Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Конкурентоспроможність.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.03.2025
Размер:
430.59 Кб
Скачать

Дисконтування поточних витрат

Рік

Коефіцієнт дисконту-вання,

1/(1 + )

Перша марка

Друга марка

Третя марка

Витра-ти (на 8 років) тис.грн

Диск. витра-ти, тис.грн

Витра-ти (на 6 років) тис.грн

Диск. витра-ти, тис.грн

Витра-ти (на 7 років) тис.грн

Диск. витра-ти, тис.грн

1

0,91

0,37

0,3367

0,76

0,6916

0,497

0,4523

2

0,83

0,37

0,3071

0,76

0,6308

0,497

0,4125

3

0,75

0,37

0,2775

0,76

0,5700

0,497

0,3728

4

0,68

0,37

0,2516

0,76

0,5168

0,497

0,3380

5

0,62

0,37

0,2294

0,76

0,4712

0,497

0,3081

6

0,56

0,37

0,2072

0,76

0,4256

0,497

0,2783

7

0,51

0,37

0,1887

-

-

0,497

0,2535

8

0,47

0,37

0,1739

-

-

-

-

РАЗОМ

1,9721

3,3060

2,4154

Ціна еталону (першої марки) – 7,4721 тис. грн. Знаходимо індекси ціни:

. (4.27)

Тоді: = 1,0; = 1,482; = 1,180.

  1. Конкурентоспроможність кожної з трьох марок

Лідером на досліджуваному сегменті ринку є перша марка, за нею – третя, а друга марка на останньому місці.

За бажанням можна нормувати значення конкурентоспро-можності відносно лідера, поділивши їх на КС лідера (у нас на 0,6378):

Тепер можна бачити, що третя марка відстає від реального лідера на 25%, а друга – на 44%.

4. Профіль конкурентів (за незваженими оцінками параметрів у балах)

Профіль конкурентів побудований на рис. 4.3.

Висновки. Як видно з профілю, марка 1 є лідером за точністю обробки, продуктивністю та іміджем виробника. Вона має однаковий термін гарантії з маркою 3, не відрізняється від конкурентів за відомістю реклами та поступається марці 2 за терміном постачання. Для посилення конкурентної позиції доцільно прискорити постачання обладнання, покращити рекламу та збільшити термін гарантії.

Марка 3 Марка 2 Марка 1

Т очність обробки -------------------------------------------------------------------

Продуктивність -------------------------------------------------------------------

Термін гарантії -------------------------------------------------------------------

Термін постачання -------------------------------------------------------------------

Знання реклами -------------------------------------------------------------------

Імідж виробника -------------------------------------------------------------------

(балів) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Рис. 4.3. Профіль конкурентів

Додаток Г

Таблиця Г.1

Вихідні дані до задачі 4

Показники

Умовні позначення

Варіанти

1

2

3

4

5

1. Вага технічних параметрів:

• точність обробки

α1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,1

• продуктивність

α2

0,6

0,5

0,4

0,2

0,6

• термін гарантії

α3

0,2

0,2

0,2

0,3

0,3

2. Вага комунікаційних параметрів

• термін постачання

β1

0,25

0,3

0,25

0,4

0,3

• знання реклами

β2

0,25

0,4

0,35

0,3

0,2

• імідж виробника

β3

0,5

0,3

0,4

0,3

0,5

3. Середня оцінка технічних параметрів трьох марок, балів 

• точність обробки

Α1

10; 7; 6

8; 10; 8

7; 6; 10

8; 4; 6

10; 8; 8

• продуктивність

Α2

5; 6; 8

9; 7; 8

6; 10; 9

7; 10; 9

8; 9; 7

• термін гарантії

Α3

7; 7; 7

6; 5; 10

9; 8; 10

9; 6; 5

9; 5; 8

4.Середня оцінка комунікаційних параметрів трьох марок, балів 

• термін постачання

Β1

6; 7; 6

6; 4; 7

7; 4; 6

4; 7; 6

4; 7; 3

• знання реклами

Β2

4; 5; 3

5; 6; 3

2; 6; 5

8; 6; 5

8; 2; 5

• імідж виробника

Β3

5; 4; 6

8; 7; 4

4; 3; 7

3; 7; 2

6; 4; 5

5. Ціна продажу (для трьох марок), тис. грн.

