
- •1.1 Эвалюция систем управления
- •1.2 Основные категории см
- •Иерархическая структура стратегии
- •Рынок, отрасль, конкуренция. Классические и современные подходы к определению рынку
- •Внутренняя диагностика компании
- •1)Стратегия понижения издержек
- •2) Стратегия и диверсификация
- •3) Стратегия внедрения нового продукта
- •4) Стратегия развития рынка
- •Портфельный анализ
- •1)Стратегия диверсификации
- •2)Стратегия проникновения
- •3)Стратегия вертикальной интеграции
- •4) Стратегии слияния и поглощения
- •5) Стратегии создания совместных предприятий (сп)
- •6)Глобальные стратегии
- •Типологии глобальных стратегий
- •6) «Опасные» стратегии
1)Стратегия диверсификации
Диверсификация – предполагает расширение набора бизнесов .Уровни диверсификации могут быть разными:
1)ограниченная - в компании есть доминирующий бизнес, но при этом развиваются другие с небольшими объемами
2)связанная – развитие нескольких различных бизнесов связанных функционально(технология, поставки, продажи)
3)не связанная – развитие нескольких совершенно разных бизнесов
Эволюция взглядов на диверсификацию
год |
Базис |
подход |
1950-60 |
Опыт и знания менеджеров |
Конгламерат |
1970 |
Сбалансированный бизнес портфель |
Размещение ресурсов и управляемость подразделений |
1980 |
Копитализация компаний, |
Реструктуризация |
1990-нв |
Стратегия и самоорганизаця |
Стратегический портфель бизнеса |
2)Стратегия проникновения
-это стратегия Завоевание позиций уже в сложившиеся отрасли, по существу это стратегия преодоления барьеров входа-выхода.
Ключевыми факторами является имитационный опыт работы на рынке и наличие соот-х технологий.
Технология |
||||
рынки |
|
основная |
знакомая |
новая |
новый |
Совместное предприятие |
Венчурная компания |
Приобретение знаний |
|
Знакомый |
Развитие внутреннего рынка |
Внутреннее предприятие |
Венчурная компания |
|
основной |
Внутреннее развитие |
Развитие продукта |
Совместное предприятие |
3)Стратегия вертикальной интеграции
Возникает в случае когда производитель объединяет производство с поставщиками сырья или материалов. Эта стратегия имеет следующие виды:
1 согласование производственных процессов
2 приемущественный доступ к сырью и материалам, и понижение риска поставок.
3возможность регулирования рынка поставщика
4контроль элементов цепочки создания ценностей
5доступ к новым технологиям и сетям товаро движения
Минусы:
1Дополнительные операционные издержки связанные, с усложнением процессов управления
2проблемы внутреннего (трансфертного) ценообразования
3снижение гибкости компании
Как правило реализация стратегии вертикальной интеграции связан с процессами слияния поглощения.
4) Стратегии слияния и поглощения
Процессы слияния и поглощения получили широчайшее распространения
В случае дружественного слияния поглощения возникает синергетический эф-т:
1)За счет эф-та масштаба
2)за счет снижения рисков
3)повышение качества управления
Возможны следующие виды слияния и поглощений:
1)вертикальный ( слияние и поглощение поставщика или потребителя)
2)горизонтальный (слияние поглощение конкурентов)
3) с целью развития продукта
4)с целью расширения рынка.
Возможны 3 способа приобретения компаний:
1)Слияние с согласия акционеров
2)поглощение путем приобретения акций и иных ценных бумаг
3)присоединение путем приобретения активов.
5) Стратегии создания совместных предприятий (сп)
Является одной из форм реализации стратегических альянсов
Основные проблемы:
1)Оценка пропорций и стоимости долей компании.
2)проблема распределении власти организации (иногда целесообразно концентрировать управление в одних руках независимо от далей в уставном капитале)
Матрица «трехмерная схема Абеля»