Министерство Российской Федерации по делам гражданской обороны, чрезвычайнымситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий.

Федеральное бюджетное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Уральский институт Государственной противопожарной службы»

Кафедра иностранных языков Реферат на тему: Особенности языка рекламы

Выполнил: курсант 112 группы

Ульянов А.В., рядовой вн.сл.

Проверила: Нестерова Ю. В.,

лейтенант вн. сл., к.п.н.

Екатеринбург 2012

Содержание

1. Введение

2. Реклама как вид делового документа

3. Цели и элементы рекламного текста

4. Требования к тексту хорошей рекламы

5. Приемы создания рекламного текста

6. Специфика частей речи для рекламы

7. Языковые средства, применяемые в рекламе

8. Заключение

Введение

В современном мире при наличии огромного количества товаров, услуг и производителей продукции разного рода остро стоит вопрос конкуренции, борьбы за потребителя, который должен сделать выбор, отдать предпочтение той или иной стороне. Незаинтересованный в собственной выгоде покупатель просто не обратит внимания на неброские, неизвестные товары или услуги. Именно реклама превращает эти наименования в так называемые «бренды» - разрекламированную продукцию, а продажа «брендов» - несомненная прибыль, которая так необходима производителю.

Язык рекламы играет большую роль в нашей жизни: с помощью рекламы происходит постоянный товарооборот. Поэтому моя работа посвящена языку и качественному тексту рекламы.

Реклама как вид делового документа

Реклама (от лат.Reclamo – «выкрикиваю») – это информация о товарах, услугах с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары и услуги.

Текст рекламы – деловой документ. Дэвид Огилви пишет, что рекламой и рекламным текстом интересуются в среднем 5 % числа читателей, газет и журналов. Реклама демонстрирует достоинства товара для повышения его популярности.

Цели и элементы рекламного текста

Можно выделить немалое количество целей рекламы. Некоторые из них:

• Привлечение внимания

• Информирование покупателя

Воздействие на закреплении материала на подсознательном уровне (убеждение)

Основная же цель рекламы – это изменение общественного мировоззрения. Она достигается путем использования методов и правил составления рекламы. Эти правила направлены на то, чтобы повлиять на читателя прямо или косвенным воздействием.

Рекламный текст связан с определенной последовательностью его элементов, которая носит определенный характер.

1.Внимание

Для привлечения внимания покупателей используется заголовок. Его смысл должен быть однозначным, пояснять самую суть основного текста, освещать только одну сторону рекламируемого объекта. Заголовок должен быть кратким, четким, понятным и простым. У читателя должен возникать вопрос: «Какая выгода в этом для меня?»

2.Интерес

Что может заинтересовать читателя? По-настоящему волнующий рекламный текст – это тот текст, который доставляет настоящее удовлетворение от чтения, все время сообщает нам то, чему все-таки верим.

В рекламном тексте есть важная ценность, он умеет удивлять, но при этом звучит искренне.

3.Непреодолимое желание обладать товаром

Желание является самым действенным узлом воздействия, цель которого вызвать непреодолимое желание покупателя обладать товаром.

Главная часть хорошего текста рекламы базируется на двух психологических аспектах:

• На ожидании неожиданного (любопытстве)

• На чувстве безопасности.

4.Действие, покупка

Итог рекламного текста подводится в одной фразе, цель которой вызвать эффект прямого действия, т.е. покупку.