1. Экономическое содержание и сущность маркетинга в апк. Особенности и функции маркетинга в апк. Комплекс маркетинга в апк

Экономическое содержание и сущность маркетинга в АПК.

МГ - это система организации и управления производ-ой и сбытовой деят-тью Пий, изучение Ра с целью формирования и удовлетворения спроса на продукцию и услуги и получение прибыли. В наст. время в пред-ях агропромыш-го комплекса республики Мгая деят-ть не получила широкого распространения. Это связано с отсутствием квалиф-ных специалистов-маркетологов и единого информационного пространства, неразвитостью Мгой инфраструктуры, низким уровнем знаний руководителей и специалистов в области Мга, а также экономическим спадом в производстве. Особенности Мга в аграрном комплексе тесно связаны со спецификой с/х производства, которая характеризуется разнообразием ассортимента продукции и участников Рка, а также многообразием организационных форм хозяйствования.

Особенности и функции маркетинга в АПК.

Агромаркетинг(агрМг) отличается от промышленного, коммерче­ского, и других видов Ма. 1) служба агрМга имеет дело с товаром первой жизненной необходимости, следовательно, не­об-мо своевременно, в нужном объеме и ассортименте, с учетом возраста, пола, состояния здо­ровья потреб-й удовл-ть их нужды и интересы. Товар, как правило, скоропортящийся, поэтому требуется оператив­ность поставки, целесообразная упаковка, сервисное и эстети­ческое обслуживание.

2) несовпадение рабочего периода и пе­риода производства. Например, продукцию растениеводства получают один-два раза в год, а рабочий период длится целый год. В связи с этим специалисты по Мгу должны уметь спрогнозировать диалектику спроса потребителей, хорошо знать тенденцию его удовлетворения, рыночную конъюнктуру и т.д., ибо от этого зависит эффективность агрМга.

3) производство с/х-х продуктов взаимосвязано и определяется основным средством и предметом производства - землей, ее качеством и интенсив­ностью использования. Существует также тесная связь исполь­зования земли с развитием отраслей животноводства. Все это определяет объем, ассортимент и качество продукции, придает агрМу определенную специфику в процессе его орга­низации и проведения.

4) многообразие форм собствен­ности в системе АПК на земле, средства производства, реализуемый товар. Это определяет многоаспектную кон­куренцию.Отсюда разнообразие стра­тегий и стремление к совершенствованию форм и методов агромаркетинга, приспособлению их к нуж­дам и интересам потребителей.

5) более высокая восприимчивость, адаптивность, самоорганизация и самоуправление системы аг­рМга по сравнению с другими видами Ма, что объясняется особенностями спроса потребителя, острой конку­ренцией на рынке с/х продукции из-за идентичности товаров.

6) более низкий уровень науки и искус­ства Мой деятельности в АПК по сравнению с дру­гими областями, поскольку до настоящего времени не сформи­ровалась наука об агрМге и, следовательно, отсутству­ют научно обоснованные рекомендации по его осуществлению. Однако в последнее время положение начало меняться в луч­шую сторону. Например, три-четыре года назад с/х учебные заведения приступили к подготовке специа­листов по агрМгу.

Цели функционирования агропром-го пред-я должны увязываться с выполнением комплекса функций Мга, сущность кот-х заключается в следующем: во-первых, ориентация на рынок сбыта, что предполагает изучение его объектов и субъектов, в качестве которых выступают потребители, конкуренты, сведения о конъюнктуре Ра и Те; во-вторых, влияние на Р путем его изучения и анализа, приспособления к рыночным условиям; в-третьих, организация системы сбыта конкурентной продукции, сбора и обработки информации; в-четвертых, ориентация на достижение долгосрочного коммерческого успеха, что предполагает подчиненность краткосрочных интересов целям долгосрочного стабильного преимущество на рынке.

Вместе с тем Мгые функции основываются на совокупности таких принципов как: изучение состояния и динамики потреб-го спроса и использование полученных данных в процессе разработки и принятия хозяйственных решений; макс-е приспособление производства к требованиям Ра с целью повышения эффективности функц-ия Пя; воздействие на Р и потребительский спрос с помощью таких средств, как реклама, пропаганда, стимулирование сбыта и личная продажа.