• марка 1

Ц01

6,2

4,8

4,8

5,3

5,9

• марка 2

Ц02

5,9

5,4

4,6

5,7

6,2

• марка 3

Ц03

6

5,2

5

5,9

6,3

6. Розрахунковий термін експлуатації (для трьох марок), років

• марка 1

Т1

7

6

6

5

7

• марка 2

Т2

6

7

6

6

8

• марка 3

Т3

8

6

8

7

8

7. Витрати на утримання і експлуатацію (для трьох марок), тис. грн. на рік

• марка 1

Е1

0,2

0,1

0,2

0,3

0,1

• марка 2

Е2

0,3

0,2

0,1

0,1

0,2

• марка 3

Е3

0,1

0,1

0,2

0,2

0,4

8. Відходи матеріалу (для трьох марок), %

• марка 1

Δ1

3

3

2

4

2

• марка 2

Δ2

2

4

3

3

3

• марка 3

Δ3

3

4

5

3

1

9. Обсяг переробки матеріалу (для трьох марок), тис. од у рік

• марка 1

Q1

1,5

1

1,1

1,1

1

• марка 2

Q2

1,3

1,1

1

1,5

1,3

• марка 3

Q3

1,2

1,2

1,2

1,2

1,4

10. Ціна матеріалу, грн.

Цм

3

5,1

4,2

4

3,9

11. Норма дисконту,%

r

10

12

15

10

11

Продовження табл. Г.1

Показники

Умовні позначення

Варіанти

6

7

8

9

10

1. Вага технічних параметрів:

• точність обробки

α1

0,3

0,2

0,5

0,4

0,3

• продуктивність

α2

0,5

0,6

0,1

0,3

0,2

• термін гарантії

α3

0,2

0,2

0,4

0,3

0,5

2. Вага комунікаційних параметрів

• термін постачання

β1

0,2

0,5

0,6

0,35

0,45

• знання реклами

β2

0,7

0,3

0,15

0,25

0,3

• імідж виробника

β3

0,1

0,2

0,25

0,4

0,25

3. Середня оцінка технічних параметрів трьох марок, балів 

• точність обробки

Α1

9; 7; 6

10; 9; 8

8; 10; 6

6; 9; 7

5; 10; 6

• продуктивність

Α2

6; 10; 8

9; 6; 7

8; 7; 9

8; 6; 10

7; 9; 8

• термін гарантії

Α3

10; 6; 7

10; 6; 8

7; 6; 5

6; 7; 9

6; 7; 9

4.Середня оцінка комунікаційних параметрів трьох марок, балів 

• термін постачання

Β1

6; 7; 4

6; 4; 5

7; 4; 5

6; 4; 5

5; 4; 6

• знання реклами

Β2

5; 4; 6

4; 5; 3

4; 6; 4

7; 3; 4

6; 7; 3;

• імідж виробника

Β3

3; 7; 5

3; 4; 7

5; 7; 6

5; 4; 6

4; 6; 5

5. Ціна продажу (для трьох марок), тис. грн.

• марка 1

Ц01

5

5,9

6,1

6

5,4

• марка 2

Ц02

5,2

5,6

5,8

5,8

5,6

• марка 3

Ц03

5,4

5,2

5,9

6,2

5,8

6. Розрахунковий термін експлуатації (для трьох марок), років

• марка 1

Т1

6

7

7

8

6

• марка 2

Т2

7

6

6

7

6

• марка 3

Т3

8

5

7

8

7

7. Витрати на утримання і експлуатацію (для трьох марок), тис. грн. на рік

• марка 1

Е1

0,3

0,1

0,2

0,3

0,2

• марка 2

Е2

0,1

0,2

0,1

0,2

0,1

• марка 3

Е3

0,2

0,2

0,4

0,3

0,4

8. Відходи матеріалу (для трьох марок), %

• марка 1

Δ1

2

3

1

4

1

• марка 2

Δ2

3

4

3

2

4

• марка 3

Δ3

2

3

2

5

3

9. Обсяг переробки матеріалу (для трьох марок), тис. од у рік

• марка 1

Q1

1,1

1

1,1

1,1

1,2

• марка 2

Q2

1,3

1,2

1,4

1

1

• марка 3

Q3

1,4

1,3

1,1

1,2

1,3

10. Ціна матеріалу, грн.

Цм

3,5

5

4,8

4,4

3,5

11. Норма дисконту,%

r

14

15

12

10

13

8