21. Публицистический стиль речи.

Основные признаки:

- социальная значимость описываемого явления

- массовость адресата

- оценка автора

- информативный и оценочный планы

- использование штампов

Языковые особенности:

- публицистические штампы - выражения как из официально-делового жанра (например: нельзя исключить), так и экспрессивных фразеологизмов (кусать локти).

- языковая игра. Неправильное употребление различных клише. Эллипсисы(намеренный пропуск слов),

нарушение норм речевого поведения, вызывающее смех (например, «УчастКТОВЫй»

- прецедентные тексты. Использование прецедентов: общеизвестные тексты, события, имена, герои, воспроизводимые в речи («не ведают, что творят»)

- средства разговорной речи. Использование разговорных оборотов, формы «вопрос-ответ», формы диалога, указания на интонацию, часто употребляется парцелляция.

- апелляция к адресату. Обращение к читателю, прямое или косвенное (через вопросы), глаголы во втором лице.

22. Язык рекламы.

Основные признаки рекламы:

- описываемый объект - товар

- яркие, короткие лозунги

- сленг

Жанры печатной рекламы: объявление, заметка, инструкция, рецензия, призыв, научно-популярный текст.

Шаблон рекламного текста

- логотип

- слоган

- основной текст

- реквизиты

Языковые приемы:

- несвязность, непоследовательность предложений (Кондиционеры из Европы. Самые низкие цены)

- парцелляция (Содержит только натуральные вещества. Удобен и прост в использовании)

- обращение к покупателю, в зависимости от товара (медицинские товары - обращение на «Вы», товар для молодежи - обращение на «ты»)

- слово «самый» и различные его синонимы. (Эксклюзивный, уникальный, выдающийся)

Принципы создания рекламного заголовка:

- использование прецедентов («Пиво на бочку!» - о бочковом пиве)

- рифмованность («Лето без «букета»)

- языковая игра («КуПИКвартиру» - о риэлторской фирме «ПИК»)

- незавершенность («Знаете ли вы, что...»)

- вопросительная форма («Как похудеть?»)

23. Язык сми.

Функции СМИ

- информационная

- комментарийно-оценочная

- познавательно-просветительская

- воздействие на общественное мнение

- развлекательная

Основные черты

- дистанционность

- массовость адресата

- коллективность точки зрения

Жанры текстов:

- информационные (сообщение, заметка, отчет). Объективная информация.

- информационно-публицистические (репортаж, интервью, обзор). Информация и ее оценка.

- публицистические (комментарий, рецензия, прогноз). Оценка преобладает над информативностью.

- художественно-публицистические (статья, очерк). Изобразительно-художественные приемы.

- реклама (объявление, ролик, статья)

- художественные (рассказ, зарисовка)

- официально-деловые (официальное сообщение, закон)

- разговорные (переписка, прямая линия, ответ, отклик)

- развлекательные (гороскоп, кроссворд, анекдот)

24. Разговорный стиль речи.

Разговорный стиль речи - особенности и колорит устно-разговорной речи носителей литературного языка. Разговорный стиль представлен как в устной, так и в письменной форме — записками, частными письмами. Сфера разговорного стиля речи — сфера бытовых отношений, профессиональных (устная форма).

Общие признаки: неофициальность, непринужденность общения; неподготовленность речи, ее автоматизм; преобладающая устная форма общения (обычно диалогическая), возможен монолог.

Эмоциональность, жесты, мимика, ситуация, характер взаимоотношений собеседников — все это влияет на особенности речи, позволяет экономить собственно языковые средства, сокращать языковой объем высказывания, упрощать его форму.

Языковые средства:

1) Лексические: слова, имеющие разговорную окраску, в том числе бытового содержания; конкретная лексика; много слов и фразеологизмов с экспрессивно-эмоциональной окраской (фамильярных, ласкательных, неодобрительных, иронических). Ограничены: абстрактная, иноязычного происхождения, терминологическая лексика; книжные слова.

2) Словообразовательные: суффиксы субъективной оценки со значением ласкательности, неодобрения, увеличительности и др. (лапушка, солнышко, холодина, грязища); с окраской разговорности: -к- (ночевка, свечка), -яга (работяга, деляга), -ятина (дохлятина, пошлятина), -ша (докторша, билетерша). Образование прилагательных оценочного значения (глазастый, худющий, здоровенный), глаголов (пошаливать, поговаривать, здороветь, похудать).

3) Морфологические: Частое употребление глаголов, местоимений, прилагательных, междометий, редкое - причастий, деепричастий.Тенденция не склонять первую часть собственного имени (к Иван Иванычу), не склонять составные числительные (из двести тридцать пять), склонять аббревиатуры (в РАИе).

4) Синтаксические: неполные предложения, вопросительные и побудительные предложения.

5) Организация: полная свобода в структуре.