |
|
• марка 3 |
Δ3 |
2 |
3 |
2 |
5 |
3 |
|
9. Обсяг переробки матеріалу (для трьох марок), тис. од у рік |
|||||||
• марка 1 |
Q1 |
1,1 |
1 |
1,1 |
1,1 |
1,2 |
|
• марка 2 |
Q2 |
1,3 |
1,2 |
1,4 |
1 |
1 |
|
• марка 3 |
Q3 |
1,4 |
1,3 |
1,1 |
1,2 |
1,3 |
|
10. Ціна матеріалу, грн. |
Цм |
3,5 |
5 |
4,8 |
4,4 |
3,5 |
|
11. Норма дисконту,% |
r |
14 |
15 |
12 |
10 |
13 |
|
